【文章內(nèi)容簡介】 洲音樂節(jié)、上海藝術(shù)博覽會、上海電視節(jié)12月　全民健身節(jié)、上海國際馬拉松賽相約龍井春茶會杭州花圃“春之韻”蘭花展西湖杜鵑節(jié)民間民俗“花朝節(jié)”西湖荷花節(jié)西湖桂花節(jié)西湖中秋賞月晚會杭州金秋國際旅游節(jié)西湖國際桂花節(jié)西湖國際煙花大會杭州西湖國際博覽會中國梁?；樗坠?jié)寧波國際服裝節(jié)中國開漁節(jié)中國（寧海）徐霞客開游節(jié)東錢湖龍舟節(jié)奉化水密桃節(jié)主要游樂方式主題公園、樂園、茶坊、劇院、電影院、酒吧、咖啡館、豫園、石庫門、南京路音樂城、娛樂城夜總會、保齡球健身中心. 夜總會、桑拿、保齡球、游泳池、健康房、美容美發(fā)廳及網(wǎng)球場。“杭州未來世界”，是亞洲目前最大的室外主題公園，擁有全球最大屏幕的全息電影。西湖國際高爾夫俱樂部是杭州娛樂業(yè)時尚總匯，總面積4000畝，由兩個不同風(fēng)格的錦標(biāo)級球場組成。天一閣/月湖景區(qū)/雅戈?duì)枃H展銷中心/夜游寧波市區(qū)（三江口攬勝、天一廣場購物、城隍廟風(fēng)味小吃）2003年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)國內(nèi)旅游收入　國內(nèi)旅游收入　291億元人民幣國內(nèi)旅游收入　國際旅游（外匯）收入　國際旅游（外匯）收入　國際旅游（外匯）收入　國內(nèi)旅游者　 7 603萬人次國內(nèi)旅游者　 2776萬人次國內(nèi)旅游者　 1720萬人次國際入境旅游者　國際入境旅游者　國際入境旅游者　結(jié)論： 寧波在旅游經(jīng)濟(jì)總量，如國際、國內(nèi)旅游收入、旅游者人數(shù)等，相對落后于東部發(fā)達(dá)地區(qū)主要城市，這與寧波經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平不相稱。 入境旅游上與上海和省內(nèi)的杭州相比，存在較大的差距，這與寧波建設(shè)現(xiàn)代化國際港口城市的戰(zhàn)略目標(biāo)不相稱。 寧波旅游業(yè)居浙江第二位，僅次于杭州，但杭州的入境旅游者和旅游外匯收入均為寧波的5倍。統(tǒng)計(jì)表明，杭州海外游客中有三分之一來自上海，這預(yù)示著跨海大橋建成后寧波將有機(jī)會更多地分享上海這一潛力巨大的旅游市場。 寧波以江、湖、港、橋、海濱、沙灘、山等為主的旅游資源對國內(nèi)旅游市場具有吸引力，但目前僅依靠三江資源，并不足以職稱起真正意義上的“時尚水都”，必須通過更多與水相關(guān)的游線和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，引入時尚的元素，打造名副其實(shí)的“時尚水都”，形成與杭州西湖休閑文化不同的城市氛圍。三、梁祝文化各地發(fā)展現(xiàn)狀地點(diǎn)梁祝文化史證主要景區(qū)主要景點(diǎn)與梁祝文化相關(guān)信息查詢GOOGLE關(guān)鍵詞查詢結(jié)果其它浙江寧波梁山伯是浙江會稽寧波人；梁山伯曾任鄞州縣令；寧波鄞州區(qū)有建于東晉安帝隆安元年公元397年，國內(nèi)惟一的梁祝廟北宋明州郡守李茂誠撰《鄞州志》、宋王象之的《輿地紀(jì)勝》，元袁桷的《四明志》等書。