【文章內(nèi)容簡介】 色彩，突出民俗傳統(tǒng)氣氛，保護(hù)歷史文化遺存。⑶嚴(yán)格杜絕“視覺污染”，加強(qiáng)行業(yè)管理，重視環(huán)境衛(wèi)生。視覺符號識別系統(tǒng)旅游地名稱麗水、蓮城、百山祖、仙都、東西巖、甌江等重點任務(wù)是提高美譽(yù)度與知名度，對新建景區(qū)如主題公園、度假村、康體娛樂設(shè)施，有遠(yuǎn)見地起一個與自然環(huán)境相襯托的名字。旅游地標(biāo)徽采用翠綠色表達(dá)“養(yǎng)生”概念主題的甌江旅游地標(biāo)徽，具意的、抽象的表現(xiàn)方式。標(biāo)準(zhǔn)字體重新設(shè)計具親和力、形象力、吸引力的標(biāo)準(zhǔn)字體，主要針對旅游地名稱、宣傳口號主題。吉祥物象征人物聘請麗水籍體育影視明星或文化學(xué)者，評選旅游小姐（先生）通過傳媒推介。紀(jì)念品⑴代表吸引物形象的紀(jì)念品：背包、T恤、玩具、紀(jì)念章、明信片、手工制品。⑵代表麗水甌江形象的紀(jì)念品，龍泉寶劍、野生綠色食品、青瓷。交通工具⑴環(huán)保性交通工具，在景區(qū)內(nèi)外盡量采用環(huán)保汽車、電瓶車、纜車、觀光車。⑵形象性交通工具，人力三輪車、水面上的竹排、畫舫、搖櫓船。戶外廣告⑴首先要考慮與環(huán)境搭配，如條幅、標(biāo)識牌、路牌、導(dǎo)游圖、氣球、燈柱廣告等。⑵自然生態(tài)型景區(qū)內(nèi)尤其在形式上要趨近自然形態(tài)，多采用樹干、樹枝、石板等。人的視覺重點是服務(wù)人員的服飾，要體現(xiàn)自然、綠色、環(huán)保、養(yǎng)生及地方特色等。其它感覺形象聽覺當(dāng)?shù)胤窖允亲罹咛厣氖挛镏?，但要注意消滅不文明語言，水聲、風(fēng)聲、松濤聲、晨操聲都是體現(xiàn)麗水特色的事物，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民樂及古琴樂器的曲目。味覺當(dāng)?shù)氐拿拙?、野味是顯著的味覺特征，進(jìn)一步挖掘綠色食品的生產(chǎn)能力。嗅覺植物的香氣、清新的空氣、濕潤的水氣?！　　烁兄蜗笤O(shè)計服務(wù)行為形象服飾自然、傳統(tǒng)地方性色彩語言普通話標(biāo)準(zhǔn)、禮貌、規(guī)范行為樸素、友好態(tài)度熱情、親切居民形象直爽、率真、樸實、傳統(tǒng)、熱情、友好、親切、真誠、善良、勤勞、健康本底　　　延展熱愛自然重視環(huán)境崇尚健康珍惜生命　　　?、披愃T江形象空間結(jié)構(gòu)的核心區(qū)　　重點代表或直接反映麗水甌江旅游形象的核心區(qū)包括：　　A、第一印象區(qū)：麗水火車站、汽車站、旅游區(qū)的門景區(qū)，賓館飯店的外建筑，重點在于以古樸、傳統(tǒng)、民俗的建筑營造中國傳統(tǒng)“養(yǎng)生”的氛圍?！　、最后印象區(qū)：基本與第一印象區(qū)重合?！　、光環(huán)效應(yīng)區(qū)：麗水城區(qū)，各縣市城區(qū)，對麗水甌江整體形象具有決定性意義，重點在于以人性化的尺度空間，強(qiáng)調(diào)人與自然，城市與山鄉(xiāng)的和諧、親近，構(gòu)造山水城市的風(fēng)格。D、地標(biāo)區(qū)：麗水甌江的地標(biāo)區(qū)也即旅游地中唯其獨有的逐漸成為其標(biāo)志的形象。所在區(qū)域主要包括麗水甌江核心段（麗水市區(qū)段），以及仙都國家風(fēng)景名勝區(qū)，是旅游者一般必到此一游的地方，此一處重點在于突出展現(xiàn)旅游“養(yǎng)生”的產(chǎn)品功能。以上是麗水甌江旅游形象的核心區(qū)域，它們給予旅游者的沖擊最為強(qiáng)烈，往往決定了游客對麗水甌江的最終評價。　?