泉州旅游宣傳策劃書(編輯修改稿)
2024-09-13 09:34 本頁面
【文章內容簡介】 州等熱帶、亞熱帶濱海旅游城市，青島、煙臺、大連、秦皇島等溫帶濱海旅游城市，以及一些國家級 旅游度假區(qū)競爭激烈，而從周邊國家來看，新加坡、馬來西亞、泰國具有良好的濱海旅游資源，且旅游開發(fā)程度普遍較高，是極具威脅的競爭因素。 (2) 旅游開發(fā)帶來的負效應。宗教為旅游帶來了可觀的經(jīng)濟效益 ,但在部分地區(qū) , 對于如何處理好旅游與宗教的關系仍存在不少問題，如泉州部分景區(qū)沒有做好管理保護工作 , 文化古跡遭游客踐踏破壞 , 或者景區(qū)容量嚴重超載 ,造成對文物古跡及環(huán)境的損害、污染現(xiàn)象。同時由于近年來人類活動的加劇，濱海環(huán)境遭到了破壞，壞境污染成為一個突出的問題阻礙和限制了濱海旅游資源的開發(fā)。 四、旅游形象定位 由上述 SWOT 分析，基于泉州悠久的歷史文化淵源，獨具特色的濱海旅游資源和旅游產品，快速發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況。 泉州市旅游形象的總體定位為：國家級歷史文化名城 —— 濱海休閑旅游區(qū) —— 全省商務旅游區(qū) 五、旅游形象及主要旅游資源 泉州旅游形象及主要旅游資源 國家級歷史文化名城 濱海休閑旅游區(qū) 商務旅游區(qū) 宋代古船、天后宮、 九日山祈風石刻、清源山鄭成功陵墓、崇武古城、老君巖造像、開元寺、 靈山圣墓、 草庵摩尼教寺 崇武三灣、閩南黃金海岸、深滬灣、圍頭灣、大佰島、 沿海大通道、 海外交通史博物館、 中 國閩臺緣博物館、 石獅服裝城 晉江鞋城 惠安石雕 安溪鐵觀音 永春蘆柑 德化陶瓷 泉州十八景 涂門街、東湖公園、五里橋、蔡氏古民居、府文廟、開元寺、崇武古城、洛陽橋、牛姆林 、清水巖、清源山、西湖公園、深滬灣、天后宮 、黃金海岸、仙公山、岱仙瀑布 、鄭成功史跡 六、旅游形象設計方案 理念識別（ MI)設計 理念識別是對城市旅游形象定位思想的直接表述，被稱為“城市旅游形象的頭腦”，是整個設計系統(tǒng)的靈魂，控制著設計的發(fā)展方向。一級理念：國家歷史文化名城 —— 海 上絲綢之路的起點、世界宗教博物館。二級理念：福建省經(jīng)濟總量最大的工商業(yè)城市。 理念形象設計的基點： a 凸顯“古代海上絲綢之路的起點”和“世界宗教博物館”，是為了體現(xiàn)泉州獨特的歷史地位和宗教文化價值在國內外的巨大影響力，以別于其它的國家歷史文化名城 b 為宣傳現(xiàn)代化沿海工貿城市的新氣息，展示其作為全省商務旅游區(qū)的形象，提出了“福建省經(jīng)濟總量最大的工商業(yè)城市”的設計理念。 行為識別（ BI）設計 行為識別在理念指導下，作為旅游城市所表示的對內具有統(tǒng)一性和整體性，而在具體操作中卻最為困難。行為識別系統(tǒng)主要包括政府 形象、旅游服務形象、居民行為形象。 政府形象是城市旅游形象的代表，主要體現(xiàn)在旅游旅游節(jié)事活動的策劃與組織、旅游市場的調研、旅游活動的宣傳與推廣、旅游政策的制定與實施、有關部門的日常辦事效率等。因此，政府部門應構筑“公正、高效、廉潔、務實、敬業(yè)”的政府新形象，推進旅游管理的法制化，健康化。 景區(qū)服務形象主要包括旅游從業(yè)人員的素質、旅游景點的服務、一般接待服務等，它是城市旅游形象的指示器。因此，首先要加強對旅游從業(yè)人員的培訓，著力提高他們的文化業(yè)務素質，培養(yǎng)自覺服務的意思。其次，推進景區(qū)服務質量向標準化方向發(fā)展 居民形象設計師城市旅游形象的重要組成部分，它包括城市居民的言談舉止、接人接物、文明素質、旅游意思、整體精神風貌等。在現(xiàn)實的泉
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