【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “芙蓉峽”、“道不絕風(fēng)”、“墨池”等摩崖石刻。鄴山講堂，是明代漳州影響較大的書(shū)院之一。、萬(wàn)松關(guān)萬(wàn)松關(guān)是漳州古代三座關(guān)隘中僅存的一座，座落在歧山與鶴鳴山之間的萬(wàn)松嶺，雄踞于江東橋之西。唐朝開(kāi)漳之后，就在岐山和鶴鳴山之間辟出一條漳州通往京都、省城的要道，取名“福岐路”。此路辟通初期，尚未種植路樹(shù)，沿途暴日風(fēng)塵。到了明正統(tǒng)年問(wèn)（1436 1449)，郡人陳克聰在沿路兩旁種上許多松樹(shù)，“植松夾道，連陰十里”，旅人到此，清風(fēng)撲臉，疲累頓消，因而改稱(chēng)“萬(wàn)松嶺”。明萬(wàn)歷間督學(xué)沈做炘名之曰“堆云嶺”。崇禎二年(1629）知府施邦曜倡議在此設(shè)關(guān)，由里民王必標(biāo)負(fù)責(zé)施工，助工萬(wàn)余，方建成此關(guān)。這座關(guān)隘，既是古代的交通要塞，又是歷來(lái)兵家必爭(zhēng)之地，建關(guān)之后，歷經(jīng)多次戰(zhàn)火烽煙。萬(wàn)松關(guān)是幾百年來(lái)屢經(jīng)峰火的兵家必爭(zhēng)之地，隨著歷史的推移和兵器的發(fā)展，已失去戰(zhàn)爭(zhēng)中的意義。萬(wàn)松關(guān)因年久失修，只剩下一座城樓遺址，留給后人緬懷歷史的古跡和進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義及國(guó)防教育的史料。（二）已開(kāi)發(fā)但有待提高的資源漳州市龍文區(qū)的旅游資源，涉及自然景觀和人文史跡，部分已有開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，有些還處于待開(kāi)發(fā)的沉睡狀態(tài)。就已開(kāi)發(fā)的資源看，總體開(kāi)發(fā)水平欠佳。云洞巖云洞巖素稱(chēng)“閩南第一碑林”的云洞巖云洞巖又名“鶴鳴山”，主峰224米，距漳州市中心8公里，距廈門(mén)市中心市區(qū)不到60公里，是省級(jí)名勝風(fēng)景區(qū)。相傳隋開(kāi)皇年間(581600年)，有潛翁養(yǎng)鶴修道于此，不時(shí)有鶴鳴叫山中，故得名“鶴嗎山”，此巖一峰突出，怪石嶙峋，形態(tài)各異，奇樹(shù)參天洞壑深幽遠(yuǎn)觀如袖珍山石盆景又如太上老君端坐講經(jīng)，所以，迎面大石刻著“搔首”兩個(gè)大字，表示對(duì)太上老君的崇敬。山上有一石洞，天將降雨時(shí)，日云從洞中飄出：雨霏天晴日云又收歸洞中，故名“云洞巖”，因?yàn)樯街卸炊?，民間俗稱(chēng)“洞仔巖”。云洞巖歷來(lái)以摩崖石刻豐富而著稱(chēng)于世，現(xiàn)存石刻200多處。最早為五代時(shí)留下,宋代理學(xué)家朱熹曾在此講學(xué)并留下“溪山第一”、“石室清隱”二處題刻。明代嘉靖年間、道學(xué)家蔡烈在此研《易》講學(xué)，人們稱(chēng)他為“鶴峰先生”，死后葬于山下，安葬處稱(chēng)為“鶴丘”，墓前建有碑亭。明代豐熙、周瑛、林達(dá)、林魁、邵銳、姜麟、于慎中，清代楊道泰、狀元馬負(fù)書(shū)、會(huì)元陳常夏以及沈宗仁、曾省等歷代名人均留下摩崖石刻，集我國(guó)古代楷、行、草、隸、篆等書(shū)體之大全，成為當(dāng)今書(shū)法愛(ài)好者研究、臨摹古代書(shū)法藝術(shù)的寶庫(kù)。云洞巖作為省級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)，發(fā)展已初具規(guī)模，游客可以在此游覽活動(dòng)近一天的時(shí)間，在漳州市的旅游景區(qū)中是比較成熟的旅游區(qū)。但是，就景區(qū)的影響力和市場(chǎng)感召力而言，只局限于漳州市及周邊的縣市，無(wú)論是景觀提煉還是品牌提升都需要重新規(guī)劃與建設(shè)。扶搖關(guān)帝廟扶搖關(guān)帝廟位于漳州市龍文區(qū)郭坑鎮(zhèn)扶搖村的九龍江北溪岸邊，建筑雄偉，皇宮結(jié)構(gòu)形態(tài)，分為前后兩殿，天井、左右鐘鼓樓，始建于大明萬(wàn)歷二十八年（公元1601年）為木石構(gòu)建筑，1987年為龍海市定為文物保護(hù)單位。2000年6月被龍文區(qū)人民政府確認(rèn)為龍文區(qū)首批文物保護(hù)單位。