20xx揚(yáng)州旅游節(jié)策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 05:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多肉嫩，是鮮美的果品。寶應(yīng)藕粉用鮮藕淀粉制成，早在明代就成為貢品。此品質(zhì)輕、分細(xì)、色白、味清、性平，易于消化，是滋補(bǔ)佳品。6)揚(yáng)州醬菜 揚(yáng)州醬菜歷史悠久，清代乾隆年間，即被列入宮廷早晚御膳的小菜。揚(yáng)州醬菜既是宴席上的調(diào)味佳品，也是日常生活中佐餐的美味，具有鮮、甜、脆、嫩的四大特點(diǎn)，名揚(yáng)四海，暢銷國(guó)內(nèi)外。為保持蔬菜本身的色澤、脆度、鮮度，醬制主要采用了傳統(tǒng)工藝制作的稀甜醬。最富盛名的要數(shù)“三和四美”醬菜了。 揚(yáng)州交通便捷。京滬高速、寧通高速、揚(yáng)溧高速在揚(yáng)州市區(qū)縱橫穿越，連接揚(yáng)州至鎮(zhèn)江的潤(rùn)揚(yáng)長(zhǎng)江大橋更使揚(yáng)州與蘇南實(shí)現(xiàn)了零距離，到鎮(zhèn)江市區(qū)車程僅20分鐘，到南京車程僅1個(gè)小時(shí)，到上海、杭州2個(gè)多小時(shí)，到北京8個(gè)多小時(shí)。充滿現(xiàn)代氣息的揚(yáng)州火車站，擁有發(fā)至北京、上海、廣州、西安、武漢、成都、深圳、杭州等多條黃金鐵路線，輻射全國(guó)東西南北中。其中，北京與揚(yáng)州之間的火車是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，中途不?？?，且夕發(fā)朝至，是來(lái)?yè)P(yáng)旅游的首選交通工具。揚(yáng)州工藝品簡(jiǎn)介：1）玉器 揚(yáng)州是我國(guó)玉器重要產(chǎn)地之一。古籍《書經(jīng)禹貢》中便有揚(yáng)州貢瑤琨的記述。揚(yáng)州玉器在中國(guó)特種工藝中是一顆璀燦的明星，它選擇天然的玉石材料琢制而成，是高檔的欣賞品和裝飾品，具有較高的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、收藏價(jià)值。揚(yáng)州玉器中的爐瓶作品，在仿制青銅造型的基礎(chǔ)上，標(biāo)新立意，制作了具有獨(dú)特的妙生品趣的妻皿，尤以塔爐產(chǎn)品更能體現(xiàn)揚(yáng)州琢玉風(fēng)格。2）漆器 “揚(yáng)州二絕”之一。揚(yáng)州漆器品種豐富、技藝精湛、色彩絢麗典雅、造型古樸莊重，同時(shí)將欣賞性和實(shí)用性緊密結(jié)合，具有鮮明的地方風(fēng)格。揚(yáng)州漆器按照造型和用途劃分為屏風(fēng)、家具、雜件3大類。3）揚(yáng)州剪紙 揚(yáng)州是剪紙流行最早的地區(qū)之一。隋唐時(shí)期，人們就把剪紙作為一種樂(lè)趣，點(diǎn)綴和美化生活。唐代造紙業(yè)興盛，揚(yáng)州有較大的造紙作坊，唐宋時(shí)已大量生產(chǎn)質(zhì)量很高的貢紙。揚(yáng)州剪紙向以花卉為主，確是千年傳統(tǒng)的一個(gè)重要體現(xiàn)。民間藝術(shù)是相互影響、相互作用、相互促進(jìn)的。揚(yáng)州的民間刺繡就和剪紙有不解之緣。（3） 消費(fèi)者分析 旅游消費(fèi)者有觀光型旅游者、娛樂(lè)消遣型旅游者、度假保健型旅游者、文化教育型旅游者、購(gòu)物型旅游者等等。旅游者的旅游消費(fèi)行為是在消費(fèi)心理的支配下發(fā)生，并隨著消費(fèi)心理的發(fā)展變化而變化的過(guò)程。同其他消費(fèi)行為一樣，旅游消費(fèi)行為有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律。從消費(fèi)心理學(xué)的角度對(duì)消費(fèi)行為的實(shí)際觀察表明，消費(fèi)者的行為具有習(xí)慣性、不可逆性、模仿性和復(fù)雜性等一些特性。所以，針對(duì)不同的旅游消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)不同媒體做有效的宣傳，制定有特色的宣傳手冊(cè)、海報(bào)等。