【文章內(nèi)容簡介】 道的本源 ” ，對中華民族傳統(tǒng)美德的形成有重要的影響。如老子的虛懷若谷、寬容謙遜的思想，恬淡素樸、助人為樂、反對爭名奪利的思想，以柔克剛、以弱勝強的思想等，并且后來在莊子及陳摶的推動下，道家思想得到發(fā)揚，形成中國的本土宗教 —— 道教。依托老莊在道教歷史上的獨特地位，從而提升亳州 “ 道源 ” 的形象，使道家精神 “ 和諧、自然 ” 融 入亳州城市精神，創(chuàng)造亳州的城市個性和人文氣質。 養(yǎng)生亳州：中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品 中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的開發(fā)重點不僅僅是旅游景區(qū)的建設，而是是中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造。 華陀是中醫(yī)藥文化的鼻祖、亳州是中國四大藥都之首。規(guī)劃依托華陀的名人效應以及亳州的藥材產(chǎn)業(yè)，將醫(yī)藥文化和生產(chǎn)融入旅游概念，釋放藥都的生產(chǎn)功能和旅游功能，同時延長中藥生產(chǎn)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更大的經(jīng)濟效益。通過創(chuàng)新 ， 延長藥業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要表現(xiàn)在中藥旅游紀念品的開發(fā)、中華藥膳養(yǎng)生飲食的開發(fā)等。 古韻亳州：古城文化觀光休閑旅游產(chǎn)品 將亳州古城內(nèi)的文物 文化資源整合開發(fā)，通過恢復、再現(xiàn)、創(chuàng)新、參與等手法，將逐漸消失的亳州古城文化特色整體展現(xiàn)，從而展現(xiàn)一個文化底蘊豐富的歷史名城。首先要充實老街的旅游功能，包括商業(yè)、觀光、休閑、購物、娛樂以及文化表演和交際活動。創(chuàng)造富有古城風情的游憩環(huán)境，營造富有特色的街區(qū)景觀。對古街區(qū)注入時代元素， 深化人文內(nèi)涵，在核心地帶以場景式和活動式的方式將店鋪為主體的商業(yè)文化生動地展示與活化，再現(xiàn) 明清 商業(yè)街區(qū)的繁榮景象，形成主題傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，并在細節(jié)上注入文化要素，拓展觀賞參與主題。 綠色亳州：生態(tài) 鄉(xiāng)村 休閑度假旅游產(chǎn)品 根據(jù)分析， 生態(tài)鄉(xiāng)村休閑度假旅游是亳州旅游近期開發(fā)的突破口之一， 也是皖北旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路之一。亳州生態(tài)鄉(xiāng)村休閑度假 依托于生態(tài)鄉(xiāng)村景觀 和特亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 15 色農(nóng)業(yè) ， 同時將亳州豐富的歷史文化與生態(tài)鄉(xiāng)村旅游結合，如中醫(yī)藥膳養(yǎng)生與鄉(xiāng)村旅游、老莊道家文化主題與鄉(xiāng)村旅游、蒙城養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、利辛猴藝與鄉(xiāng)村旅游，打水亳州特色品牌和生態(tài)品牌，開展多種形式的休閑度假活動，拓展生態(tài)休閑的文化性 與休閑性。 