史料記載，東晉年間，梁山伯曾在浙東鄞縣（今寧波市）為縣令，清廉愛民，不幸貧病交困死在任上。前些年，寧波發(fā)現(xiàn)了1600多年前的梁山伯墓，并出土了相關(guān)遺物，印證了梁山伯“確有其人”梁祝文化公園梁山伯廟、梁祝廟、祝家莊、蝶戀園、夫妻橋“梁?！幉ā?,800項(xiàng)中國梁祝文化研究中心《梁祝文化大觀》1999年至今，三屆梁?；閼c節(jié)浙江杭州市梁祝讀書地萬松書院萬松書院梁祝讀書處，萬松書院包括明道堂、居人齋、由義齋、大成殿、毓秀閣、梁祝書房和孔子“德侔天地”的品字型牌坊等建筑“梁祝 杭州” 14,100項(xiàng)浙江上虞市祝英臺的娘家梁祝博物館祝家莊“梁?！∩嫌荨?,350項(xiàng)梁祝網(wǎng)站江蘇宜興市祝英臺讀書；祝英臺墓《宜興縣志》有記載；江蘇學(xué)術(shù)界、史志界60多位專家則認(rèn)為，從宋咸淳《田比陵志》至明代馮夢龍的傳奇小說中能論證出梁山伯和祝英臺系宜興人氏善卷洞風(fēng)景區(qū)祝陵祝英臺讀書處護(hù)陵河、琴劍冢、碧鮮庵碑、英臺閣、祝英臺故宅、胡橋、鳳凰山、觀音堂、七里亭、雙井、十里亭、英臺竹“梁?！∫伺d”717項(xiàng)梁祝故里――宜興山東濟(jì)寧市重建于明正德十一年，最早有碑文詳細(xì)記載梁祝故事的梁祝墓梁祝墓“梁?！?jì)寧”1,440項(xiàng)河南駐馬店市河南有關(guān)專家多方論證，梁祝故事發(fā)生在河南駐馬店市汝南縣馬鄉(xiāng)鎮(zhèn)“梁?！●v馬店”408項(xiàng)山東曲阜祝英臺讀書處祝英臺讀書處“梁?！∏贰?,050項(xiàng)河北河間清焦循《劇說》“梁?！『娱g”483項(xiàng)甘肅清水梁祝墓清蔣薰《留素堂集》梁祝墓“梁?！∏逅?66項(xiàng)安徽舒城梅心驛梁祝墓清吳騫《桃溪客語》梁祝墓“梁?！∈娉恰?97項(xiàng)山東嘉祥梁祝墓梁祝墓“梁?！〖蜗椤?15項(xiàng)山東鄒縣嶧山梁祝讀書處梁祝讀書處“梁?！∴u城”98項(xiàng)河南汝南紅羅山梁祝讀書處；馬鄉(xiāng)梁祝墓梁祝讀書處；梁祝墓“梁?！∪昴稀?14項(xiàng)四川合川梁祝墓梁祝墓“梁?！『洗ā?78項(xiàng)結(jié)論：梁祝品牌現(xiàn)在全國競爭形勢比較激烈，各地都有意“驗(yàn)明正身”。寧波擁有梁祝品牌獨(dú)特的資源――梁山伯廟和梁山伯墓，而且有史證，擁有打造梁祝品牌的優(yōu)勢資源基礎(chǔ)。 前寧波是梁祝申遺和區(qū)域梁祝游線的牽頭者，已經(jīng)具有打造梁祝品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時具有整合區(qū)域梁祝產(chǎn)品的能力。 擁有全國唯一的梁祝文化研究機(jī)構(gòu)――中國梁祝文化研究中心，其研究、出版的《梁祝文化大觀》是梁祝文化研究的核心資料，營造出很好的梁祝文化研究氛圍。 寧波梁祝品牌要與臨近幾地聯(lián)合打造“梁祝之旅”的游線，同時通過聯(lián)合申遺營造梁祝文化在全國的影響力，通過整合臨近區(qū)域，如上虞、杭州、宜興等梁祝產(chǎn)品，打造東部以寧波為龍頭的區(qū)域梁祝游線。