快克市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-28 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類、生活類和公益類三種，學生群體正成為社會公益話題和社會公益活動的積極參與者。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長起來的大學生，在生活方式、消費習慣、品牌偏好上都有明確的是非觀。在大學生眼中，真正好的藥才能引發(fā)他們的購買欲望，那種靠包裝來吸引眼球的產(chǎn)品或許一開始能夠吸引大學生，但是效果不好的產(chǎn)品是不會被第二次購買的。因此，快克在營銷時應該順應時代潮流，結(jié)合大學生比較關(guān)注的話題進行“話題營銷”，在擴大自身產(chǎn)品知名度的同時還可以促進潛在消費者的購買。 除了“話題營銷”，“線下活動”也會影響消費者購買行為?！熬€下活動”有利于靠近消費者進行更好的交互溝通，從而提升品牌形象，加深產(chǎn)品在消費者心中的好感度。易接受新事物的大學生自然喜歡一些創(chuàng)新有趣的活動，同時，促銷、掃碼送禮等活動也深受大學生喜愛。因此，快克應該抓住大學生的用戶需求，開展一些可執(zhí)行、可操作、有創(chuàng)意的線下活動。 綜上所述，為了開拓大學生市場，快克需要結(jié)合多種營銷方式以促進其產(chǎn)品的營銷。三．品牌產(chǎn)品分析快克是是海南快克藥業(yè)有限公司的產(chǎn)品，作為國內(nèi)感冒藥品的領(lǐng)先品牌，享有很高的知名度，它可分為兩種，一種是快克牌復方氨酚烷胺膠囊（簡稱快克），主要爭對成人，另一種是小快克牌小兒氨酚黃那敏顆粒（簡稱小快克），主要爭對兒童，自然其購買群體則是家長。快克的品牌調(diào)性：陽剛、速度快。小快克的品牌調(diào)性：精準、可愛、好喝。 快克產(chǎn)品是為膠囊劑，內(nèi)容物為淡黃色的小丸。每粒含對乙酰氨基酚250毫克、鹽酸金剛烷胺100毫克、馬來酸氯苯那敏2毫克、人工牛黃10毫克、咖啡因15毫克，輔料為糊精，不含ppa和咖啡因，服用安全。適用于緩解普通感冒或流行性感冒引起的 發(fā)熱、頭痛、四肢酸痛、打噴嚏、流鼻 涕、鼻塞、咽痛等癥狀，也可用于流行性感冒的預防和治療?？炜嗽谑袌鲇幸欢ǖ恼加新什皇瞧桨谉o故有的，而是產(chǎn)品本身有一定的優(yōu)勢。1）歷史優(yōu)勢?？炜耸恰皬头桨狈油榘纺z囊”處方的創(chuàng)制者，是“復方氨酚烷胺膠囊”國家藥品標準的起草者，是“復方氨酚烷胺膠囊”的第一品牌，是“抗病毒，治感冒，防傳染”這一“復方氨酚烷胺膠囊”產(chǎn)品科學用藥理念的首倡者。2）包裝優(yōu)勢。“快克”膠囊采用雙鋁塑膜的雙重防潮防光化的內(nèi)包裝，防止了藥物在儲運過程中由于受潮及某些光化學反應而影響藥效。為了確?；颊哂盟幇踩馐芗倜皞瘟铀幤返奈：?，快克公司每年耗巨
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