、坡糜纹髽I(yè)的形象設(shè)計旅游是一種涉及吃、住、行、購、游、娛等多個部門、多種服務(wù)的活動，相應(yīng)的旅游企業(yè)便包括交通運輸、賓館飯店、旅行社、商場、景區(qū)景點、度假康樂休閑等等各種經(jīng)濟(jì)實體，從進(jìn)入麗水市那一刻起，游客便與它們發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。個別旅游企業(yè)形象往往會給麗水市整體帶來正面或負(fù)面影響。因而旅游企業(yè)的形象可依據(jù)麗水甌江整體旅游形象采用企業(yè)CIS設(shè)計方法進(jìn)行運作。四、麗水甌江旅游形象的傳播策略和市場推廣　　旅游形象的傳播分期策略規(guī)劃期形象推廣時間訴求對象訴求內(nèi)容形象特點從完成規(guī)劃到批準(zhǔn)實施麗水市各級決策部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、傳媒、投資集團(tuán)廣大百姓麗水甌江是一個經(jīng)過科學(xué)合理規(guī)劃的極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦蜕鷳B(tài)旅游區(qū)生態(tài)旅游和養(yǎng)生概念主題引資期從重點項目招商引資到具體項目立項中外投資商大眾傳媒根據(jù)麗水市總體發(fā)展目標(biāo)、生態(tài)立市的戰(zhàn)略，以及城市化進(jìn)程加快，旅游重心向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，旅游主題由觀光型向度假、休閑、養(yǎng)生保健轉(zhuǎn)變，麗水甌江旅游注重生態(tài)效益，也有長遠(yuǎn)投資效益突出中國第一處休閑養(yǎng)生基地概念建設(shè)期從重點項目開工到完工開業(yè)麗水市及周邊地區(qū)金臺溫的旅游消費者大眾傳媒社會名流、精英重點旅游項目即將完工，不僅規(guī)劃科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，而且富于創(chuàng)意和情趣，令人耳目一新，身心俱泰強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生休閑度假的旅游功能營運期各類已開業(yè)旅游景點常年營運旅游客源網(wǎng)絡(luò)（同鄉(xiāng)會、旅行社、連鎖酒店、航空、鐵路、公路交通）城市居民長江三角洲潛在消費群主題促銷宣傳節(jié)假日旅游宣傳強(qiáng)調(diào)悠閑人生，詩意棲居的養(yǎng)生環(huán)境主題特色開發(fā)期新項目開發(fā)新投資商和目標(biāo)消費群重點放在已開發(fā)項目的效益和成功經(jīng)驗以及新項目的特色進(jìn)行養(yǎng)生品牌的多側(cè)面深化和細(xì)化　　麗水甌江旅游的市場推廣　　2．1麗水市及周邊地區(qū)的市場推廣麗水市及周邊地區(qū)游客現(xiàn)狀的旅游需求特點為重觀賞、重自然與人文景觀結(jié)合，還沒有發(fā)展到重精神補(bǔ)償、重身心協(xié)調(diào)參與的狀態(tài)，因而在營銷推廣時的形象宣傳策略必須是十分感性的，宣傳口號可以為“怡情麗水、碧野甌江”，強(qiáng)調(diào)情趣、野趣、生趣等，以家庭為主要訴求對象。2．2長江三角洲地區(qū)的市場推廣　　以上海為中心的長江三角洲地區(qū)游客包括蘇南、杭甬等地是市場推廣的重點區(qū)域。該地區(qū)城市化、工業(yè)化程度較高，因而形象宣傳策略必須是感性加理性，重點推廣項目包括A、現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)；B、修身養(yǎng)心旅游；C、民俗風(fēng)情旅游（畬族風(fēng)情）；C、探幽神秘風(fēng)光旅游?！　?．3國內(nèi)其它地區(qū)市場推廣強(qiáng)調(diào)麗水甌江獨一無二的養(yǎng)生休閑基地、國內(nèi)旅游者必游的項目。