在臺灣大風(fēng)音樂劇團(tuán)已完成《梁祝》音樂劇，香港藝人劉德華也花重金聘請音樂劇國際泰斗韋伯Andrew Lloyd Webber替“梁?！弊髑A(yù)創(chuàng)作《梁?！芬魳穭　幉ň哂谐鞘猩虡I(yè)和文化運(yùn)作優(yōu)勢，可以形成兩岸三地對梁祝文化研究與藝術(shù)創(chuàng)作的互動。四、國內(nèi)目前主要愛情旅游線路和產(chǎn)品名稱地點(diǎn)景區(qū)內(nèi)容相關(guān)節(jié)慶活動梁祝文化公園浙江寧波梁祝文化公園總面積300余畝，是以梁山伯廟為主體，以梁祝故事為主線的風(fēng)景旅游區(qū)。梁山伯廟、萬松書院、蝶戀園、梁山伯古冢、百齡路、夫妻橋、鳳凰山和占地30畝的大型化蝶音樂廣場等建筑群及園林藝術(shù)梁?；樗坠?jié)中國岳陽相思園相思山位于岳陽市東北部，地處湘、鄂、贛三省交界處，景區(qū)面積１４平方公里，年平均氣溫攝氏１５度，平均海拔７００多米。主峰相思峰海拔９５７．２米，素稱巴陵第一峰相思園愛情文化風(fēng)景區(qū)，由世界愛情文化生態(tài)旅游谷、相思瀑、相知瀑、相識瀑、相思峰及相思山莊等景區(qū)構(gòu)成。景區(qū)內(nèi)有青梅竹馬坡、相思桃花塢、相思李子溝、相思葡萄灣、相思紅豆峽、相會橋及相思風(fēng)雨橋等景觀。后期還將增加一些風(fēng)景點(diǎn)：在木屋的上方將修建多功能旅游購物中心、名人愛情博物館、愛情民俗風(fēng)俗園、愛情康復(fù)中心、森林陽光洗浴中心等，展示世界各民族愛情風(fēng)物、名人情書、愛情信物，為游客建立電子檔案，開展互動旅游。未來的相思園，將建設(shè)成為世界唯一的愛情文化玫瑰公園。舉行“萬名情侶、愛在相思”大型手牽手情愛活動，新娘新郎情系相思園大型集體婚禮，“春之夢——山花爛漫”背新娘相思之旅。世界上最大的“愛心”。成都――東方伊甸園成都平原利用東方伊甸園把成都及周邊的旅游景點(diǎn)串起來“東方伊甸園放水盛典———2004中國都江堰放水節(jié)”的重頭節(jié)目“東方伊甸園逐水自駕車”活動和“東方伊甸園七天七夜愛情?！被顒訉⒒鸨菆觥！爸鹚择{車”將由99輛自駕車組成，99對情侶從都江堰出發(fā)，沖過重重“情關(guān)”，沿成灌高速直抵塔子山公園，與那里的另外900對情侶共享“東方伊甸園”的濃濃情愛之氛?！捌咛炱咭箰矍楹！逼咛炱咭梗楦璨粩?，3000首情歌將有力沖擊吉尼斯紀(jì)錄杭州　愛情之路西湖景區(qū)南線利用中國民間傳說中的白蛇傳和梁祝，通過萬松書院、雷峰塔的復(fù)建以及梁祝之路的開發(fā)，打造一條愛情之旅的特色路線。梁山伯和祝英臺依依惜別的那條路也就成了家喻戶曉的十八相送路從萬松書院起，沿著候潮門、二涼亭、雙照路、觀音塘、七甲渡......一路蜿蜒至錢塘江。五、全國主要婚慶活動及會展2001年民政部統(tǒng)計(jì)全國登記結(jié)婚的人數(shù)是805萬對，2003年這一數(shù)字已接近1000萬對。就我國的人口結(jié)構(gòu)而言，在未來幾年中，登記結(jié)婚的人數(shù)還會不斷上升。我國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額可高達(dá)45億元，而截至2003年，我國婚慶消費(fèi)的總額已高達(dá)2500多億元。