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正文內(nèi)容

品牌策劃書(shū)(編輯修改稿)

2024-11-14 18:17 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價(jià)值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費(fèi)群體定位品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位品牌發(fā)展策略市場(chǎng)目標(biāo)產(chǎn)品策略定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)策略1市場(chǎng)策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專(zhuān)柜等)品牌傳播十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測(cè)策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略: 產(chǎn)品實(shí)體(品質(zhì))、產(chǎn)品服務(wù)、類(lèi)別、包裝、吊牌、配飾等價(jià)格策略: 基本價(jià)格、折扣、付款方式等渠道策略: 銷(xiāo)售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等促銷(xiāo)策略: 廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等第三篇:品牌策劃書(shū)IRIS護(hù)甲產(chǎn)品策劃書(shū)護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群1825歲的年輕女性品牌主打色紅,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫品牌名稱(chēng)分析品牌名稱(chēng)為“iris”。“iris”是彩虹色,鳶尾花,彩虹女神的意思,品牌定位于年輕的女性,這對(duì)于人的一生來(lái)說(shuō)也是一個(gè)七彩的年齡段,這個(gè)品牌名稱(chēng)符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛(ài)情和友誼,而彩虹女神愛(ài)麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者,所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛(ài)情,友誼,之間的使者,以健康,精致為主導(dǎo),帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上,以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨,產(chǎn)品涉及指甲油,護(hù)甲油,消毒系列,手、足美容護(hù)理系列。美麗使者,不懈追求對(duì)美的塑造,致力于研發(fā),挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料,以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo),每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列,引領(lǐng)美甲潮流,可供不同膚色女性選擇成為愛(ài)美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護(hù)
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