在優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上以回歸自然怡情養(yǎng)性、休閑娛樂等旅游功能項目為號召，突出麗水甌江大自然養(yǎng)生之堂的旅游產(chǎn)品功能。旅游形象的公關(guān)與廣告策劃　　3．1公關(guān)和廣告活動的目標(biāo)旅游形象的功能對內(nèi)是形成目標(biāo)共識，強(qiáng)化專業(yè)規(guī)范，戰(zhàn)略認(rèn)同，對外是擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度，促進(jìn)游客量的增長。公關(guān)和廣告主要承擔(dān)對外的作用目標(biāo)。3．2公關(guān)和廣告活動的題材A、抓契機(jī)作文章：全國和省市社會發(fā)展的熱點（2001年健身旅游年，爭取國家優(yōu)秀旅游城市、科技興農(nóng)、生態(tài)立市、大綠化等）。本區(qū)內(nèi)重大發(fā)展（公路、鐵路建設(shè)重要休育賽事、文體娛樂活動、節(jié)慶活動等）。本區(qū)內(nèi)重點旅游景點開業(yè)典禮。B、制造題材作文章：宣傳題材分類，包括環(huán)保題材、生態(tài)題材、農(nóng)業(yè)題材、山水風(fēng)光題材、名人題材、溫馨家庭、健身娛樂題材、老年人題材、愛國題材、麗水革命史等。C、挖掘題材作文章：充分利用歷史文化遺產(chǎn)少數(shù)民族風(fēng)情，強(qiáng)化地方認(rèn)同、宗親認(rèn)同，深度挖掘中國傳統(tǒng)“養(yǎng)生術(shù)”，展現(xiàn)中國“養(yǎng)生”魅力。D、放大題材作文章：觀光農(nóng)業(yè)需超越單純的觀光與品嘗的感官欲求，建設(shè)生態(tài)文化，倡導(dǎo)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展觀，諸如綠色食品消費、綠色家庭倫理情懷，綠色人生境界、返樸歸真人格等。3．3公關(guān)廣告活動的媒體運用A、規(guī)劃期：專家論證會、圖文報印發(fā)，多媒體展示系統(tǒng)推介，inter網(wǎng)站建立新聞宣傳報道、禮品廣告、印刷品宣傳。B、引資期：大型招商引資會、節(jié)慶活動、展覽、新聞專題報道、專題性文學(xué)會、攝影大賽考察團(tuán)、多媒體宣傳資料(CD—ROM)，各主要交通的路牌形象廣告。C、建設(shè)期：專題新聞報道、專題電視風(fēng)光片；開工奠基和竣工儀式，各類宣傳品開業(yè)慶典和推廣活動；電視綜藝節(jié)目；工地形象廣告；報刊廣告。D、營運期：全方位旅游宣傳。傳媒專欄節(jié)目策劃、文藝作品、文藝演出、專項活動、體育健身競賽、路牌廣告、電視報刊廣告、旅游紀(jì)念品廣告、人員推廣宣傳促銷、交通票據(jù)廣告、直郵廣告。E、持續(xù)開發(fā)期：同建設(shè)期。第四章　　旅游開發(fā)布局規(guī)劃一、總體布局思路根據(jù)麗水地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)及甌江流域旅游資源特色。結(jié)合旅游設(shè)施的現(xiàn)有基礎(chǔ)及市場的開發(fā)目標(biāo)，確定甌江流域旅游業(yè)開發(fā)布局為“四區(qū)三段”。這四區(qū)三段具體為：①甌江源頭生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)；②松蔭古蹤文化修身旅游區(qū)；③小溪畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)；④好溪仙都怡情旅游區(qū)；⑤云和湖世外桃源度假帶；⑥蓮都甌江養(yǎng)生休閑帶；⑦青田石門石雕觀光帶。