泉州旅游宣傳策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-08-08 09:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】門(mén)特區(qū)，東與寶島臺(tái)灣隔海相望。是我國(guó)著名僑鄉(xiāng)和臺(tái)灣同胞的主要祖籍地，目。泉州也是我國(guó)歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，是我國(guó)古代著。名海港，宋、元時(shí)代曾為全國(guó)第一對(duì)外貿(mào)易大港，為古代“絲綢之路”起點(diǎn)。五代時(shí)，此地曾環(huán)城遍植刺桐樹(shù)，遂稱“刺桐城”。海域面積11360平方公里，海岸線總長(zhǎng)541公里，島嶼208個(gè)，有湄洲灣、泉州灣、深滬灣、圍頭灣四個(gè)港灣。遠(yuǎn)低于廈門(mén)福州等城市。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的。是國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家歷史文化名城之一。泉州也是中國(guó)古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，在長(zhǎng)期對(duì)外交往中，泉州也有內(nèi)涵深厚的閩南文化，有被稱為“中國(guó)古典。目前，泉州已形成以紡織服裝鞋帽，是由化工，建材陶瓷，強(qiáng)行拉客、兜客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。其經(jīng)濟(jì)總量在福建省各市中保持首位,在全國(guó)212個(gè)地級(jí)市中位居前三名。開(kāi)發(fā)程度普遍較高，是極具威脅的競(jìng)爭(zhēng)因素。
【正文】 源 幾年來(lái) ,人類無(wú)意識(shí)的破壞和環(huán)境污染及泉州的舊城改造 ,都使 文化古跡受到一定程度的損害 ,濱海環(huán)境也遭到污染，政府必須有計(jì)劃地?fù)芸钸M(jìn)行修繕和維護(hù) ,在旅游資源周?chē)_(kāi)辟一定面積的保護(hù)地帶 ,在保持地帶內(nèi) ,禁止隨意排放各類污水，禁止開(kāi)辦工廠 ,限制機(jī)動(dòng)車(chē)輛進(jìn)入 ,以防止廢氣的污染等。此外 ,還應(yīng)控制周?chē)ㄖ锏母叨?,以免影響宗教文物古跡的風(fēng)采 ,如在泉州開(kāi)元寺的東西二塔周?chē)筒荒芙ǜ邔咏ㄖ?。?duì)于游客的燒香焚紙而產(chǎn)生的煙塵 ,可通過(guò)使文物古跡遠(yuǎn)離或隔離煙塵集中區(qū) ,如用玻璃隔離來(lái)保護(hù)文物等。 十、 市場(chǎng) 營(yíng)銷推廣 渠道 網(wǎng)絡(luò)推廣 ： （ 1）博客營(yíng)銷。 借助博客，可以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志，同時(shí)也可以借閱別人 網(wǎng)絡(luò)日志。博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征。博客是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息的一種形式，正是基于網(wǎng)絡(luò)工具的平臺(tái)下，開(kāi)展博客營(yíng)銷，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳的目的。 （ 2）視頻推廣。 視頻推廣的厲害之處在于傳播精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播分享?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過(guò)程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。部分網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、社會(huì)的視頻總是愿意主動(dòng)傳播，通過(guò)受眾主動(dòng)自發(fā)的船舶企業(yè)品牌信息，視頻就會(huì)企業(yè)信 息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上散開(kāi)來(lái)。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)論壇。 許多論壇的點(diǎn)擊率很高，因此它的人氣也就會(huì)隨著上升，所以我們會(huì)重視論壇帶來(lái)的巨大作用，借助論壇這個(gè)平臺(tái)推廣我們的旅游景區(qū)，如：我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶頭在網(wǎng)絡(luò)論壇上討論一些有關(guān)景區(qū)的問(wèn)題，體驗(yàn)游客需要的是什么，滿足于什么樣的現(xiàn)狀。 （ 4）微博推廣。開(kāi)通泉州旅游資訊微博，適時(shí)更新泉州旅游景點(diǎn)動(dòng)態(tài)，人們介紹泉州景點(diǎn)的獨(dú)特之處，同時(shí)解答人們關(guān)于泉州景點(diǎn)的疑難問(wèn)題，與游客形成良好的互動(dòng)。 戶外廣告 ： 在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡(jiǎn)單了明了 報(bào)紙雜志 ： 在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告 。 （二）相關(guān)渠道傳播 1 旅行社推廣 ： 要求旅行社將 泉州 作為旅游線路設(shè)計(jì)中的一站，并主動(dòng)向消費(fèi)者推廣。 2 合作酒店推廣 ： 在合作酒店里張貼 pop 廣告，代發(fā)旅游地址名片或我們執(zhí)行制造的旅游地圖，對(duì)其酒店員工實(shí)行公關(guān)，讓她們也為我們的古城宣傳盡一份力 。 3 教育部門(mén)推廣： 和地方教育部門(mén)聯(lián)合進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，組織學(xué)生免費(fèi)到鄭成功史跡 感受愛(ài)國(guó)主義。 十一、資金預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)推廣： 100 萬(wàn) 戶外廣告： 50 萬(wàn) 報(bào)紙雜志： 40 萬(wàn) 相關(guān)渠道： 30 萬(wàn) 總計(jì)： 220 萬(wàn) 十二、結(jié)語(yǔ)： 隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨 激烈和旅游者需求層次的提高，城市旅游已有過(guò)去單純的服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，作為城市旅游品牌的支撐點(diǎn) —— 城市旅游形象已成為能否成功實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。因此旅游形象設(shè)計(jì)工作有必要提升到城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的高度加以認(rèn)真考量，作為城市旅游規(guī)劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其次，由于旅游者認(rèn)知活動(dòng)和旅游地自身的不斷改變，所以城市旅游形象是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程，應(yīng) 根據(jù)不同的發(fā)展階段作出相應(yīng)的調(diào)整。另外，在旅游形象的設(shè)計(jì)中藥特別注意協(xié)調(diào)好方方面面的關(guān)系，如整體形象與局部形象，動(dòng)態(tài)形象與靜態(tài)形象，政府決策與公眾期望等等。
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