【正文】 國外游客人均消費（美元） 211 250 350 500 300 450 600 400 550 700 國外旅游總收入（萬美元） 95 182 595 1350 300 1125 3000 440 1760 5530 旅游總收入對GDP 貢 獻（％） 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 5 第 三 章 空間結(jié)構(gòu) 與產(chǎn)品 規(guī)劃 第九條 空間發(fā)展格局 根據(jù)對亳州市及周邊區(qū)域的旅游資源與產(chǎn)品分布、交通及區(qū)位等條件的分析，對亳州市旅游業(yè)從空間上進行全面整合，亳州市旅游發(fā)展形成“ 一 核一 帶三 區(qū) ”的 旅游 空間戰(zhàn)略布局。 【形象定位】 人文古城，中華藥都 【總體布局】 亳州歷史古城總體布局概括為“一帶二區(qū)”。 “二區(qū)”：亳州古城旅游區(qū)和亳州旅游集散服務(wù)區(qū)。 【支撐項目】 亳州古城旅游區(qū) 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 6 尊重和繼承歷史傳統(tǒng)，通過恢復、再現(xiàn)、創(chuàng)新、參與等手法，將逐漸消失的亳州古城文化特色整體展現(xiàn)，以恢復再現(xiàn)古城的歷史風貌為主導，從而展現(xiàn)一個文化底蘊豐富的歷史名城。 渦河文化景觀帶 渦河是亳州人民的母親河，它孕育了亳州燦爛的文化，它是展現(xiàn)亳州文化和體現(xiàn)亳州地文特征的窗口。通過渦河文化景觀帶的建設(shè)，提升亳州城市整體形象。亳州市旅游集散中心主要承擔亳州市旅游交通組織功能，是亳州 旅游宣傳的第一個窗口，是集票務(wù)、集散、交通、宣傳、購物、管理于一體的旅游綜合服務(wù)機構(gòu)。實現(xiàn)由傳統(tǒng)貿(mào)易向以商品展示、洽談、接單和電子商務(wù)為主的現(xiàn)代化經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變， 打造國家級醫(yī)藥旅游綜合 mall、 AAAA 級 著名的 旅游購物區(qū) 。對新建區(qū)域增加體驗性項目，提升旅游品味。 曹 魏文化園 深入挖掘曹操文化，整合曹操紀念館、曹氏宗族墓群等資源，將文化資源和觀光體驗性的項目相結(jié)合。 曹氏莊園 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 7 以曹操文化為主題，以曹操府第院落為原型，通過情景再現(xiàn)和景觀表現(xiàn)相結(jié)合的手法，打造一個集觀光、體驗、餐飲、會議和住宿于一體的主題旅游度假區(qū)。 【功能特色】：以古城文化、生態(tài)文化、道家文化和文物遺址為主題，重點突出水上觀光休閑、文化休學、道家文化觀光體驗、生態(tài)觀光等功能。 【開發(fā)方向】： ? 整治渦河水質(zhì)和沿岸景觀。 ? 以渦河為依托，開發(fā)渦河沿線的文化遺跡資源 ，如亳州市譙城區(qū)大寺集南側(cè)的大寺遺址，展示淮北地區(qū)龍山文化，尤其夏、周文化；修復城父鎮(zhèn)百尺河集的回龍大寺，結(jié)合百尺河附近的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，恢復回龍大寺的香火。（后有詳述） ? 加快渦河沿線鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，如大寺生態(tài)旅游區(qū)、義門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游等。 【目標定位】 亳州旅游的核心品牌旅游區(qū) 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 8 【支撐項目】 中華藥都養(yǎng)生 園 項目規(guī)劃面積約 2020 畝， 主要是依托華佗中醫(yī)藥文化 和藥材種植產(chǎn)業(yè) ，關(guān)注目前市場對康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的需求，將醫(yī)藥文化轉(zhuǎn)變成醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，同時利用華佗的知名度，引進中醫(yī)修學旅游產(chǎn)品，打造一個集中醫(yī)藥養(yǎng)生度假、餐飲休閑、修學為一體的綜合性旅游區(qū)。