巨大的消費(fèi)額不但催生了婚紗影樓、婚宴及婚宴用品、婚慶服裝服飾等相關(guān)新型行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、餐飲旅游、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品，甚至裝飾材料、汽車、樓盤、銀行貸款、保險理財?shù)纫蚕嗬^進(jìn)軍這一領(lǐng)域。婚慶經(jīng)濟(jì)正以其快速增長的規(guī)模，吸引著社會各界和相關(guān)企業(yè)的廣泛關(guān)注。寧波依托梁祝文化，打造梁祝品牌系列愛情文化旅游產(chǎn)品，通過創(chuàng)新梁祝節(jié)慶活動、特色的相關(guān)的國際節(jié)慶活動或展會，打造寧波特色愛情旅游目的地。全國主要婚慶活動及會展一覽表婚慶會展名稱活動開始年份舉辦地點(diǎn)主要主題活動中國梁?；樗坠?jié)1999浙江寧波舉辦梁祝婚俗節(jié)，借梁祝千年情話，演繹永恒愛情主題，旨在通過“寧波梁?！贝蝽懟樗孜幕@一旅游品牌。中國三亞天涯海角國際婚慶節(jié)1996海南三亞婚慶節(jié)由相約三亞、天涯婚典、浪漫潛水、風(fēng)情婚宴、情山夜話、亞龍戲海、美麗競賽、南山祈福、鹿城巡游和東海狂歡十大主題活動組成?！皭墼谔煅摹保ㄐ模?、“浪漫情山”、“愛比海深”（潛水婚禮）、“鹿城巡游”、“南山祈?！钡葥P(yáng)州婚慶節(jié)2004江蘇揚(yáng)州古典婚禮表演，原汁原味地展現(xiàn)了揚(yáng)州濃郁的古典婚慶文化；時尚的婚紗模特表演、現(xiàn)代婚禮表演王府井百貨首屆時尚婚慶節(jié)2004北京市旨在以健康向上的傳播方式，向市民宣傳忠貞的婚慶。首屆海上婚禮節(jié)2004遼寧大連海上婚禮節(jié)旨在改變大連人傳統(tǒng)的婚禮觀念和傳統(tǒng)的婚禮模式，使婚禮更具浪漫氣息，更具大連特色，不但豐富了婚禮文化的內(nèi)涵，而且也使“海上看大連”的旅游形式更加豐富多彩。首屆中國南海海底婚禮節(jié)2001海南三亞新人穿著艷麗的潛水服和救生衣，分批登上海上游艇。新人們踩著浪花踏上搭有十二個竹棚的百福礁海灣。在主婚人的安排下，新郎新娘先拜天地海，再拜證婚石，在水下交換信物，互相擁吻，并在海底結(jié)婚證書上簽上名字。山東安丘青云山民族婚俗節(jié)不祥山東安丘每年的五一黃金周，青云山民俗游樂園都將舉辦規(guī)模盛大的民族婚俗節(jié)。有蒙古族婚俗、傣族婚俗、苗族婚俗、佤族婚俗、齊魯婚俗等，創(chuàng)意新穎，特色鮮明閩南婚慶文化節(jié)2003福建廈門在親朋好友和全市人民的祝福聲中，來自海峽兩岸的新人體驗(yàn)閩南特有的求婚儀式；在祝福聲中，在關(guān)注中，在被愛中，在無隔閡中，由廈門市領(lǐng)導(dǎo)證婚，接受紀(jì)念證書及紀(jì)念品；新人交換信物，放飛心愿氣球，對海盟誓。貴都大型婚慶購物節(jié)2004山西太原有關(guān)商場婚慶商品的促銷活動上海國際婚紗節(jié)2004上海市國際經(jīng)典婚紗設(shè)計(jì)展覽江蘇省首屆婚慶婚禮服務(wù)及用品大型展覽會2004江蘇南京以婚慶公司、婚紗攝影、珠寶首飾、婚宴煙酒、家居裝飾等行業(yè)的幾十家公司參展。