二、功能布局規(guī)劃甌江源頭生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)1．1范圍龍泉山自然保護(hù)區(qū)，百山祖自然保護(hù)區(qū)，龍泉市及其近郊有開發(fā)價值的景點。1．2功能定位保健養(yǎng)生 探險尋秘 科普考察 藥物王國 高山度假1．3開發(fā)方向大型的國家級風(fēng)景名勝區(qū)1．4規(guī)劃要點⑴　先期開發(fā)龍泉山國家森林公園，建設(shè)高山度假基地。⑵　具備條件時開發(fā)百山祖自然保護(hù)區(qū)，與龍泉山相呼應(yīng)使二者結(jié)合成為華東名山、大山。⑶　注意挖掘開發(fā)龍泉劍瓷文化，建設(shè)劍瓷生產(chǎn)園地，恢復(fù)青瓷古窖遺址。⑷　將龍泉市作為麗水地區(qū)次接待中心進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，提高龍泉市的城市形象。⑸　對龍泉市郊部分有價值的景點進(jìn)行系統(tǒng)的合理開發(fā)，作為龍泉市這一次接待中心的重要支撐。⑹　開發(fā)以靈芝為主導(dǎo)的保健中藥基地。松蔭古蹤文化修身旅游區(qū)2．1范圍松陽縣城西屏鎮(zhèn)、石倉省級歷史文化保護(hù)區(qū)、遂昌好川文化遺址及松陽、遂昌境內(nèi)的森林公園2．2功能定位文化探古 森林療養(yǎng)2．3開發(fā)方向江南古縣、原始生態(tài)度假區(qū)2．4規(guī)劃要點⑴　作為麗水甌江流域旅游開發(fā)的后備區(qū)域，近期在有效保護(hù)的前提下，因地制宜開發(fā)若干人文自然景區(qū)。⑵　重點保護(hù)松陽古街，按經(jīng)濟(jì)投入能力逐步恢復(fù)傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)，對石倉、遂昌好川文化遺址，加強(qiáng)內(nèi)涵的發(fā)掘與繼承，作為中遠(yuǎn)期開發(fā)工作的重點，逐步豐滿文化探古的旅游內(nèi)容。⑶　在客源市場及開發(fā)條件具備時，對本片眾多的森林公園，如箬寮峴、九龍山、湖山溫泉等進(jìn)行重點開發(fā)，開展森林療養(yǎng)等活動，建設(shè)成為原始生態(tài)度假區(qū)。小溪畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)3．1范圍以景寧縣城為核心，小溪為輻射帶3．2功能定位民俗采風(fēng) 畬鄉(xiāng)養(yǎng)生3．3開發(fā)方向畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)3．4規(guī)劃要點⑴　充分突出畬鄉(xiāng)的民俗性，以畬鄉(xiāng)之窗項目為突破口，依托鶴溪、大均、景南等幾塊區(qū)域的現(xiàn)有設(shè)施，搞好畬鄉(xiāng)民俗節(jié)事，打造好畬鄉(xiāng)這一品牌。⑵　促進(jìn)縣城旅游接待設(shè)施建設(shè)。⑶　陸續(xù)推出推入一些融民族特色內(nèi)容的景區(qū)景點，逐步豐富畬鄉(xiāng)游的內(nèi)涵。好溪仙都怡情旅游區(qū)4．1范圍縉云仙都景區(qū)群，好溪縉云段4．2功能定位人文山水觀光 鼎湖健身之旅4．3開發(fā)方向優(yōu)質(zhì)景區(qū)、明星企業(yè)4．4規(guī)劃要點⑴　加強(qiáng)鼎湖峰以外其他景區(qū)的開發(fā)力度，發(fā)揮旅游片區(qū)的整體功能。⑵　加大對景區(qū)內(nèi)部環(huán)境的整治力度。⑶　在原有山水觀光旅游基礎(chǔ)上加載與山水生態(tài)密切相關(guān)的旅游新項目（如高爾夫球場、度假村）促進(jìn)景區(qū)功能的提升。增加游客在景區(qū)內(nèi)的滯留時間。　　　　云和湖世外桃源度假帶　　5．