某咖啡市場調(diào)查報告及問卷(編輯修改稿)
2024-08-28 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況雀巢咖啡可以效仿可口可樂公司保留原本經(jīng)典口味并研發(fā)更多新品種，以便適合更多的消費者。，雀巢咖啡的優(yōu)勢有哪些？?分析：大部分消費者在大型超市賣場購買速溶咖啡，而在私營小店和連鎖便利店購買的消費者比較少，但私營小店和連鎖便利店大多圍繞在居民區(qū)和寫字間附近，方便消費者購買，擴(kuò)大咖啡在小店的銷售及宣傳可吸引潛在顧客的購買，擴(kuò)大雀巢咖啡的市場份額。？分析：上圖為消費者對雀巢咖啡價格的看法，八成消費者能夠接受雀巢咖啡現(xiàn)在的看法，但也有少部分消費者認(rèn)為雀巢咖啡價格偏高無法接受，為促進(jìn)銷售，可采取部分買贈促銷活動或捆綁銷售，提高市場占有率。12. .雀巢咖啡在您的心目中處于哪個地位？分析：調(diào)查顯示雀巢咖啡在消費者心中處于中端或中高端市場，對雀巢咖啡的銷售非常有益處應(yīng)保持這種形象（多選）？ ?分析：多數(shù)消費者更認(rèn)可買贈或降價促銷的促銷方式，贈送禮品也較為受到認(rèn)可，可較多采取這幾種方式促銷,刺激消費者的購買欲望雀巢咖啡作為一個上世紀(jì)的品牌它的發(fā)展歷史打上了鮮明的時代烙印，稍微留心，我們就能看出，雀巢產(chǎn)品主要以雀巢咖啡為主，縱觀雀巢咖啡的發(fā)展歷程，速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡的對比，突出其便利性，到強(qiáng)調(diào)其純度，良好的口感和濃郁的芳香。滿足消費者的需要是獲得消費者認(rèn)可的最佳途徑，通過調(diào)查消費者的偏好和消費者對雀巢咖啡的認(rèn)可程度可以找到雀巢集團(tuán)在營銷方面的不足及解決方式。所以，我們小組以問卷調(diào)查的方式對部分大學(xué)生和社會人員進(jìn)行調(diào)查。 速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵。 目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和灌裝，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點成為新興階層的主要選擇。對絕大多數(shù)消費者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)。值得注意的是，灌裝咖啡消費者不是咖啡的穩(wěn)定消費群體，他們的消費不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和灌裝咖啡的兩大
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