【正文】 戶外廣告 ： 在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡(jiǎn)單了明了 報(bào)紙雜志 ： 在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告 。臺(tái)灣最古老的寺廟 ,鹿港的龍山寺 ,奉祀的觀音菩薩是從泉州龍山寺運(yùn)去的唐代觀音銅像。通過(guò)各種媒體廣泛宣傳市樹(shù)（刺桐）和市花（刺桐花），并在市區(qū)醒目地段及泉州的各外派機(jī)構(gòu)加以標(biāo)識(shí)，同時(shí)建議以刺桐作為城區(qū)綠 化的主要品種， （ 2）城市旅游吉祥物的設(shè)計(jì)與旅游大使的選擇。同時(shí)由于近年來(lái)人類活動(dòng)的加劇，濱海環(huán)境遭到了破壞，壞境污染成為一個(gè)突出的問(wèn)題阻礙和限制了濱海旅游資源的開(kāi)發(fā)。 （ 4）接待和服務(wù)水平低，如市區(qū)以外的許多景點(diǎn)沒(méi)有直達(dá)交通，服務(wù)質(zhì)量差，強(qiáng)行拉客、兜客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。泉州擁有高品質(zhì)、大規(guī)模的海濱沙灘資源，海域總面積達(dá)到 7864 平方公里，海岸線長(zhǎng)達(dá) 421 公里，其中沙質(zhì)海岸線為 60 公里， 14 個(gè)沙灘的海岸線超過(guò) 1 公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|(zhì)的海濱沙灘。 泉 州 旅 游 宣 傳 策 劃 書 目錄 一、 前言 二、 策劃原因及目的 三、 SWOT 分析 四、形象定位 五、旅游形象及主要旅游資源 六、形象設(shè)計(jì)方案 七、宣傳口號(hào) 八、 營(yíng)銷定位 九、營(yíng)銷策略 十、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣渠道 十一、資金預(yù)算 正文 一、前言 泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸， 依山面海， 北承省會(huì)福州，南接廈門特區(qū)， 東與寶島臺(tái)灣隔海相望。泉州曾是東方 第一大港，早在唐朝就是中國(guó)四大外貿(mào)港口之一，宋元兩代進(jìn)入全盛時(shí)期，成為海上絲綢之路起點(diǎn)，現(xiàn)保留的屬于或與海上絲綢之路 ，歷史文化相關(guān)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有 14 處，省、市 (縣 )級(jí)文物保護(hù)單位多達(dá) 200 多處，數(shù)量之多在古代四大外貿(mào)港口中首屈一指。 機(jī)遇 (Opportunities) (1) 政府重視旅游業(yè)發(fā)展。 四、旅游形象定位 由上述 SWOT 分析，基于泉州悠久的歷史文化淵源，獨(dú)具特色的濱海旅游資源和旅游產(chǎn)品，快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。象征性吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)認(rèn)知性，時(shí)代性、廣告性的特點(diǎn)，同時(shí)可選擇一些著名人士作為旅游區(qū)的形象代言人 七、宣傳口號(hào)： 宗教奇觀，濱海古城 八、 營(yíng)銷定位 。由此 ,晉江安海的龍山寺早成為海內(nèi)外特別是臺(tái)灣信徒朝拜的圣地 ,必須借此加強(qiáng)與臺(tái)灣的聯(lián)系 ,促進(jìn)閩臺(tái)文化的進(jìn)一步交流 ,同時(shí)推動(dòng)泉州宗教旅游業(yè)的大力 發(fā)展。 （二）相關(guān)渠道傳播 1 旅行社推廣 ： 要求旅行社將 泉州 作為旅游線路設(shè)計(jì)中的一站，并主動(dòng)向消費(fèi)者推廣。開(kāi)通泉州旅游資訊微博，適時(shí)更新泉州旅游景點(diǎn)動(dòng)態(tài)，人們介紹泉州景點(diǎn)的獨(dú)特之處，同時(shí)解答人們關(guān)于泉州景點(diǎn)的疑難問(wèn)題，與游客形成良好的互動(dòng)。迄今為止 ,臺(tái)灣島上有 440 多座龍山寺 ,其寺廟景觀保持著福建龍山寺的特色 ,是閩臺(tái)同胞同根共源的實(shí)證。 （ 1）城市市樹(shù)、市花的普及宣傳。宗教為旅游帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益 ,但在部分地區(qū) , 對(duì)于如何處理好旅游與宗教的關(guān)系仍存在不少問(wèn)題，如泉州部分景區(qū)沒(méi)有做好管理保護(hù)工作 , 文化古跡遭游客踐踏破壞 , 或者景區(qū)容量嚴(yán)重超載 ,造成對(duì)文物古跡及環(huán)境的損害、污染現(xiàn)象。來(lái)泉州旅游的很多游客只知道老