2003年定為瑤山風(fēng)景區(qū)，作為瑤山風(fēng)景區(qū)的主體部分。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，廟宇還須修繕與功能的進(jìn)一步完善，瑤山景區(qū)建設(shè)尚未啟動(dòng)。瑞竹巖瑞竹巖是佛門(mén)圣地。萬(wàn)松之間隱現(xiàn)著曲梁紅檐，竹院梵聲。側(cè)耳細(xì)聽(tīng)，山間不時(shí)傳來(lái)僧人誦經(jīng)之音。瑞竹巖也始于五代，五代禪師楚熙獨(dú)具慧眼相中了這片“岐山與鶴鳴山（云洞巖）聯(lián)峙，二峰秀聳龍江之上，延裘十余里，中為萬(wàn)松嶺”之地，劈竹為管引泉，結(jié)茅為庵，取名‘德云庵”。宋時(shí)大覺(jué)璉禪師興建梵宇，香火日見(jiàn)其盛，十里八方朝拜之人不絕。至明朝，有皇家子弟游山，見(jiàn)引水所用枯竹，甘泉滋潤(rùn)，于竹節(jié)處萌發(fā)新竹，含翠欲滴，以為吉祥瑞相，便題“瑞竹’以為庵名，所在之處也就被稱(chēng)為瑞竹巖。宋史部尚書(shū)顏頤仲、理學(xué)家朱熹、明代東閣大學(xué)士林釬、禮部尚書(shū)黃道周、清朝進(jìn)士張雄等名儒墨士云游于此，或題刻于峭壁之間，或揮毫于方寸之上。瑞竹巖上有五座石頭壘起的營(yíng)堡，俗稱(chēng)“五營(yíng)寨”。與萬(wàn)松關(guān)互相依托，為漳州東大門(mén)的屏障。如今瑞竹巖，幾經(jīng)修建，已是金碧輝煌、香火裊裊、佛門(mén)圣地已成了一處景色宜人的游覽勝地。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，瑞竹巖作為寺廟的功能是具備的，如若作為旅游風(fēng)景區(qū)，則未能與周邊景點(diǎn)、景區(qū)連成一片，需要有一個(gè)完善的過(guò)程。石室?guī)r石室?guī)r在龍文區(qū)藍(lán)田鎮(zhèn)西坑村，位于風(fēng)景優(yōu)美、鮮花盛開(kāi)的三峰山下。石室?guī)r有數(shù)室，其中一室，被一塊弧形巨石片覆蓋，在雨淋不著且又向陽(yáng)的石窟上。石窟背著山壁而朝南，室廣有十幾平方米，地面平展、冬暖夏涼；石窟四周山林茂密、鮮花盛開(kāi)；石窟前面有山泉流過(guò)山門(mén)開(kāi)闊明朗。是個(gè)空氣新鮮、環(huán)境幽靜的好地方。在山林的襯托下，構(gòu)成了一幅有神奇色彩的大自然風(fēng)光畫(huà)面。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，石室?guī)r的交通可進(jìn)入性還很差，寺廟的功能和景點(diǎn)的旅游功能還有待完善。漳州市植物園漳州市植物園內(nèi)現(xiàn)有標(biāo)志性建筑龍文塔。龍文塔既是漳州歷史文化名城的標(biāo)志，也是龍文區(qū)的標(biāo)志性建筑。龍文塔原位于九龍江西溪岸邊，由于漳州城區(qū)的擴(kuò)建和城市建筑物的不斷增高，在城市改擴(kuò)建中將龍文塔移建到現(xiàn)在的植物園內(nèi)。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，漳州市植物園內(nèi)僅有龍文塔這一標(biāo)志性建筑是不夠的，作為植物園的植物種類(lèi)和景觀布置，以及旅游功能的完善，都需要進(jìn)行必要的投入和建設(shè)，以其能夠成為云洞巖的重要組成部分，延伸云洞巖的旅游活動(dòng)空間，推動(dòng)龍文區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。第三章 客源市場(chǎng)時(shí)空動(dòng)態(tài)分析及預(yù)測(cè)客源是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，一定數(shù)量的客源是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以正常運(yùn)行的必要條件，而若要穩(wěn)定和進(jìn)一步擴(kuò)大客源，就必須充分了解和掌握旅游者的需求、特點(diǎn)和喜好等等，這對(duì)提供適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，制定和實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高旅游市場(chǎng)的占有率，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展都至關(guān)重要。