醉美亳州：酒文化觀光體驗游 依托古井貢酒的知名度和“十里酒鄉(xiāng)”，加強古井鎮(zhèn)區(qū)的軟件改造，將古井鎮(zhèn)打造成酒文化主題小鎮(zhèn)，重點包括酒文化觀光、酒業(yè)生 產(chǎn)觀光、酒文化體驗、特色餐飲等。 帝都亳州：曹魏三國文化觀光體驗旅游產(chǎn)品 曹魏文化旅游開發(fā)方向主要在兩個方面：其一是依托現(xiàn)有歷史文物，以歷史遺跡觀光為主；其二是深入挖掘三國文化，重新打造融觀光、體驗于一體的旅游產(chǎn)品。 紅色亳州：紅色圣跡觀光體驗旅游產(chǎn)品 亳州紅色旅游開發(fā)主要是兩個方向：一是利用現(xiàn)存革命舊址，擴大開發(fā)規(guī)模，挖掘戰(zhàn)爭時期的革命故事和情 節(jié)，通過多媒體及其他的形式展現(xiàn)給游客。二是利用紅色文化主題，與現(xiàn)代化游樂、餐飲購物相結合，營造強烈的紅色主題氛圍，打造集觀光、休閑體驗、餐飲購物于一體的紅色 主題旅游區(qū)。 第二十一條 旅游線路 區(qū)域 主題 旅游線路 ? 中原古文化博覽（皖北古文化尋蹤三日游） ? 安徽古都名城之旅 ? 儒道圣地文化旅游線 亳州市域旅游線路 ? 觀光旅游線路 古城文化觀光精華一日游路線 ： 老莊道家文化觀光 二日游路線 ： 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 16 ? 休閑度假旅游線路 藥 酒 養(yǎng)生休閑 二日 游 ： 亳州郊區(qū) 生態(tài)休閑度假 一日 游 ： 利辛生態(tài)休閑度假 二 日游： ? 專項旅游線路 紅色圣跡觀光 二 日游 ： 第二十二條 旅游交通發(fā)展 規(guī)劃 — — “外連、內(nèi)改、開拓水線” “外連” —— 外部交通規(guī)劃 提升外部旅游交通水平，包括陸路交通和鐵路交通。通過爭取，提升京 九鐵路亳州站為二級站； 加快亳州境內(nèi)高速公路建設進程，縮短與鄭州 航空機場 的時間距離。近期提高亳州－商丘、亳州－蚌埠等鐵路交通樞紐的公路等級 ，縮短與周邊重要旅游客源市場和旅游中轉站的時間距離； 增加旅游車輛，尤其是增加亳州至合肥、亳州至鄭州、亳州至商丘的豪華旅游大巴。 “內(nèi)改” —— 內(nèi)部交通規(guī)劃 大力發(fā)展公共旅游交通，將亳州市公共交通環(huán)境改造提升 ，能夠為旅游交通服務 。提升譙城－渦陽－ 蒙城的公路等級，提高 各區(qū)縣之間的旅游交通組織 ； 提升各景區(qū)與城區(qū)的道路等級，至少達到三級水平 ，尤其是亳州市區(qū)－華佗鎮(zhèn)－古井鎮(zhèn)、 亳州市區(qū)－譙東鎮(zhèn)－雙溝鎮(zhèn)－三官鎮(zhèn)的郊區(qū)道路等級 ； 在亳州市旅游集散中心的基礎上提升亳州市旅游車輛的數(shù)量和等級，總體上改善亳州旅游交通環(huán)境。 “ 開拓 水線” —— 水上 旅游交通廊道規(guī)劃 大力開發(fā)亳州水上旅游交通 廊道，尤其是渦河水上休閑廊道和利辛西淝河水上交通休閑廊道。增加亳州旅游交通產(chǎn)品，為渦河和西淝河沿線旅游開發(fā)打 開突破口。 第二十三條 旅行社發(fā)展 規(guī)劃 — — “擴規(guī)模、重服務、標準化” 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 17 “擴規(guī)?！?—— 引進大的，扶持強的，兼并小的 引入國內(nèi)和國際的知名旅行社，同時對亳州市域內(nèi)經(jīng)營狀況良好的旅行社，鼓勵其 實行股份制 、股份合作制、承包和合作等企業(yè)組織形式，提高經(jīng)營的靈活性，并 允許 其兼并弱小的旅行社 ， 形成一批規(guī)模較大的旅行社，提高行業(yè)的整體水平。 “重服務” —— 重視 提高本身服務水平 各旅行社可以與國內(nèi)外的知名旅行社合作，建立穩(wěn)定的業(yè)務關系，學習外部旅行社的先進經(jīng)驗，提高自己的管理水平，與外部旅行社互相送客，保證客源市場的穩(wěn)定和拓展。 “標準化” —— 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用 強化亳州市旅行社行業(yè)協(xié)會的仲裁與協(xié)調作用，對協(xié)會成員進行管理和約束，協(xié)調成員之間的關系。協(xié)會應承擔起監(jiān)督旅行社守法經(jīng)營、堅持誠信的責任，并積極配 合旅游行政管理部門對旅游市場的整頓，創(chuàng)造良好的旅行社經(jīng)營環(huán)境。有效推行服務承諾制度，包括對旅游者的承諾和企業(yè)內(nèi)部的服務承諾，在各旅行社內(nèi)要推行實施 ISO9000 質量標準體系。 第二十四條 旅游 餐飲發(fā)展規(guī)劃 —— “一品、一街、一模式” “一品”： 挖掘地方餐飲文化資源，突出地方餐飲特色，尤其是突出亳州養(yǎng)生藥膳餐飲 品牌，力爭在全國作出知名度 。 “一街”： 優(yōu)化餐飲環(huán)境，提高餐飲服務質量。重點建設亳州各縣區(qū)的旅游餐飲服務中心，提升各縣區(qū)整體餐飲環(huán)境，在衛(wèi)生、服務等方面提高改善。在北關古街內(nèi)打造一條的特色餐飲 街。 “一模式”： 促進亳州旅游餐飲品牌化發(fā)展，力求做大做強幾家餐飲企業(yè)，引進 現(xiàn)代化 連鎖餐飲 經(jīng)營 模式 。 第二十五條 旅游 住宿 發(fā)展規(guī)劃 從硬件和軟件提高賓館住宿業(yè)服務質量，增加星級賓館的數(shù)量，到 2020 年，至少發(fā)展一家五星級賓館，增加四星級和三星級賓館的數(shù)量。 第二十六條 旅游娛樂發(fā)展規(guī)劃 — — “一首歌、一臺戲、一個中藥洗浴休閑產(chǎn)業(yè)” “一首歌”： 豐富亳州休閑娛樂產(chǎn)品類型。 請名人為亳州寫一首歌，能體現(xiàn)亳州文化，代表亳州特色，成為宣傳亳州的重要載體，成為亳州市歌。 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 18 “一臺戲”： 深入挖掘亳州地方文化， 重點打造城市夜間休閑活動，包括城市廣場休閑娛樂和精品夜旅游項目。 亳州可以三國曹操文化為背景，請國內(nèi)著名策劃人，策劃一臺《煮酒論英雄》大型演出，成為亳州夜旅游的精品項目。 “一個 中藥洗浴休閑 產(chǎn)業(yè)”： 亳州號稱“中華藥都”，中藥養(yǎng)生 是亳州的核心品牌 。 亳州應發(fā)揮中藥養(yǎng)生的特點，大力發(fā)展“中藥洗浴休閑產(chǎn)業(yè)”，將中藥洗浴作為一個重要的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)來抓，將亳州 打造成皖北城市娛樂休閑中心 。 第二十七條 旅游購物 發(fā)展規(guī)劃 —— “一個品牌、一條街、一個市場” “一個品牌”： 深入挖掘亳州擁有的特色商品開發(fā)資源，加快亳州 旅游商品數(shù)量和品種的開發(fā)速度 ，重點 確立 以中藥材為 核心 的 旅游商品 開發(fā)思路 ，開發(fā)中藥材商品，振興亳州中藥材“老字號”品牌。 “一條街”： 在北關古街打造一條特色旅游商品街。 在 旅游商品街的商品要重點關注旅游商品 品質和產(chǎn)品形式，增加旅游商品的附加值，提高旅游商品的價值。 并且 加強對 旅游商品街的 旅游商品銷售單位的監(jiān)管力度，包括旅游商品質量監(jiān)管、旅游銷售服務監(jiān)管，增加游客購物的滿意度。 “一個市場”： 重點開發(fā)亳州中藥材市場 購物環(huán)境的建設， 將亳州中藥材市場 打造 成 亳州市 AAAA 級 旅游購物區(qū) 。 