還可以在在特定時(shí)間段內(nèi)為前來(lái)旅游的消費(fèi)者提供一定的優(yōu)惠策略，如現(xiàn)金折扣、團(tuán)體折扣等。 （4） 競(jìng)爭(zhēng)分析首先揚(yáng)州旅游業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力不足，主要表現(xiàn)在：一是人口眾多，經(jīng)濟(jì)粗放型增長(zhǎng)模式造成結(jié)構(gòu)性污染和資源破壞性開(kāi)發(fā)，政府對(duì)環(huán)境與發(fā)展綜合決策機(jī)制不健全，污水處理、固體廢棄物處理等環(huán)保、衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境污染、生態(tài)破壞仍然存在，經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境的矛盾仍然比較突出；二是一些很有發(fā)展前途的旅游區(qū)或旅游地域開(kāi)發(fā)深度不夠，游客平均停留時(shí)間短、旅游服務(wù)設(shè)施的利用率不高；三是部分旅游區(qū)開(kāi)發(fā)文化層次較低，品位不夠；四是揚(yáng)州各地旅游發(fā)展差異日益突出，不利于旅游業(yè)的總體發(fā)展。此外，隨著中國(guó)加入WTO和改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，全國(guó)各地的旅游資源得到了大力的開(kāi)發(fā)，而旅游市場(chǎng)的活躍說(shuō)明只要優(yōu)勢(shì)明顯、有獨(dú)特的意蘊(yùn)，就有能力爭(zhēng)取到更多的客源，所以周邊相似類型的旅游城市如蘇州杭州等都成為揚(yáng)州旅游業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。三、廣告預(yù)算（1） 預(yù)算理由與上年廣告費(fèi)增減的百分比為依據(jù)，作為本年揚(yáng)州旅游業(yè)廣告費(fèi)增減參考數(shù)。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率和廣告費(fèi)用，得到本年揚(yáng)州旅游業(yè)的廣告預(yù)算。（2） 預(yù)算內(nèi)容與分配 。在廣告目標(biāo)對(duì)象種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般按目標(biāo)對(duì)象來(lái)分配廣告預(yù)算。 。廣告媒體費(fèi)用一般占整個(gè)廣告預(yù)算費(fèi)用的70％～90％，而廣告信息的傳播效果又主要是通過(guò)媒體效果來(lái)體現(xiàn)的，因此按照廣告媒體的不同來(lái)分配廣告預(yù)算是企業(yè)常采用的方法。它又可分為在不同媒體間的廣告預(yù)算分配和在同一類型媒體內(nèi)的廣告預(yù)算分配兩種。 。廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)各個(gè)地區(qū)對(duì)旅游業(yè)的現(xiàn)時(shí)需求和潛在需求、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的分布以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素合理分配。4. 按廣告的時(shí)間分配預(yù)算。根據(jù)不同季節(jié)性，開(kāi)發(fā)先后等應(yīng)采用按廣告的時(shí)間分配廣告預(yù)算的方法。因此，就有長(zhǎng)期性廣告預(yù)算和短期性廣告預(yù)算、突擊性廣告預(yù)算、均衡性廣告預(yù)算以及階段性廣告預(yù)算等不同的時(shí)間分配形式。各類廣告媒介所占比例媒體廣告分項(xiàng)所占比例（%）備注報(bào)紙廣告20揚(yáng)子晚
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