一、我國(guó)旅游流的運(yùn)動(dòng)規(guī)律分析（一）我國(guó)旅游流的整體趨勢(shì)1．日常游憩與近程旅游潛力巨大隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)已逐步由“短缺經(jīng)濟(jì)”過(guò)渡到“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”階段，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的部分地區(qū)，甚至達(dá)到了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”階段。在旅游需求方面，處于消費(fèi)潮流前列的城市居民已將日常游憩活動(dòng)作為提高生活質(zhì)量的組成部分。雖然我國(guó)國(guó)民的休閑消費(fèi)還處于初始階段，但城市市民已經(jīng)不僅僅在假日將娛樂(lè)和購(gòu)物型游憩作為主要休閑活動(dòng)。旅游休閑已具備極大的提升空間，特別是日常游憩與近程旅游的規(guī)模之廣、潛力之大十分引人注目。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日常游憩與近程旅游必將由“中產(chǎn)階級(jí)”很快過(guò)渡到“大眾階層”。2．個(gè)性化的休閑旅游將漸成熱點(diǎn)可支配收入和閑暇時(shí)間的增加使旅游需求呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，日趨成熟的旅游觀念使消費(fèi)者對(duì)廉價(jià)旅游、短程旅游需求擴(kuò)大，對(duì)生活方式內(nèi)在價(jià)值的重視使旅游需求更為多樣化。個(gè)性化的休閑旅游方式和產(chǎn)品將成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化、居住的城市化、信息的生活化，適合于不同年齡段人口的各具特色的游樂(lè)（場(chǎng)）地更加專(zhuān)門(mén)化，其設(shè)施更加精品化；適合全家出游的綜合性度假型娛樂(lè)空間則集中于生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的旅游景區(qū)，旅游景區(qū)各種功能將系統(tǒng)化。（二）我國(guó)旅游流的基本格局1．旅游需求的空間分布旅游需求的空間分布，主要以圈層結(jié)構(gòu)為特征。研究表明：在旅游目的上，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游者的旅游需求以休閑、觀光、游覽和度假為主；在游程及空間上，以游覽一座城市及其周邊區(qū)域的短線旅游為主，集中在中心城市或居住城市的周邊地區(qū)。受旅游地區(qū)位結(jié)構(gòu)影響，旅游者對(duì)不同類(lèi)型景區(qū)的旅游需求空間存在著環(huán)帶狀分布的特征。2．旅游客源的空間分布我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)不平衡現(xiàn)象突出，在可支配收入和福利水平上存在明顯的南北差異和東西差異，由此我國(guó)不同地區(qū)居民的旅游消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有顯著不同：東部城市居民的旅游愿望與消費(fèi)明顯高于西部城市居民；東部城市居民不但熱衷于短程游憩，還從事遠(yuǎn)程旅游；而西部城市居民主要以城市或區(qū)域的短程游憩旅游為主。這決定了我國(guó)旅游需求的主體客源繼續(xù)向東部各省區(qū)與南部各省區(qū)轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程旅游者仍保持由東向西的流動(dòng)方向。3．旅游流的時(shí)間演變旅游流的時(shí)間演變呈現(xiàn)不成熟的格局。我國(guó)在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以遠(yuǎn)程游線為主，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上以境外旅游市場(chǎng)為主，使旅游熱點(diǎn)集中在國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝旅游區(qū)，以及沿海、沿江中心城市。