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 19 第 五 章 品牌建設與市場營銷 第二十八條 旅游品牌建設目標 亳州市的旅游品牌建設目標必須包括一下三個方面： 通過準確的形象定位，使旅游消費者對亳州旅游品牌具有深刻印象； 亳州旅游品牌的形象標志、視覺標志明確，并能得到旅游消費者的認同； 亳州旅游品牌與旅游消費者在亳州獲得的旅游體驗要統(tǒng)一； 第二十九條 旅游品牌 形象定位 天下道源中華藥都 宣傳口號 ? 國內(nèi)宣傳口號 主打口號 ： 天下道源中華藥都 ? 國際宣傳口號 主打口號 ： Taoism origin Humanistic Bozhou 天下道源人 文亳州 第三十條 旅游品牌建設行動計劃 近期：全力培育“天下道源中華藥都”品牌知名度 中遠期：樹立品牌，確立“天下道源中華藥都”的品牌地位 第三十一條 營銷 目標 打響亳州旅游品牌 通過立體式營銷，推出自己的精品產(chǎn)品，打響“天下道源、中華藥都”的旅游品牌。在 5 年內(nèi)，國內(nèi)重要旅游客源市場對亳州旅游品牌的認知度大大提高。 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 20 提升亳州核心旅游產(chǎn)品知名度 以城市旅游品牌宣傳為基礎，重點宣傳推介核心旅游產(chǎn)品，提升核心旅游產(chǎn)品的知名度。 擴大亳州旅游目標市場份額 在加快亳州旅游產(chǎn)品建設的基礎上，通過市場 營銷，擴大亳州在重要旅游目標市場的份額，爭取在 2020 年國內(nèi)游客接待量達到 400 萬人次。 第三十二條 目標市場定位 地理細分目標市場 需求細分目標市場 國內(nèi)目標客源市場 —— 基礎目標市場：亳州市及周邊 三小時交通圈城市和地區(qū) ； —— 一級目標市場：長三角地區(qū)、河南及皖中、皖南地區(qū)； —— 二級目標市場：京津冀環(huán)渤海地區(qū)、珠三角地區(qū)及中部其他省份； —— 三級目標市場：除基礎、一級、二級目標市場以外的省市地區(qū)； 文化觀光休閑旅游市場 對亳州歷史文化和歷史遺跡有著強烈興趣的客群，出游目的是為了文化觀 光。 康體養(yǎng)生旅游市場 對中醫(yī)藥養(yǎng)生非常信任，到亳州進行 中藥治療和藥膳調理 自然和鄉(xiāng)村旅游市場 以利辛和譙城郊區(qū)為主， 出游目的是為了休閑和放松，對生態(tài)鄉(xiāng)村和總體自然環(huán)境有偏好。 專項 旅游市場 主要包括亳州藥商及其他節(jié)慶、紅色旅游、工業(yè)旅游市場 。 其他 入境目標客源市場 —— 一級目標市場： 國內(nèi)的外籍人士和 港澳臺地區(qū)及日韓國、東南亞市場； —— 機會目標市場：歐美及澳大利亞市場； 第三十三條 重點地理細分目標市場營銷 基礎目標 市場 ? 充分利用媒體宣傳便捷、省內(nèi)交通便利的優(yōu)勢， 通過有針 對性差異化營銷宣傳亳州生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的特點 ； 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 21 ? 通過安徽衛(wèi)視、安徽日報等 地方 媒體，重點營銷亳州利辛“皖北水鄉(xiāng)”的特點 ， 將亳州生態(tài)旅游產(chǎn)品分級營銷，首推重點龍頭項目 ； ? 舉辦亳州文化旅游節(jié)，同時邀請周邊城市來亳州演出相關節(jié)目，加強與周邊城市之間的聯(lián)系。 合肥目標市場 ? 重點營銷亳州中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，這是亳州對合肥目標市場最大的旅游吸引力之所在； ? 通過電視媒體和平面媒體擴大亳州“養(yǎng)生之城”的宣傳； ? 與合肥各大旅行社聯(lián)合，推出亳州養(yǎng)生旅