【文章內(nèi)容簡介】 ）；半版（24*35；48*）；《深圳特區(qū)報》整版（48*35）；半版（24*35；48*）廣告牌（噴繪4*6） 燈箱（無）電視廣告：10秒 采用膠片拍攝結(jié)合電腦特技網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏、流媒體按鈕、伸縮通欄廣告、電子郵件廣告（針對白領(lǐng)）l 廣告發(fā)布計劃報紙：選用《羊城晚報》（全國版），《深圳特區(qū)報》為主題媒介，其在廣州、深圳有一定權(quán)威性的平面媒體，發(fā)行量與受眾者適合，覆蓋面也較為廣泛。電視：選用中央一套（綜合頻道），六套（電影頻道），八套（電視劇頻道）。中央一套選用兩個時段：一是“新聞30”前后11：55；二是19：30天氣預(yù)報前插播；中央六套選用8：30～18：00故事片或短片后插播；中央八套選用20：25插播。戶外：廣州：主要選用地鐵站、上下九商業(yè)步行街、天河城等。深圳：主要選用東門、華強北、華崗、沙頭角等。北京：主要選用東門王府井、什剎海、地鐵站等。（主要包括燈箱、路牌、廣告牌、公交候車亭等。網(wǎng)絡(luò)：選用新浪、搜狐，16CHAINREN等網(wǎng)站。報紙：各在10月刊登半版廣告，每周3次，共3*4=12次周末刊登整版廣告，共4次。以11月開始，每月刊登半版廣告4次，直到1月初，共4*3+2=14次?！堆虺峭韴蟆贰渡钲谔貐^(qū)報》電視：中央一套的11：35和19：30前選用的時段在12月，次年1月至2月中旬每天各播1次；10至11月選用相當時段每天各播一次。中央六套和八套在12月~次年2月中旬每天各播一次。戶外：時間為1年。網(wǎng)絡(luò)：時間為10月到次年2月。其他活動　新年春節(jié)將至，春節(jié)聯(lián)歡晚會是一個展現(xiàn)產(chǎn)品的大舞臺。根據(jù)廈華集團產(chǎn)品，廠家可以為晚會提供大平視頻設(shè)備，在設(shè)備的顯眼位置注明產(chǎn)品的品牌，以此做隱性廣告。春節(jié)元宵晚會“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡節(jié)目”，獲取冠名權(quán)，即“廈華杯，我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”。在頒獎晚會過程中，廈華集團領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎，晚會節(jié)目加入抽獎活動，現(xiàn)場觀眾游戲與活動，場外熱線問答活動等。并且在晚會前后加入賀新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象?！】疾旆康禺a(chǎn)信息，與房產(chǎn)公司合作，尋找購房目標群體，推出“買新房，送廈華”活動。即購買新房，送廈華產(chǎn)品{家電類}。該活動針對消費目標群體強，廣告費用相對低廉，并保證了相應(yīng)的銷售量。在房地產(chǎn)建筑周圍掛出廈華80旗幟廣告等?！∨c2008年奧運會籌備委員會聯(lián)系，爭取獲奧運會指定產(chǎn)品稱號，以此為長期戰(zhàn)略。在國內(nèi)國際市場再次打響品牌，增強知名度，美譽度。近期在央視5套播出的奧運回顧等節(jié)目前后插播電視哥，做相應(yīng)的準備工作?！∩虾！⒈本?、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。在企業(yè)，家庭舉辦，掛歷禮品以廣告的形式出現(xiàn)。針對原目標群訴求派專業(yè)促銷人員發(fā)送。廣告費用預(yù)算l 廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬元l 廣告設(shè)計費用：3萬元l 制作費用：10萬元l 媒體費用l 報紙費用〈羊城晚報〉*12*50%+*4*50%=〈深圳特區(qū)報〉*14*70%=47萬元l 電視費用：中央一套：（+8）*{30+31+10}*70%=*（30+31+10）*70%=*{30+31+10}*70%=l 戶外費用：*5+*+*=l 網(wǎng)絡(luò)費用（價格幅度較大，面談）預(yù)計3萬元l 其他活動所需費用3480萬元l 機動費用800萬元l （以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實際運做根據(jù)當時市場行情 ）備注：l 整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自政府相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)論。