首屆中國婚慶品牌商品及配套服務(wù)設(shè)施博覽會2004北京市2005 年時尚新潮婚紗、婚慶服飾流行趨勢發(fā)布，中國婚禮流行趨勢發(fā)布?；閼c品牌商品及服務(wù)現(xiàn)場交易、特許加盟簽約會，中國婚紗攝影業(yè)品牌化經(jīng)營發(fā)展專題論壇，發(fā)布2004 年北京市 “各類婚慶用品及服務(wù)首選品牌”等結(jié)論：１、寧波梁?；樗坠?jié)是國內(nèi)唯一以文化為依托打造的愛情節(jié)慶活動，具有很好的文化基礎(chǔ)和民間影響；２、梁祝故事作為中國愛情故事的經(jīng)典，體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，核心烘托“純潔、忠貞、和諧”的東方愛情美德；３、為使該節(jié)慶更深入人心，建議更名為東方愛情節(jié)（Butterflies in Love Festival），更加與節(jié)慶的內(nèi)涵和意義相一致。同時利用寧波良好的會展場館――寧波國際會展中心，配合大型國際展覽活動，舉行“世界愛情用品博覽會”第三篇　　品牌篇一、梁祝文化的前世今生梁祝是一個關(guān)于“純潔、忠貞、和諧”的愛情故事傳說。在中國四大民間傳說里，只有梁祝的故事通過多種藝術(shù)形式，特別是《梁祝小提琴協(xié)奏曲》，形成了由下里巴人到陽春白雪、由民族性到國際化、由古典到現(xiàn)代的極為獨(dú)特的文化現(xiàn)象。梁祝文化在新中國外交史上曾建立了卓越功勛。小澤征爾曾經(jīng)說過：《梁祝》音樂是神圣的，必須跪著聽。美國宇航局用飛船送到宇宙太空的人類音樂作品就是《梁祝》。她所傳揚(yáng)的是的東方情感美德，她所召喚的是人們對真善美的追求與回歸，她所啟示的是人類彼此分享共同承當(dāng)?shù)娜宋纳饬x，她所引領(lǐng)的是歷經(jīng)磨礪、不畏險阻、志存高遠(yuǎn)、破繭成蝶的理想主義精神。 這個原本是民間口傳的愛情故事，通過現(xiàn)代文化符號的傳播，基于人類共同的情感，淋漓盡致地體現(xiàn)了人間“真、善、美”的永恒價值，既是寧波文化的亮點(diǎn)，也是中國文化的精品，更是全人類文化寶庫中極具東方特征的杰作。出于民本主義的話語權(quán)力，梁祝故事被不斷解構(gòu)、重組，呈現(xiàn)了不斷傳承而新鮮的文化生命力。今天，在我們看來，梁祝故事本身不見得是一個經(jīng)典故事，但梁祝文化，絕對是一個經(jīng)典文化，是寧波文化中的經(jīng)典。梁祝文化之所以經(jīng)典，在某種意義上，并不是人們?yōu)榱鹤Ｎ谋練v史和梁祝人物故事所吸引，而是每個人都在情緒化的閱讀中，加上了自己的情感注腳，從而激發(fā)出對愛、對美的感悟和享受。所以，對梁祝文化旅游的解讀和演繹，一定是超越了狹義的梁祝歷史旅游，甚至超越了狹義的愛情旅游。以梁?！皭矍椤睘檎T因，激發(fā)人們對“愛”和“情”的追求和體驗(yàn)，是梁祝愛情旅游品牌的基因。二、梁祝旅游的品牌解讀實(shí)際上，旅游品牌的構(gòu)成不是對旅游產(chǎn)品的簡單分析、羅列和提煉。旅游品牌體現(xiàn)的是一種復(fù)雜的行為關(guān)系，包含了旅游產(chǎn)品、游客、供給者（政府、企業(yè)等）之間的交叉關(guān)系總和。