泉州旅游宣傳策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 務(wù)旅游區(qū)的形象，提出了“福建省經(jīng)濟(jì)總量最大的工商業(yè)城市”的設(shè)計(jì)理念。 四、旅游形象定位 由上述 SWOT 分析，基于泉州悠久的歷史文化淵源，獨(dú)具特色的濱海旅游資源和旅游產(chǎn)品，快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。目前 , 旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，從國(guó)內(nèi)來看，珠海、深圳、北海、三亞、廈門、福州等熱帶、亞熱帶濱海旅游城市，青島、煙臺(tái)、大連、秦皇島等溫帶濱海旅游城市，以及一些國(guó)家級(jí) 旅游度假區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而從周邊國(guó)家來看，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)具有良好的濱海旅游資源，且旅游開發(fā)程度普遍較高，是極具威脅的競(jìng)爭(zhēng)因素。隨著海峽兩岸的交流、溝通 , 大量的臺(tái)灣游客涌入內(nèi)地 , 臺(tái)灣客源出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。泉州處于比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá) , 其經(jīng)濟(jì)總量在福建省各市中保持首位 , 在全國(guó) 212 個(gè)地級(jí)市中位居前三名。 機(jī)遇 (Opportunities) (1) 政府重視旅游業(yè)發(fā)展。 (3) 缺乏宣傳力度。泉州宗教旅游以港、澳、臺(tái)同胞和僑胞的宗教朝圣、尋根探親、商務(wù)考察、觀光娛樂為主 , 缺乏對(duì)其他地區(qū)、其他類型游客的吸引力 , 造成國(guó)際旅游市場(chǎng)偏窄、客源單一 , 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展緩慢、缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)非信教群眾的吸引。琳瑯滿目，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品吸引了眾多的商家和購(gòu)物者來泉，如“買服裝去石獅”、“買鞋子去晉江”，使石獅“服裝城”晉江“鞋城”成為省內(nèi)外鞋服購(gòu)物者的首選地之一，每年吸引大量的旅游者來此 （ 4） 交通發(fā)達(dá)。泉州曾是東方 第一大港，早在唐朝就是中國(guó)四大外貿(mào)港口之一，宋元兩代進(jìn)入全盛時(shí)期，成為海上絲綢之路起點(diǎn)，現(xiàn)保留的屬于或與海上絲綢之路 ，歷史文化相關(guān)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有 14 處，省、市 (縣 )級(jí)文物保護(hù)單位多達(dá) 200 多處，數(shù)量之多在古代四大外貿(mào)港口中首屈一指。泉州也有內(nèi)涵深厚的閩南文化，有被稱為“中國(guó)古典音樂明珠”的南音，有“宋元南戲活化石”之稱的梨園戲，保留著許多晉唐時(shí)期中原地區(qū)方言的閩南話。是國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家歷史文化名城之一。 泉州依山面海，境內(nèi)山巒起伏，丘陵、河谷、盆地錯(cuò)落其間，地勢(shì)西北高東南低，山地 1000 多萬畝，耕地 197 萬畝，山地、丘陵占土地總面積的五分之四，俗稱 “ 八山一水一分田 ” 。 泉 州 旅 游 宣 傳 策 劃 書 目錄 一、 前言 二、 策劃原因及目的 三、 SWOT 分析 四、形象定位 五、旅游形象及主要旅游資源 六、形象設(shè)計(jì)方案 七、宣傳口號(hào) 八、 營(yíng)銷定位 九、營(yíng)銷策略 十、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣渠道 十一、資金預(yù)算 正文 一、前言 泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸， 依山面海， 北承省會(huì)福州，南接廈門特區(qū)， 東與寶島臺(tái)灣隔海相望。因古城形似鯉魚，故稱“鯉城”；又因 泉州屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，終年溫暖濕潤(rùn)，四季如春，有 “ 四季有花常見雨，一冬無雪卻聞雷 ” 之稱，別號(hào) “ 溫陵 ” ；五代時(shí)，此地曾環(huán)城遍植刺桐樹，遂稱“刺桐城”。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的知名度，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展 三、泉州旅游業(yè)的 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) (Strengths) （ 1）國(guó)家歷史文化名城。泉州也是中國(guó)古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，在長(zhǎng)期對(duì)外交往中，留下了許多海外交通史跡。泉州擁有高品質(zhì)、大規(guī)模的海濱沙灘資源，海域總面積達(dá)到 7864 平方公里，海岸線長(zhǎng)達(dá) 421 公里，
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