l 市場分析中有關(guān)學者、專業(yè)人士的論斷均來自權(quán)威部門的一手資料。l 對于企業(yè)的相關(guān)信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內(nèi)容進行如實的分析。l 在雙方未簽定合同之前，對該策劃案的某些部分有所保留。我們不是廣告人，但是我們會做的更好。雖然，我們的第一次還有一些稚嫩?！扒Ю镏惺加谧阆隆?，我們會一起走的更遠。電視廣告文案（一）航海篇序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響A 全景特寫特寫全景近景特寫 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一輪船在茫茫大海中乘風破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標 畫外音：靜納百川 波濤洶涌之聲伴隨著氣勢磅礴的樂曲雁聲嘹亮演化完畢后一聲巨響 止B 背景仍為蔚藍廣闊的大海，一錨被拋出，懸在空中，錨上凸顯廈華商標 畫外音：動發(fā)千鈞C 旭日初升，群山相映襯，太陽升至一高山頂上，山頂頓顯明亮，照耀著由山頂尖漸演化來的印有廈華商標的彩電的一角 畫外音：心似朝陽D 標版 畫外音：領(lǐng)航數(shù)字新生活（二）行軍篇序列 景別 鏡頭 畫面 解說 音響A 全景全景近景特寫近景全景特寫近景特寫全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令帶領(lǐng)一支紅軍正跋山涉水前進著（背景、人物黑白電影形式表現(xiàn)）但他們所擎的旗幟是鮮紅的 小號響起隨即行軍進行曲激昂振奮的樂曲 夜間蟲鳴叫聲柔情地、親切地激昂振奮地止B 企業(yè)領(lǐng)頭人在眾多高科技精英簇擁下走入設(shè)備一流、物資分布科學的龐大車間。眾人喜悅洋溢地交流著C 昏黃的油燈下，司令停筆，輕輕地合上隨身帶著許久的筆記本，托起腮幫子若有所思起來D 一頭發(fā)花白，西裝革履的老人剛下飛機走出機場四下張望，深感親切而又陌生的表情盡顯其滄桑的臉上，而后便是會心一笑E 紅軍終于勝利會師，司令緊緊地握著前來迎接的人的手，激動地說：“同志們，我們回來啦！”聲音在山谷里回蕩F 標版 畫外音：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活平面廣告文案（一）暢通篇標題：我不要再和你擠一條道了?。ó嬅妫弘娨暀C全透明外殼，裸露的不是電視機機芯零件，而是人體消化道，從咽喉食道到大腸。食道一段被扭曲變形）正文：這本身就是個錯誤。電視機與人體消化道根本就是個牽強的聯(lián)合。請擦亮眼睛，利用真正的高清電視看清這一切。在相同信號源下，所有電視機接收的像素一致，電視機所顯示的清晰度取決于電視機本身的信道帶寬?！皫挍Q定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達30兆赫，比普通16兆赫的寬這么多，還要擠嗎？廣告語：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活（二）眼花篇標題：老太太說：“這針眼再大點兒我也能把線穿過去?！保ó嬅妫阂焕咸靡患氠樉€瞇起雙眼正要往一電視屏幕出現(xiàn)的一根針眼里穿）正文：老太太眼不好，咱們不要唬弄她！在相同信號源下，所有電視機接收的像素一致，電視機所顯示的清晰度取決于電視機本身的信道帶寬。“帶寬決定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達30兆赫，比普通16兆赫寬這么多，還不能把線穿過去嗎？廣告語：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本策劃書只作為范例　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　請名師評點　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　為我們提出寶貴意見　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　聯(lián)系人：羅震　　　　　　　　　　　　　　　　　?。眩眩海常罚玻保担担梗玻贰　　　　　　　　　　　　　　　‰娫挘海保常福罚埃玻福常罚福埂　　　　　　　　　　　?luozhen2882@　　　　　　　　　　　　　　　　　　　聯(lián)系人：羅震　　　　　　　　　　　　　　　　　?。眩眩海常罚玻保担担梗玻贰　　　　　　　　　　　　　　　‰娫挘海保常福罚埃玻福常罚福埂　　　　　　　　　　　?luozhen2882@廈華彩電營銷策劃 陳培愛 1