在旅游旺季尤其是暑期、十一、春節(jié)時(shí)段，境外旅游流、國(guó)內(nèi)旅游流匯集疊加，大大超出旅游地的容量。這充分反映出我國(guó)國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程旅游在時(shí)間——空間上的不成熟性。另一方面，在區(qū)域近程與短程旅游流分布上，也是圍繞中心城市向主要旅游景區(qū)“點(diǎn)——線”流動(dòng)，還沒(méi)有達(dá)到圍繞中心城市的游憩——旅游的面狀（或網(wǎng)狀）發(fā)展，反映了國(guó)內(nèi)的旅游需求還不健全的消費(fèi)特征。（三）我國(guó)旅游流的運(yùn)動(dòng)規(guī)律與龍文區(qū)的旅游發(fā)展龍文區(qū)在地理位置、交通狀況和旅游資源等方面都具有明顯的特色，雖然在傳統(tǒng)旅游資源上有所欠缺，但擁有開(kāi)展現(xiàn)代旅游的得天獨(dú)厚的條件，結(jié)合我國(guó)旅游流的運(yùn)動(dòng)規(guī)律分析，類(lèi)似于龍文區(qū)這樣位于廈門(mén)這樣的區(qū)域中心城市近郊、特色明顯的旅游目的地，正是21世紀(jì)旅游消費(fèi)者心目中的首選之地，為其打造成具有現(xiàn)代旅游特色的新型漳州城區(qū)名片奠定了良好的基礎(chǔ)。二、旅游者消費(fèi)行為及傾向性調(diào)查分析（一）中國(guó)主要城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)情況（2005年）根據(jù)中國(guó)主要城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)情況（2005年）[圖3－1]的數(shù)據(jù)顯示，在旅游支出方面，全國(guó)主要城鎮(zhèn)居民人均花費(fèi)在公務(wù)會(huì)議、商務(wù)會(huì)展、文教科技交流、觀光游覽等方面占有較大比例；在國(guó)內(nèi)旅游者的職業(yè)構(gòu)成方面，公務(wù)員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員在國(guó)內(nèi)旅游的花費(fèi)均高于全國(guó)人均水平，其他職業(yè)的旅游者在國(guó)內(nèi)旅游上的花費(fèi)較少，如果在漳州市龍文區(qū)打造一個(gè)適合現(xiàn)代人休閑觀光、度假游憩的旅游區(qū)，將會(huì)吸引這一部分人群的注意力，使其成為重要的客源。在國(guó)內(nèi)旅游的目的上，可以看到公務(wù)旅游、商務(wù)活動(dòng)和文教科技交流仍然占有較高比例，這一現(xiàn)象進(jìn)一步表明，龍文區(qū)的旅游客源不能僅僅停留于廈門(mén)及周邊市區(qū)居民，還要吸引來(lái)自全國(guó)各地以廈門(mén)為旅游目的地的旅游者，其中包括會(huì)展旅游者、休閑度假旅游者，把龍文區(qū)作為廈門(mén)近郊的休閑度假旅游地來(lái)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。利用良好的旅游資源基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)科學(xué)的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，實(shí)施梯度推移、對(duì)接廈門(mén)的發(fā)展戰(zhàn)略，將龍文區(qū)建設(shè)成為廈門(mén)市周邊區(qū)域的重要旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。圖3－1 中國(guó)主要城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)情況分析調(diào)查圖（二）對(duì)龍文區(qū)旅游者的旅游傾向調(diào)查分析①為確保本調(diào)查分析的結(jié)果科學(xué)準(zhǔn)確，規(guī)劃組于2006年11月11日，11月12日兩天分別在漳州市龍文區(qū)云洞巖等各大景區(qū)選用調(diào)查問(wèn)卷的方式完成。此次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放300份問(wèn)卷，有效問(wèn)卷為211份，初步達(dá)到樣本采集的標(biāo)準(zhǔn)和容量。