利用村莊醫(yī)藥風 俗和淵源，對整體村莊進行裝飾，形成家家種醫(yī)藥，家家曬醫(yī)藥，家家有醫(yī)藥，家家懂養(yǎng)生，家家種花藥的村莊氛圍，同時配合開展餐飲服務(wù)，村民開設(shè)家庭旅館進行自主經(jīng)營。亳州與中醫(yī)有著極深的淵源，積累了豐富的中醫(yī)藥文化資源，豐富的醫(yī)藥資源成為科研基地建設(shè)的好選擇。 古井 鎮(zhèn) 依托古井貢酒的知名度和“十里酒鄉(xiāng)”，加強古井鎮(zhèn)區(qū)的軟件改造，將古井鎮(zhèn)打造成酒文化主題小鎮(zhèn)，重點包括酒文化觀光、酒業(yè)生產(chǎn)觀光、酒文化體驗、特色餐飲等。 大寺 生態(tài) 度假區(qū) 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 9 利用臨靠渦河的區(qū)位優(yōu)勢，從亳州市區(qū)專門開通渦河水上休閑度假游線，利用游船將游客帶到大寺生態(tài)度假區(qū)。 萬畝核桃園生態(tài)度假區(qū) 利用大面積的核桃林，開發(fā)與核桃相關(guān)的生態(tài)餐飲和核桃藝術(shù)品加工，突出核桃的生態(tài)主題，打造集生態(tài)觀光、餐飲、娛樂體驗、休閑度假于一體的度假區(qū)。 【支撐項目】 老子故里旅游區(qū) 立足于老子本身，從其生平事跡、哲學思想 、對人類的貢獻等方面，深刻挖掘老子思想文化的內(nèi)涵，打造一個感悟智者靈魂的悟道修學圣地。 莊子故里旅游區(qū) 通過現(xiàn)實的物質(zhì)載體，引入 ” 逍遙小鎮(zhèn) “ 的概念，作為旅游地產(chǎn)項目，拉開整個莊子故里區(qū)域的序幕。 ? 總體定位 ： 逍遙小鎮(zhèn)、智慧樂園 雪楓公園 增加紅色旅游 內(nèi)容，通過多種展現(xiàn)方式體現(xiàn)紅色革命的 元素，尤其是關(guān)于彭雪楓的革命事跡 內(nèi)容。 板橋生態(tài)度假村 充分利用 雪楓 公園內(nèi)的生態(tài)環(huán)境， 尤其是豐富的水資源，開發(fā)以紅色文化、生態(tài)文化為主題的度假村，將板橋塑造成一個生態(tài)、紅色文化旅游小鎮(zhèn)。 【支撐項目】 西淝河 生態(tài) 農(nóng)莊 在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加快引導西淝河生態(tài)農(nóng)莊 建設(shè)， 由點帶面，建立西淝河生態(tài)水鄉(xiāng)旅游區(qū)旅游服務(wù)中心； 重點引導沿河 其他“農(nóng)家樂”產(chǎn)品開發(fā)，同時注重每個產(chǎn)品的特色，形成差異化； 提高現(xiàn)有“農(nóng)家 樂”產(chǎn)品開發(fā)檔次，注重服務(wù)質(zhì)量、餐飲特色、接待水平等方面的提升；將利辛猴藝與農(nóng)莊休閑相結(jié)合，突出利辛鄉(xiāng)村旅游的個性化特點。 通過有效的營銷手段，將“西淝河”品牌推向全國。 蝴蝶泉生態(tài)旅游度假區(qū) 以經(jīng)典愛情文化為核心主題，結(jié)合蝴蝶泉優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和地域背景，打造集生態(tài)觀光、文化體驗、婚慶產(chǎn)業(yè)、休閑度假為一體的 皖北 最具特色的愛情文化主題旅游休閑度假區(qū) 。 白鷺洲旅游度假區(qū) 依 托水利文化資源和良好的生態(tài)環(huán)境資源，重點發(fā)展水上休閑旅游、水利工程觀光，同時依托良好的區(qū)位條件，發(fā)展城市濱水度假，把白鷺洲旅游度假區(qū)打造成利辛精品旅游度假產(chǎn)品。 