杭州旅游策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-01-20 01:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播廣告。 —— 輔助媒體，高校校園電視臺(tái)，插播廣告和制作梅嶺旅游專(zhuān)欄。 其他媒介 —— 戶外 POP，例如商店招牌，超市指示牌等。 —— 戶外廣告牌，例如宣傳欄和櫥窗。 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告，各高校熱門(mén)的 BBS或者論壇，浮動(dòng)廣告和設(shè)置旅游專(zhuān)題欄目。 —— 其他類(lèi)，食堂桌面，宣傳單。 報(bào)紙廣告 —— 宣傳主題：賞心悅目，杭州最佳選擇。 文案：一個(gè)地方呆久了，你需要偶然換個(gè)環(huán)境；一件事重復(fù)多了，你需要偶然換個(gè)方式。去杭州放松放松，是為了讓生活更精彩。 海報(bào)廣告 ——— 這里已經(jīng)是秋天了，可杭州的季節(jié)還是夏天。 廣播廣告 —— 宣傳主題：年輕人的群聚地，西湖。 場(chǎng)景（魅力 934） A：學(xué)校太悶了，單調(diào)。（語(yǔ)氣無(wú)奈和埋怨） B：確實(shí)，不如我們出去放松放松。（無(wú)奈的附和） C：聽(tīng)說(shuō)梅嶺可以爬山，漂流，還有許多好玩的地方。（試探性的語(yǔ)氣） A：不錯(cuò)，價(jià)格也不貴，最適合我們學(xué)生了。（肯定又帶驚喜） B：那還等什么，這個(gè)周末就去吧。（高興） 公關(guān)活動(dòng) 在高校開(kāi)展活動(dòng)，分層次進(jìn)行 根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，指定相應(yīng)群體的調(diào)查方案。針對(duì)高校學(xué)生去杭州的目的，如：追訪名人古 跡、領(lǐng)略自然美景放松心情、與同學(xué)之間的團(tuán)體互動(dòng)等方面，分層次進(jìn)行活動(dòng)宣傳。在學(xué)校發(fā)起“探險(xiǎn)英雄榜”、“文化之旅”、等多層次的系列活動(dòng)，將杭州的簡(jiǎn)單而有吸引力的介紹貫穿其中，達(dá)到刺激大學(xué)生去杭州旅游的欲望。 探險(xiǎn)英雄榜：爬山 劃船 漂流比賽 內(nèi)容：各高校自行組隊(duì)進(jìn)行比賽，按成績(jī)劃定名次，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。 舉辦時(shí)間：一年一次 舉辦時(shí)間在 6月份中旬 事件營(yíng)銷(xiāo) 舉辦在學(xué)生中相關(guān)和有影響力的活動(dòng)或者策劃相關(guān)新聞事件。例如可以舉行梅嶺校園旅游大使選拔賽。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學(xué)生群體中的形象。 活動(dòng)主題：校園旅游大使選拔 內(nèi)容：與各高校社團(tuán)和學(xué)生組織聯(lián)合舉辦，從外型，才藝，知識(shí)三方面考察選手，每個(gè)學(xué)校選拔出前三名，再進(jìn)行總決賽。 注意事項(xiàng)：在舉辦前期進(jìn)行校園宣傳活動(dòng)和活動(dòng)期間的熱烈炒作。 舉辦時(shí)間： 4月 公益公關(guān) 與高校相關(guān)學(xué)院或者社團(tuán)聯(lián)合舉辦旅游知識(shí)和旅行咨詢(xún)。 舉辦時(shí)間： 4月
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