【正文】 上述 SWOT 分析，基于泉州悠久的歷史文化淵源，獨具特色的濱海旅游資源和旅游產品，快速發(fā)展的社會經濟狀況。隨著海峽兩岸的交流、溝通 , 大量的臺灣游客涌入內地 , 臺灣客源出現了迅速增長的勢頭。 機遇 (Opportunities) (1) 政府重視旅游業(yè)發(fā)展。泉州宗教旅游以港、澳、臺同胞和僑胞的宗教朝圣、尋根探親、商務考察、觀光娛樂為主 , 缺乏對其他地區(qū)、其他類型游客的吸引力 , 造成國際旅游市場偏窄、客源單一 , 國內旅游市場發(fā)展緩慢、缺乏對國內非信教群眾的吸引。泉州曾是東方 第一大港，早在唐朝就是中國四大外貿港口之一，宋元兩代進入全盛時期，成為海上絲綢之路起點，現保留的屬于或與海上絲綢之路 ，歷史文化相關的國家級重點文物保護單位有 14 處，省、市 (縣 )級文物保護單位多達 200 多處，數量之多在古代四大外貿港口中首屈一指。是國務院首批公布的國家歷史文化名城之一。 泉 州 旅 游 宣 傳 策 劃 書 目錄 一、 前言 二、 策劃原因及目的 三、 SWOT 分析 四、形象定位 五、旅游形象及主要旅游資源 六、形象設計方案 七、宣傳口號 八、 營銷定位 九、營銷策略 十、市場營銷推廣渠道 十一、資金預算 正文 一、前言 泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸， 依山面海， 北承省會福州，南接廈門特區(qū)， 東與寶島臺灣隔海相望。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的知名度，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展 三、泉州旅游業(yè)的 SWOT 分析 優(yōu)勢 (Strengths) （ 1）國家歷史文化名城。泉州擁有高品質、大規(guī)模的海濱沙灘資源，海域總面積達到 7864 平方公里，海岸線長達 421 公里，其中沙質海岸線為 60 公里， 14 個沙灘的海岸線超過 1 公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|的海濱沙灘。 劣勢 (Weaknesses) (1)宗教旅游客源雖然穩(wěn)定但是不多，市場面狹小。 （ 4）接待和服務水平低，如市區(qū)以外的許多景點沒有直達交通，服務質量差，強行拉客、兜客現象時有發(fā)生，嚴重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。 (3) 在吸引臺灣游客方面具有天然的優(yōu)勢。同時由于近年來人類活動的加劇，濱海環(huán)境遭到了破壞，壞境污染成為一個突出的問題阻礙和限制了濱海旅游資源的開發(fā)。 政府形象是城市旅游形象的代表，主要體現在旅游旅游節(jié)事活動的策劃與組織、旅游市場的調研、旅游活動的宣傳與推廣、旅游政策的制定與實施、有關部門的日常辦事效率等。通過各種媒體廣泛宣傳市樹（刺桐）和市花（刺桐花），并在市區(qū)醒目地段及泉州的各外派機構加以標識，同時建議以刺桐作為城區(qū)綠 化的主要品種， （ 2）城市旅游吉祥物的設計與旅游大使的選擇。介紹宗教知識、名勝古跡的書籍、畫冊以及各類旅游宣傳音像制品等。臺灣最古老的寺廟 ,鹿港的龍山寺 ,奉祀的觀音菩薩是從泉州龍山寺運去的唐代觀音銅像。博客是通過網絡平臺傳遞信息的一種形式，正是基于網絡工具的平臺下，開展博客營銷，并通過較強的博客平臺幫助景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳的目的。 戶外廣告 ： 在高速公路、省道兩兩旁設立大型戶外路牌廣告，內容要簡單了明了 報紙雜志 ： 在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告 。