【 旅游形象 】 ： 人文古城 ，中華藥都 【 重點項目 】 ：亳州古城旅游區(qū)、古井酒鎮(zhèn) 、中藥材旅游購物區(qū)、鄭店子生態(tài)休閑度假區(qū)、中華藥都養(yǎng)生園、萬畝核桃園生態(tài)度假區(qū) 【 開發(fā)思路 】 ： “入城、下鄉(xiāng)、進廠” 第十六條 渦陽縣 【 發(fā)展方向 】 ：老子道家文化休閑體驗、紅色旅游 。以老子道家文化品牌為核心，打造具有強旅游吸引力的主題產(chǎn)品，同時整合開發(fā)周邊旅游資源，共同促進渦陽旅游經(jīng)濟的發(fā)展。 【 旅游形象 】 ： 莊子故里，逍遙之城 【 重要項目 】 ：莊子故里旅游區(qū)、雪楓公園、 板橋鄉(xiāng)村旅游 第十八條 利辛縣 【 依托資源 】 ：西淝河、茨淮新河、生態(tài)鄉(xiāng)村風貌 【 發(fā)展方向 】 ：生態(tài)休閑度假、生態(tài)鄉(xiāng)村旅游 【 發(fā)展目標 】 ： 依托良好的生態(tài)環(huán)境，確 立大力發(fā)展生態(tài)旅游的發(fā)展方向，重點建設(shè)高品質(zhì)的 生態(tài)旅游度假區(qū)，將利辛打造成區(qū)域內(nèi)重要的生態(tài)休閑度假旅游基地，使旅游業(yè)成為利辛的支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)要從亳州旅游資源開發(fā)潛力、旅游產(chǎn)品發(fā)育的現(xiàn)狀和旅游市場需求 變動趨勢的實際出發(fā)，構(gòu)建個性化的旅游產(chǎn)品體系，形成與周邊城市優(yōu)勢互補的旅游產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu) 。如老子的虛懷若谷、寬容謙遜的思想，恬淡素樸、助人為樂、反對爭名奪利的思想，以柔克剛、以弱勝強的思想等，并且后來在莊子及陳摶的推動下，道家思想得到發(fā)揚，形成中國的本土宗教 —— 道教。 養(yǎng)生亳州：中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品 中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的開發(fā)重點不僅僅是旅游景區(qū)的建設(shè)，而是是中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造。規(guī)劃依托華陀的名人效應(yīng)以及亳州的藥材產(chǎn)業(yè)，將醫(yī)藥文化和生產(chǎn)融入旅游概念，釋放藥都的生產(chǎn)功能和旅游功能，同時延長中藥生產(chǎn)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更大的經(jīng)濟效益。 古韻亳州：古城文化觀光休閑旅游產(chǎn)品 將亳州古城內(nèi)的文物 文化資源整合開發(fā)，通過恢復、再現(xiàn)、創(chuàng)新、參與等手法，將逐漸消失的亳州古城文化特色整體展現(xiàn)，從而展現(xiàn)一個文化底蘊豐富的歷史名城。創(chuàng)造富有古城風情的游憩環(huán)境，營造富有特色的街區(qū)景觀。 綠色亳州：生態(tài) 鄉(xiāng)村 休閑度假旅游產(chǎn)品 根據(jù)分析， 生態(tài)鄉(xiāng)村休閑度假旅游是亳州旅游近期開發(fā)的突破口之一， 也是皖北旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路之一。 醉美亳州：酒文化觀光體驗游 依托古井貢酒的知名度和“十里酒鄉(xiāng)”，加強古井鎮(zhèn)區(qū)的軟件改造，將古井鎮(zhèn)打造成酒文化主題小鎮(zhèn)，重點包括酒文化觀光、酒業(yè)生 產(chǎn)觀光、酒文化體驗、特色餐飲等。 紅色亳州：紅色圣跡觀光體驗旅游產(chǎn)品 亳州紅色旅游開發(fā)主要是兩個方向：一是利用現(xiàn)存革命舊址，擴大開發(fā)規(guī)模，挖掘戰(zhàn)爭時期的革命故事和情 節(jié)，通過多媒體及其他的形式展現(xiàn)給游客。 第二十一條 旅游線路 區(qū)域 主題 旅游線路 ? 