揚(yáng)州旅游策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，能夠抵達(dá)市內(nèi)各個(gè)名勝古跡，出游十分方便。而且乘坐遍及市內(nèi)的三輪車就能夠更悠閑地欣賞美景。（3）消費(fèi)者分析 ①客源構(gòu)成中男性游客幾乎與女性游客持平，但女性對出游的影響力在加強(qiáng)。②游客年齡分布的主體范圍集中在中青年段，表現(xiàn)出這一年齡段較強(qiáng)烈的旅游動機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)條件。③隨著全社會教育水平的不斷提高，受高等教育游客所占比例不斷增長，決定了在旅游偏好的傾向性中更偏重自然風(fēng)光和人文古跡的旅游活動。④客源市場的主體為外地游客，省外游客不斷增加。⑤在出游方式的選擇上，越來越多的游客希望能夠與家長、朋友們享受旅游的美好感覺，因此選擇團(tuán)隊(duì)方式出游也占相當(dāng)?shù)谋壤?。?）競爭分析優(yōu)勢：①揚(yáng)州是歷史上著名的傳統(tǒng)休閑消費(fèi)型城市，而今又多次被評為 “國家衛(wèi)生城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“中國人居環(huán)境獎”、“國家園林城市”、“國家生態(tài)示范市”等，充分體現(xiàn)出休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)條件好。②歷史文化資源對于旅游發(fā)展非常重要，而揚(yáng)州作為第一批24個(gè)中國歷史文化名城之一，歷史文化資源價(jià)值高，目前旅游開發(fā)以依托傳統(tǒng)資源類型居多，創(chuàng)新能力可因文化而激發(fā)，未來發(fā)展?jié)摿Υ?。劣勢?①揚(yáng)州城市整體發(fā)展水平不高，沒有進(jìn)行很好的資源整合并形成產(chǎn)品優(yōu)勢，旅游對城市經(jīng)濟(jì)的推動有點(diǎn)滯后。因此，相對于蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，無論從旅游的經(jīng)濟(jì)總量、人均消費(fèi)能力還是經(jīng)濟(jì)輻射能力來講都存在較大差距。②揚(yáng)州在長三角城市圈里的綜合可持續(xù)發(fā)展水平屬于二線至三線的水平，對于其旅游發(fā)展水平有一定限制。③長三角各城市旅游以上海為龍頭，蘇州、杭州、南京等地為支撐，揚(yáng)州的旅游發(fā)展水平較為滯后，且受區(qū)域歷史文化相融、自然風(fēng)光相近、名勝古跡雷同等“同質(zhì)化”發(fā)展的困擾。如瘦西湖與杭州西湖，揚(yáng)州園林與蘇州園林，揚(yáng)州在競爭上并不占據(jù)優(yōu)勢。④揚(yáng)州在文化體驗(yàn)、文化休閑度假方面發(fā)展水平尚需提高，針對現(xiàn)代人對時(shí)尚生活不斷追求的趨勢，揚(yáng)州旅游產(chǎn)品還需升級換代。3．廣告預(yù)算 預(yù)算理由：本策劃把重心放在電視媒體上，因?yàn)槭褂秒娨曅畔鞑ゼ皶r(shí)，傳播畫面直觀易懂，形象生動，而且傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。其次是網(wǎng)絡(luò)廣告。它已經(jīng)成為當(dāng)今社會不得不重視的一支力量。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有助于旅游宣傳，而且有助于旅游品牌形象塑造，將在未來成為最重要的媒體之一，因此應(yīng)從戰(zhàn)略上重視并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。然后是一些傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式：報(bào)紙、雜志、廣播等。而等戶外媒體也是廣告宣傳的重要形式，由于有一定制作成本，所以要投入相應(yīng)比例。最后年歷、工藝品等，可授權(quán)一些商家專門制造，在各景點(diǎn)或商業(yè)街售賣，政府和商家都可盈利。預(yù)算內(nèi)容與分配：媒體種類分配金額（萬）合計(jì)（萬）印刷品媒體報(bào)紙2040雜志20電波媒體電視250320廣播10網(wǎng)絡(luò)60戶
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