揚(yáng)州旅游策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-30 23:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，能夠抵達(dá)市內(nèi)各個(gè)名勝古跡，出游十分方便。而且乘坐遍及市內(nèi)的三輪車(chē)就能夠更悠閑地欣賞美景。（3）消費(fèi)者分析 ①客源構(gòu)成中男性游客幾乎與女性游客持平，但女性對(duì)出游的影響力在加強(qiáng)。②游客年齡分布的主體范圍集中在中青年段，表現(xiàn)出這一年齡段較強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)條件。③隨著全社會(huì)教育水平的不斷提高，受高等教育游客所占比例不斷增長(zhǎng)，決定了在旅游偏好的傾向性中更偏重自然風(fēng)光和人文古跡的旅游活動(dòng)。④客源市場(chǎng)的主體為外地游客，省外游客不斷增加。⑤在出游方式的選擇上，越來(lái)越多的游客希望能夠與家長(zhǎng)、朋友們享受旅游的美好感覺(jué)，因此選擇團(tuán)隊(duì)方式出游也占相當(dāng)?shù)谋壤?。?）競(jìng)爭(zhēng)分析優(yōu)勢(shì)：①揚(yáng)州是歷史上著名的傳統(tǒng)休閑消費(fèi)型城市，而今又多次被評(píng)為 “國(guó)家衛(wèi)生城市”、“國(guó)家環(huán)保模范城市”、“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“國(guó)家園林城市”、“國(guó)家生態(tài)示范市”等，充分體現(xiàn)出休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)條件好。②歷史文化資源對(duì)于旅游發(fā)展非常重要，而揚(yáng)州作為第一批24個(gè)中國(guó)歷史文化名城之一，歷史文化資源價(jià)值高，目前旅游開(kāi)發(fā)以依托傳統(tǒng)資源類(lèi)型居多，創(chuàng)新能力可因文化而激發(fā)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ?。劣?shì)： ①揚(yáng)州城市整體發(fā)展水平不高，沒(méi)有進(jìn)行很好的資源整合并形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)有點(diǎn)滯后。因此，相對(duì)于蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，無(wú)論從旅游的經(jīng)濟(jì)總量、人均消費(fèi)能力還是經(jīng)濟(jì)輻射能力來(lái)講都存在較大差距。②揚(yáng)州在長(zhǎng)三角城市圈里的綜合可持續(xù)發(fā)展水平屬于二線(xiàn)至三線(xiàn)的水平，對(duì)于其旅游發(fā)展水平有一定限制。③長(zhǎng)三角各城市旅游以上海為龍頭，蘇州、杭州、南京等地為支撐，揚(yáng)州的旅游發(fā)展水平較為滯后，且受區(qū)域歷史文化相融、自然風(fēng)光相近、名勝古跡雷同等“同質(zhì)化”發(fā)展的困擾。如瘦西湖與杭州西湖，揚(yáng)州園林與蘇州園林，揚(yáng)州在競(jìng)爭(zhēng)上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。④揚(yáng)州在文化體驗(yàn)、文化休閑度假方面發(fā)展水平尚需提高，針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚生活不斷追求的趨勢(shì)，揚(yáng)州旅游產(chǎn)品還需升級(jí)換代。3．廣告預(yù)算 預(yù)算理由：本策劃把重心放在電視媒體上，因?yàn)槭褂秒娨曅畔鞑ゼ皶r(shí)，傳播畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng)，而且傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。其次是網(wǎng)絡(luò)廣告。它已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不得不重視的一支力量。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有助于旅游宣傳，而且有助于旅游品牌形象塑造，將在未來(lái)成為最重要的媒體之一，因此應(yīng)從戰(zhàn)略上重視并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。然后是一些傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式：報(bào)紙、雜志、廣播等。而等戶(hù)外媒體也是廣告宣傳的重要形式，由于有一定制作成本，所以要投入相應(yīng)比例。最后年歷、工藝品等，可授權(quán)一些商家專(zhuān)門(mén)制造，在各景點(diǎn)或商業(yè)街售賣(mài)，政府和商家都可盈利。預(yù)算內(nèi)容與分配：媒體種類(lèi)分配金額（萬(wàn)）合計(jì)（萬(wàn)）印刷品媒體報(bào)紙2040雜志20電波媒體電視250320廣播10網(wǎng)絡(luò)60戶(hù)
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