20xx揚州旅游節(jié)策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 05:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多肉嫩，是鮮美的果品。寶應(yīng)藕粉用鮮藕淀粉制成，早在明代就成為貢品。此品質(zhì)輕、分細(xì)、色白、味清、性平，易于消化，是滋補(bǔ)佳品。6)揚州醬菜 揚州醬菜歷史悠久，清代乾隆年間，即被列入宮廷早晚御膳的小菜。揚州醬菜既是宴席上的調(diào)味佳品，也是日常生活中佐餐的美味，具有鮮、甜、脆、嫩的四大特點，名揚四海，暢銷國內(nèi)外。為保持蔬菜本身的色澤、脆度、鮮度，醬制主要采用了傳統(tǒng)工藝制作的稀甜醬。最富盛名的要數(shù)“三和四美”醬菜了。 揚州交通便捷。京滬高速、寧通高速、揚溧高速在揚州市區(qū)縱橫穿越，連接揚州至鎮(zhèn)江的潤揚長江大橋更使揚州與蘇南實現(xiàn)了零距離，到鎮(zhèn)江市區(qū)車程僅20分鐘，到南京車程僅1個小時，到上海、杭州2個多小時，到北京8個多小時。充滿現(xiàn)代氣息的揚州火車站，擁有發(fā)至北京、上海、廣州、西安、武漢、成都、深圳、杭州等多條黃金鐵路線，輻射全國東西南北中。其中，北京與揚州之間的火車是點對點，中途不?？?，且夕發(fā)朝至，是來揚旅游的首選交通工具。揚州工藝品簡介：1）玉器 揚州是我國玉器重要產(chǎn)地之一。古籍《書經(jīng)禹貢》中便有揚州貢瑤琨的記述。揚州玉器在中國特種工藝中是一顆璀燦的明星，它選擇天然的玉石材料琢制而成，是高檔的欣賞品和裝飾品，具有較高的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、收藏價值。揚州玉器中的爐瓶作品，在仿制青銅造型的基礎(chǔ)上，標(biāo)新立意，制作了具有獨特的妙生品趣的妻皿，尤以塔爐產(chǎn)品更能體現(xiàn)揚州琢玉風(fēng)格。2）漆器 “揚州二絕”之一。揚州漆器品種豐富、技藝精湛、色彩絢麗典雅、造型古樸莊重，同時將欣賞性和實用性緊密結(jié)合，具有鮮明的地方風(fēng)格。揚州漆器按照造型和用途劃分為屏風(fēng)、家具、雜件3大類。3）揚州剪紙 揚州是剪紙流行最早的地區(qū)之一。隋唐時期，人們就把剪紙作為一種樂趣，點綴和美化生活。唐代造紙業(yè)興盛，揚州有較大的造紙作坊，唐宋時已大量生產(chǎn)質(zhì)量很高的貢紙。揚州剪紙向以花卉為主，確是千年傳統(tǒng)的一個重要體現(xiàn)。民間藝術(shù)是相互影響、相互作用、相互促進(jìn)的。揚州的民間刺繡就和剪紙有不解之緣。（3） 消費者分析 旅游消費者有觀光型旅游者、娛樂消遣型旅游者、度假保健型旅游者、文化教育型旅游者、購物型旅游者等等。旅游者的旅游消費行為是在消費心理的支配下發(fā)生，并隨著消費心理的發(fā)展變化而變化的過程。同其他消費行為一樣，旅游消費行為有其自身的特點和規(guī)律。從消費心理學(xué)的角度對消費行為的實際觀察表明，消費者的行為具有習(xí)慣性、不可逆性、模仿性和復(fù)雜性等一些特性。所以，針對不同的旅游消費者應(yīng)通過不同媒體做有效的宣傳，制定有特色的宣傳手冊、海報等。還可以在在特定時間段內(nèi)為前來旅游的消費者提供一定的優(yōu)惠策略，如現(xiàn)金折扣、團(tuán)體折扣等。 （4） 競爭分析首先揚州旅游業(yè)自身競爭力不足，主要表現(xiàn)在：一是人口眾多，經(jīng)濟(jì)粗放型增長模式造成結(jié)構(gòu)性污染和資源破壞性開發(fā)，政府對環(huán)境與發(fā)展綜合決策機(jī)制不健全，污水處理、固體廢棄物處理等環(huán)保、衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境污染、生態(tài)破壞仍然存在，經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境的矛盾仍然比較突出；二是一些很有發(fā)展前途的旅游區(qū)或旅游地域開發(fā)深度不夠，游客平均停留時間短、旅游服務(wù)設(shè)施的利用率不高；三是部分旅游區(qū)開發(fā)文化層次較低，品位不夠；四是揚州各地旅游發(fā)展差異日益突出，不利于旅游業(yè)的總體發(fā)展。此外，隨著中國加入WTO和改革開放的進(jìn)一步深入，全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā)，而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊，就有能力爭取到更多的客源，所以周邊相似類型的旅游城市如蘇州杭州等都成為揚州旅游業(yè)的有力競爭對象。三、廣告預(yù)算（1） 預(yù)算理由與上年廣告費增減的百分比為依據(jù)，作為本年揚州旅游業(yè)廣告費增減參考數(shù)。根據(jù)競爭者的市場占有率和廣告費用，得到本年揚州旅游業(yè)的廣告預(yù)算。（2） 預(yù)算內(nèi)容與分配 。在廣告目標(biāo)對象種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般按目標(biāo)對象來分配廣告預(yù)算。 。廣告媒體費用一般占整個廣告預(yù)算費用的70％～90％，而廣告信息的傳播效果又主要是通過媒體效果來體現(xiàn)的，因此按照廣告媒體的不同來分配廣告預(yù)算是企業(yè)常采用的方法。它又可分為在不同媒體間的廣告預(yù)算分配和在同一類型媒體內(nèi)的廣告預(yù)算分配兩種。 。廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)各個地區(qū)對旅游業(yè)的現(xiàn)時需求和潛在需求、市場細(xì)分和目標(biāo)市場的分布以及市場競爭狀況等因素合理分配。4. 按廣告的時間分配預(yù)算。根據(jù)不同季節(jié)性，開發(fā)先后等應(yīng)采用按廣告的時間分配廣告預(yù)算的方法。因此，就有長期性廣告預(yù)算和短期性廣告預(yù)算、突擊性廣告預(yù)算、均衡性廣告預(yù)算以及階段性廣告預(yù)算等不同的時間分配形式。各類廣告媒介所占比例媒體廣告分項所占比例（%）備注報紙廣告20揚子晚
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