某某某廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 23:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的美、電器的造型美和隱喻的內(nèi)在質(zhì)量美，與該企業(yè)的品牌融為一體，相映成輝，堪稱是電視廣告作品中的上乘之作。 第四、發(fā)揮“基礎(chǔ)印象”作用 古人說(shuō)過(guò)，站在高山頂上揮動(dòng)手臂，手臂并沒(méi)有延長(zhǎng)，卻達(dá)到了很高的高度?；A(chǔ)印象就如同人們站立的高山，使新的印象得以在這山頂上進(jìn)一步延伸。阿基米德說(shuō)過(guò)，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以舉起地球。”基礎(chǔ)印象的作用就很像一個(gè)支點(diǎn)——一個(gè)具有巨大影響力的支點(diǎn)。 在廣告數(shù)量驟增，人們的感覺趨于鈍化的情況下，如何激起人們的反響，加深印象，是廣告制作者面對(duì)的一個(gè)重大問(wèn)題。利用人們已有的基礎(chǔ)印象，加以引伸和發(fā)揮，是一種可以事半功倍的方法。 明星、名人曾是許多廣告的主角。利用明星效應(yīng)，就是利用大眾對(duì)于明星的基礎(chǔ)印象。只是明星廣告作的太多了，所以效果已大打了折扣。其實(shí)，基礎(chǔ)印象所覆蓋的領(lǐng)域極為廣闊，不一定非要請(qǐng)明星不可。 一則成功的廣告作品經(jīng)過(guò)廣泛傳播之后，會(huì)在人們心目中留下印跡。這種印跡同樣可以發(fā)揮基礎(chǔ)印象的作用。而且，廣告本身具有的基礎(chǔ)印象作用，是廣告主花費(fèi)了巨額資金營(yíng)造出來(lái)的，是不應(yīng)該輕易拋開的。因此，在制作新的廣告作品時(shí)，對(duì)原有廣告作品已經(jīng)形成的基礎(chǔ)印象要充分加以利用，盡可能地保留原廣告的一些基本特征。即使是全新制作的廣告，也總應(yīng)該在某一個(gè)層面上與原廣告保持某種血脈相聯(lián)的關(guān)系，使我們較易得到大眾的認(rèn)同。 第五、無(wú)心嘩眾 盡量避免嘩眾取寵，做到“無(wú)心嘩眾”，這是廣告的最高境界。 許多公益廣告是“無(wú)心嘩眾”的典范。公益廣告是對(duì)人們起啟發(fā)、規(guī)勸或警醒作用的廣告。要在廣告的有限空間之內(nèi)使這樣的作用得到充分發(fā)揮，其難度是很大的。國(guó)外的公益廣告已有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，其成功經(jīng)驗(yàn)可供國(guó)內(nèi)同行借鑒。 有一則國(guó)外的電視公益廣告，是關(guān)于性騷擾問(wèn)題的。性騷擾問(wèn)題要在電視廣告中反映，是有相當(dāng)?shù)碾y度的。這則廣告選擇了一個(gè)奇特的方式。廣告中，一位男士在復(fù)印機(jī)前工作，一條面目猙獰的大狗前來(lái)騷擾。狗直立起來(lái)，抱住男士的大腿，去舔男士的手。男士嚇得躲到復(fù)印機(jī)的另一側(cè)，狗又追了過(guò)來(lái)，故伎重演。男士再躲，狗又再追。這則廣告用男士來(lái)隱喻被騷擾的女性，用狗來(lái)隱喻性騷擾者，巧妙地譴責(zé)了性騷擾行為，同時(shí)讓人們知道，騷擾者在受擾者眼中的形象，就是像一條狗一樣。 另一則廣告更為新奇。片中展示一個(gè)嬰兒頭部的特寫。在長(zhǎng)達(dá)30秒鐘的時(shí)間里，這嬰兒張著大嘴在那里嚎啕大哭。最后，畫外音鄭重地提示觀眾：如果你沒(méi)有耐心聽這嬰兒30秒鐘的哭聲，就不要考慮要孩子。針對(duì)西方國(guó)家單親家庭眾多的狀況，這則廣告是極有警示意義的?！ 」鎻V告所體現(xiàn)的“無(wú)心嘩眾”的境界，對(duì)于其他廣告的創(chuàng)意和制作也有借鑒意義。 七、管理制度一）作息時(shí)間 1．在你精力充沛的上午9：00～12：30是你干重要事務(wù)的時(shí)刻，務(wù)必不要遲到。 2．12：30～13：30是小憩時(shí)間。 3．一陣輕松之后，13：30～18：00，則是你繼續(xù)動(dòng)作事務(wù)的時(shí)候。 4．公司實(shí)行五天工作制，即每星期一至星期五，原則上星期六、星期日不上班，如果你手上的工作需要你加班，請(qǐng)你一定作好記錄。 5．按《勞動(dòng)法》有關(guān)規(guī)定，每周工作40小時(shí)。 二）著裝與禮儀 衣著 （1）大方莊重的著裝，可以顯示公司的專業(yè)素質(zhì)和個(gè)人的精神壯態(tài)，因此，你的著裝并不僅僅是自已的愛好，你需要了解公司的著裝原則，男士的高雅精明之形象，應(yīng)為： 淺色襯衣+正式西裝+深色皮鞋 你當(dāng)然不必是名牌，但要記住“衣裝可顯素質(zhì)與氣質(zhì)的理”，包裝好自已，有行頭衣裝，也是專業(yè)之需。在周一至周六的工作時(shí)間，你應(yīng)該：衣著規(guī)范，一絲不茍 。切忌著花哨，無(wú)領(lǐng)、無(wú)袖裝，不得著短褲子涼鞋 。（2）女士的優(yōu)雅形象，多靠自已選擇，雖然公司不規(guī)定職業(yè)裝束，但應(yīng)以職業(yè)套裝的風(fēng)格來(lái)選擇，不可穿著過(guò)分時(shí)裝化，透明化和奇異化。淡雅地體現(xiàn)自然氣質(zhì)+商業(yè)服務(wù)的裝扮，是對(duì)客戶和他人的尊重。畢竟，我們是專業(yè)工作者，而非模特。 在周一至周五的時(shí)間 ，請(qǐng)不要穿無(wú)袖衣裙，超短裙，露背裝和時(shí)裝拖鞋。自然丶得體的面容淡妝對(duì)女士是需要的，它卻是一種職業(yè)要求，也是女性的力量。 （3）你的頭發(fā)最好不要奇特，能顯示你的精神與朝氣即可，但男士最好不要染黃發(fā)，有胡須的話，最好每天清除一下“雜草”，但仍然不要奇異過(guò)份。 電話要求： 電話鈴聲響過(guò)第三遍，必須有人接聽，接電話時(shí)，請(qǐng)首先說(shuō)“您好，佳意傳信”，然后再禮貌訊問(wèn)與解答： “請(qǐng)問(wèn)，您找誰(shuí)？” “好的，請(qǐng)等等” “您看這樣好嗎？” 若對(duì)方找的人不在或出差，則請(qǐng)說(shuō)明事由，記下備忘。 不要忘
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1