1．旅游者樣本分析（1）性別調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者中，男女性別比例大體相當(dāng)，已統(tǒng)計(jì)者中女性居多，具體人數(shù)和比例分布如表3－1所示。表3－1：龍文區(qū)旅游者男女性別比例調(diào)查表人數(shù)（人）比例（%）男 性6430女 性8440未填寫(xiě)6330總 計(jì)211100（2）年齡調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者中青年人（19－35歲）占較大比例（%），具體年齡層次分布如表3－2所示。表3－2：龍文區(qū)旅游者年齡分布調(diào)查表12－18歲19－25歲26－35歲36－50歲50歲以上人數(shù)（人）1986613114比例（％）（3）學(xué)歷調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者學(xué)歷主要集中在高中（%）和本科（%），具體學(xué)歷層次分布如表3－3所示。表3－3：龍文區(qū)旅游者學(xué)歷層次分布調(diào)查表初中及以下 高中 本科碩士及以上未填寫(xiě)人數(shù)（人）23829961比例（％）%%%%%（4）月收入情況調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：%，具體月收入情況分析調(diào)查如圖3－2所示。從現(xiàn)有的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，目前來(lái)龍文區(qū)的主要旅游者為低收入者群體，主要集中于青年學(xué)生和本地居民的登山愛(ài)好者。圖3－2 龍文區(qū)旅游者月收入情況分析調(diào)查圖（5）旅游者的職業(yè)調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者從事職業(yè)比例較高的是學(xué)生63人，%；公司職員31人，%； 工人16人，%； 教師15人，%； 商人13人，%；％。表3－4：龍文區(qū)旅游者職業(yè)分布調(diào)查表其他（15類(lèi)）人數(shù)比例%未填寫(xiě)11IT1.5經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)6財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類(lèi)5建筑房地產(chǎn)類(lèi)4金融類(lèi)4軍人2.9農(nóng)民1.5退休人員7醫(yī)療衛(wèi)生類(lèi)4行政類(lèi)9貿(mào)易物流運(yùn)輸類(lèi)5裝飾設(shè)計(jì)類(lèi)6自由職業(yè)（包括失業(yè)者）8 個(gè)圖33 龍文區(qū)旅游者職業(yè)分布調(diào)查圖2．旅游者目前旅游傾向分析（1）得知漳州龍文區(qū)有關(guān)旅游信息的渠道分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者主要是從親朋好友（%）那里獲取相關(guān)方面的旅游信息（具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如圖3－4所示）。圖3－4 龍文區(qū)旅游者得知龍文區(qū)旅游信息的渠道分析圖（2）游客出游方式調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者親友結(jié)伴的比例較高（%），其中不少是小家庭集體出游，具體出游方式分析調(diào)查如表3－5所示。表3－5：龍文區(qū)旅游者出游方式分布調(diào)查表旅行社組織單位組織獨(dú)自出行親友結(jié)伴比例（％）（3）游客對(duì)龍文區(qū)印象調(diào)查分析規(guī)劃組調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得到的數(shù)據(jù)為：來(lái)龍文區(qū)旅游的旅游者對(duì)龍文區(qū)印象最深的主要是誘人的小吃和秀麗的山水，具體游客對(duì)龍文區(qū)印象調(diào)查分析如表3－6所示。表3－6：龍文區(qū)旅游者對(duì)龍文區(qū)印象調(diào)查分析表悠久的歷史秀麗的山水發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)友好的市民誘人的小吃