1范圍　　云和湖及周邊地區(qū)　　5．2功能定位　　養(yǎng)生度假　　世外桃源　　水體娛樂　　5．3開發(fā)方向　　世外桃源式的養(yǎng)生休閑勝地　　5．4規(guī)劃要點　?、拧〖哟缶G化、美化、環(huán)保資金的投入，改善庫區(qū)環(huán)境?！　、啤∠绕谝员P活庫區(qū)閑置房為中心進(jìn)行開發(fā)利用?！　∩彾籍T江養(yǎng)生休閑帶　　6．1范圍　　蓮都區(qū)甌江段　　6．2功能定位　　養(yǎng)生保健　　水體休閑　　　6．3開發(fā)方向　　美及漓江的養(yǎng)生休閑基地　　6．4規(guī)劃要點　?、拧【G化美化甌江兩岸環(huán)境，提高核心段的旅游價值。　?、啤〖虞d以養(yǎng)生保健休閑為主題的大型旅游項目?！　、恰∵B動開發(fā)蓮都區(qū)內(nèi)其他重要景區(qū)（點）使之成為甌江核心段旅游的重要支撐。⑷　蓮都城區(qū)擴(kuò)建新建中貫徹經(jīng)營城市理念，創(chuàng)優(yōu)秀旅游城市。⑸　促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)的發(fā)展，使之成為甌江養(yǎng)生游的一個亮點，豐富旅游商品。青田石門石雕觀光帶7．1范圍石門洞景區(qū)至青田縣城段及周邊有特色景區(qū)7．2功能定位探奇休閑　　山水觀光　　石雕文化7．3開發(fā)方向生態(tài)觀光帶7．4規(guī)劃要點⑴　以甌江為紐帶，突出石門洞和石雕藝術(shù)二大重點。⑵　重點進(jìn)行甌江兩岸交通沿線的景觀建設(shè)。⑶　將石門洞景區(qū)組合到麗水甌江核心段進(jìn)行深入開發(fā)，擴(kuò)大景區(qū)面積，盡快推出高山草甸探奇休閑等旅游項目。⑷　青田縣域甌江旅游開發(fā)以石雕文化專項游為中心，同時因地制宜開發(fā)若干人文自然景區(qū)，服務(wù)近距離游客的需求。第五章　　旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃一、觀光養(yǎng)生型旅游新品　　以麗水甌江流域五彩斑斕的自然生態(tài)景觀和人文勝跡為吸引物，以返樸歸真、頤養(yǎng)身心為號召力，構(gòu)造麗水甌江“養(yǎng)生”主題形象的主線。江南山鄉(xiāng)秀麗多姿的景色，不僅是天地間大自然的造化滋養(yǎng)，對人類生命而言，它同樣具有令人心曠神怡、神清氣爽的功能，是一劑養(yǎng)心、養(yǎng)目、養(yǎng)氣、養(yǎng)神、養(yǎng)顏的良藥。名山觀光——東西巖、龍泉山、鼎湖峰　　1．1主題定位：山野觀光＋康體、健身　　1．2主要功能：游覽觀光、登山健身、消閑娛樂、探險尋秘、攀巖競技、科普考察　　1．3開發(fā)方向　　以東西巖、龍泉山、鼎湖峰各自的山岳風(fēng)光優(yōu)勢，加載養(yǎng)生旅游項目和功能，組合構(gòu)成甌江名山巡禮游。　?、拧|西巖風(fēng)景名勝區(qū)　　●主要特色：峰、巖、石、洞、溪、瀑、林　　●開發(fā)階段：2001—2004年　　●開發(fā)重點：擴(kuò)大景區(qū)面積，增設(shè)新景點，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行深度開發(fā)；增設(shè)康體健身旅游項目?！　、啤↓埲健　　裰饕厣浩婊?、異木、險山、飛瀑、云海、佛光　　●開發(fā)時期：2001—2005年　　●開發(fā)重點：建設(shè)療養(yǎng)康復(fù)中心、高山度假基地，完善區(qū)內(nèi)道路，增加有特色的代步工具?！　、恰《濉　　裰饕厣籂钊绱汗S，直刺云天　　以鼎湖峰為核心的國家級風(fēng)景名勝區(qū)縉云仙都，以峰巖奇絕、山水神秀為特色，融田園風(fēng)光、人文史跡為一體。境內(nèi)九曲練溪、十里走廊、山水飄逸、云霧繚繞，是山峰觀光休閑的好去處?！　≡忌钟^光——百山祖、箬寮峴