泉州旅游宣傳策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 其中沙質(zhì)海岸線為 60 公里， 14 個(gè)沙灘的海岸線超過 1 公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|(zhì)的海濱沙灘。另外，一些具有濃郁地方特色的商品，如安溪的鐵觀音、永春蘆柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享譽(yù)國內(nèi)外。 劣勢(shì) (Weaknesses) (1)宗教旅游客源雖然穩(wěn)定但是不多，市場面狹小。宗教旅游資源的開發(fā)過于片面，對(duì)開元寺、老君巖、清凈寺等老景區(qū)缺乏再生性開發(fā) , 旅游產(chǎn)品面孔單一 , 缺少變化和新的吸引力，各旅游景區(qū)之間缺乏聯(lián)系 , 沒有形成統(tǒng)一的旅游品牌 , 游客到泉州后往往是走馬觀花 , 興味索然 , 無法形成對(duì)泉州的整體感受， 更難以形成一批“回頭客”。 （ 4）接待和服務(wù)水平低，如市區(qū)以外的許多景點(diǎn)沒有直達(dá)交通，服務(wù)質(zhì)量差，強(qiáng)行拉客、兜客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。 (2) 整體經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)。 (3) 在吸引臺(tái)灣游客方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。 威脅 (Threats) (1) 區(qū)域競爭激烈。同時(shí)由于近年來人類活動(dòng)的加劇，濱海環(huán)境遭到了破壞，壞境污染成為一個(gè)突出的問題阻礙和限制了濱海旅游資源的開發(fā)。二級(jí)理念：福建省經(jīng)濟(jì)總量最大的工商業(yè)城市。 政府形象是城市旅游形象的代表，主要體現(xiàn)在旅游旅游節(jié)事活動(dòng)的策劃與組織、旅游市場的調(diào)研、旅游活動(dòng)的宣傳與推廣、旅游政策的制定與實(shí)施、有關(guān)部門的日常辦事效率等。其次，推進(jìn)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量向標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展 居民形象設(shè)計(jì)師城市旅游形象的重要組成部分，它包括城市居民的言談舉止、接人接物、文明素質(zhì)、旅游意思、整體精神風(fēng)貌等。通過各種媒體廣泛宣傳市樹（刺桐）和市花（刺桐花），并在市區(qū)醒目地段及泉州的各外派機(jī)構(gòu)加以標(biāo)識(shí)，同時(shí)建議以刺桐作為城區(qū)綠 化的主要品種， （ 2）城市旅游吉祥物的設(shè)計(jì)與旅游大使的選擇。 體現(xiàn)特色景觀可以從景區(qū)特別的景點(diǎn)、人文氣息、歷史古跡、特殊價(jià)值或其他功能特點(diǎn)（純自然）出發(fā)，找到該景區(qū)的特色，作為差異化宣傳 策略。介紹宗教知識(shí)、名勝古跡的書籍、畫冊(cè)以及各類旅游宣傳音像制品等。如莆田的媽祖文化 ,莆田的媽祖廟在東南亞乃至全世界擁有很高的聲譽(yù) ,每逢農(nóng)歷三月二十三日 ,媽祖誕辰和九月媽祖“升天”祭日 ,成千上萬的信徒云集湄洲島 ,舉行盛大廟會(huì) ,吸引了海內(nèi)外眾多香客和游客。臺(tái)灣最古老的寺廟 ,鹿港的龍山寺 ,奉祀的觀音菩薩是從泉州龍山寺運(yùn)去的唐代觀音銅像。對(duì)于游客的燒香焚紙而產(chǎn)生的煙塵 ,可通過使文物古跡遠(yuǎn)離或隔離煙塵集中區(qū) ,如用玻璃隔離來保護(hù)文物等。博客是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息的一種形式，正是基于網(wǎng)絡(luò)工具的平臺(tái)下，開展博客營銷，并通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳的目的。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)論壇。 戶外廣告 ： 在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡單了明了 報(bào)紙雜志 ： 在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告 。 十一、資金預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)推廣： 100 萬 戶外廣告： 50 萬 報(bào)紙雜志： 40 萬 相關(guān)渠道： 30 萬 總計(jì)： 220 萬 十二、結(jié)語： 隨著旅游業(yè)競爭的日趨 激烈和旅游者需求層次的提高，城市旅游已有過去單純的服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭，作為城市旅游品牌的支撐點(diǎn) —— 城市旅游形象已成為能否成功實(shí)現(xiàn)旅游市場營銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。
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