中原古文化博覽（皖北古文化尋蹤三日游） ? 安徽古都名城之旅 ? 儒道圣地文化旅游線 亳州市域旅游線路 ? 觀光旅游線路 古城文化觀光精華一日游路線 ： 老莊道家文化觀光 二日游路線 ： 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 16 ? 休閑度假旅游線路 藥 酒 養(yǎng)生休閑 二日 游 ： 亳州郊區(qū) 生態(tài)休閑度假 一日 游 ： 利辛生態(tài)休閑度假 二 日游： ? 專項旅游線路 紅色圣跡觀光 二 日游 ： 第二十二條 旅游交通發(fā)展 規(guī)劃 — — “外連、內(nèi)改、開拓水線” “外連” —— 外部交通規(guī)劃 提升外部旅游交通水平，包括陸路交通和鐵路交通。近期提高亳州－商丘、亳州－蚌埠等鐵路交通樞紐的公路等級 ，縮短與周邊重要旅游客源市場和旅游中轉(zhuǎn)站的時間距離； 增加旅游車輛，尤其是增加亳州至合肥、亳州至鄭州、亳州至商丘的豪華旅游大巴。提升譙城－渦陽－ 蒙城的公路等級，提高 各區(qū)縣之間的旅游交通組織 ； 提升各景區(qū)與城區(qū)的道路等級，至少達到三級水平 ，尤其是亳州市區(qū)－華佗鎮(zhèn)－古井鎮(zhèn)、 亳州市區(qū)－譙東鎮(zhèn)－雙溝鎮(zhèn)－三官鎮(zhèn)的郊區(qū)道路等級 ； 在亳州市旅游集散中心的基礎(chǔ)上提升亳州市旅游車輛的數(shù)量和等級，總體上改善亳州旅游交通環(huán)境。增加亳州旅游交通產(chǎn)品，為渦河和西淝河沿線旅游開發(fā)打 開突破口。 “重服務(wù)” —— 重視 提高本身服務(wù)水平 各旅行社可以與國內(nèi)外的知名旅行社合作，建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，學習外部旅行社的先進經(jīng)驗，提高自己的管理水平，與外部旅行社互相送客，保證客源市場的穩(wěn)定和拓展。協(xié)會應(yīng)承擔起監(jiān)督旅行社守法經(jīng)營、堅持誠信的責任，并積極配 合旅游行政管理部門對旅游市場的整頓，創(chuàng)造良好的旅行社經(jīng)營環(huán)境。 第二十四條 旅游 餐飲發(fā)展規(guī)劃 —— “一品、一街、一模式” “一品”： 挖掘地方餐飲文化資源，突出地方餐飲特色，尤其是突出亳州養(yǎng)生藥膳餐飲 品牌，力爭在全國作出知名度 。重點建設(shè)亳州各縣區(qū)的旅游餐飲服務(wù)中心，提升各縣區(qū)整體餐飲環(huán)境，在衛(wèi)生、服務(wù)等方面提高改善。 “一模式”： 促進亳州旅游餐飲品牌化發(fā)展，力求做大做強幾家餐飲企業(yè)，引進 現(xiàn)代化 連鎖餐飲 經(jīng)營 模式 。 第二十六條 旅游娛樂發(fā)展規(guī)劃 — — “一首歌、一臺戲、一個中藥洗浴休閑產(chǎn)業(yè)” “一首歌”： 豐富亳州休閑娛樂產(chǎn)品類型。 亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼歐旅游咨詢有限公司 18 “一臺戲”： 深入挖掘亳州地方文化， 重點打造城市夜間休閑活動，包括城市廣場休閑娛樂和精品夜旅游項目。 “一個 中藥洗浴休閑 產(chǎn)業(yè)”： 亳州號稱“中華藥都”，中藥養(yǎng)生 是亳州的核心品牌 。 第二十七條 旅游購物 發(fā)展規(guī)劃 —— “一個品牌、一條街、一個市場” “一個品牌”： 深入挖掘亳州擁有的特色商品開發(fā)資源，加快亳州 旅游商品數(shù)量和品種的開發(fā)速度 ，重點 確立 以中藥材為 核心 的 旅游商品 開發(fā)思路 ，開發(fā)中藥材商品，振興亳州中藥材“老字號”品牌。 在 旅游商品街的商品要重點關(guān)注旅游商品 品質(zhì)和產(chǎn)品形式，增加旅游商品的附加值，提高旅游商品的價值。 “一個市場”： 重點開發(fā)亳州中藥材市場 購物環(huán)境的建設(shè)， 將亳州中藥材市場 打造 成 亳州市 AAAA 級 旅游購物區(qū) 。中華藥都 宣傳口號 ? 國內(nèi)宣傳口號 主打口號 ： 天下道源 Humanistic Bozhou 天下道源中華藥都”品牌知名度