【正文】 峙，二峰秀聳龍江之上，延裘十余里，中為萬松嶺”之地，劈竹為管引泉，結(jié)茅為庵，取名‘德云庵”。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，廟宇還須修繕與功能的進一步完善，瑤山景區(qū)建設(shè)尚未啟動。但是，就景區(qū)的影響力和市場感召力而言，只局限于漳州市及周邊的縣市，無論是景觀提煉還是品牌提升都需要重新規(guī)劃與建設(shè)。最早為五代時留下,宋代理學(xué)家朱熹曾在此講學(xué)并留下“溪山第一”、“石室清隱”二處題刻。云洞巖云洞巖素稱“閩南第一碑林”的云洞巖云洞巖又名“鶴鳴山”，主峰224米，距漳州市中心8公里，距廈門市中心市區(qū)不到60公里，是省級名勝風(fēng)景區(qū)。萬松關(guān)是幾百年來屢經(jīng)峰火的兵家必爭之地，隨著歷史的推移和兵器的發(fā)展，已失去戰(zhàn)爭中的意義。到了明正統(tǒng)年問（1436 1449)，郡人陳克聰在沿路兩旁種上許多松樹，“植松夾道，連陰十里”，旅人到此，清風(fēng)撲臉，疲累頓消，因而改稱“萬松嶺”。鄴山講堂，是明代漳州影響較大的書院之一。明崇禎八年（1635年），由大學(xué)者黃道周辟為書院，建“與善”、“三近”、“樂性”三堂，并為各堂寫記。1962年，他在《中國的石拱橋》一文中說：“中國石拱橋在建筑技術(shù)上有很多創(chuàng)造，在起重吊裝方面更有意想不到的辦法。橫跨在漳州東16公里的柳營江（九龍江），地處福建通往廣東的咽喉要道，地理位置十分重要，古稱“三省通衢”，“八閩重鎮(zhèn)”。、江東橋江東橋以構(gòu)造雄偉和石梁巨大雄視群橋。三、可重點開發(fā)的資源（一）可重點關(guān)注的資源根據(jù)對龍文區(qū)的旅游資源調(diào)查，在歸類分析和市場預(yù)測的基礎(chǔ)上，規(guī)劃組認(rèn)為，龍文區(qū)可供開發(fā)的旅游資源比較豐富，依據(jù)目前的資源基礎(chǔ)和開發(fā)條件，認(rèn)為以下資源值得重點關(guān)注。在空間組合方面，龍文區(qū)旅游資源分布較為集中，但發(fā)展腹地較小，以云洞巖景區(qū)及其周邊地帶為中心，以及圍繞該中心的兩條濱江景觀帶，成為區(qū)域旅游經(jīng)濟的增長極，應(yīng)加強深度開發(fā)，結(jié)合項目建設(shè)，充分發(fā)揮集聚效應(yīng)。再者，作為漳州市未來的政治中心和建設(shè)中的新城區(qū)，龍文區(qū)必將成為未來漳州市城市觀光和商務(wù)會展的主要旅游目的地。在自然旅游資源方面，賦存較為單薄，主要是以云洞巖為主體的山岳景觀和以西溪、北溪為主的水體景觀以及其他一些生物景觀。（二）人文史跡具有一定的區(qū)域吸引力，自然景觀和社會資源獨具開發(fā)潛力龍文區(qū)基本體現(xiàn)了漳州市的文化和農(nóng)業(yè)特色。多樣的旅游資源有利于吸引各類旅游者，可滿足游客的多種需求，并為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的空間。就人文旅游資源而言，其中，自然旅游資源具有一定的美學(xué)觀賞價值和良好的生態(tài)環(huán)境，但資源的奇特程度不高。旅游資源分類、調(diào)查和評價》（GB/T 18972－2003），對龍文旅游資源進行評分并劃分等級。龍文區(qū)眾多的旅游資源主要集中于山地景觀、河流水域、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、人文活動等五大類，這是龍文旅游開發(fā)的重點和資源優(yōu)勢所在。旅游資源分類、調(diào)查和評價》（GB/T 18972－2003）為依據(jù)，本規(guī)劃組對龍文區(qū)旅游資源進行了普查與對比研究，并針對重點景區(qū)進行了詳查和分析。在廈門、漳州、龍巖、泉州的區(qū)域旅游合作中，龍文區(qū)作為漳州市的主要城區(qū)，處于連接著閩南、閩西的節(jié)眼點上，閩西南旅游協(xié)作為龍文區(qū)旅游發(fā)展提供了一個重要的契機。廈門與泉州不僅是福建省的主要旅游目的地，而且是重要的客源地。參見表1—1。龍文區(qū)星級飯店闕如，不能有效地配套服務(wù)于漳州行政中心東移所帶來的住宿業(yè)需求，迫切需要建造星級飯店。各景點之間尚未形成密切的有機聯(lián)系。旅游景點 龍文區(qū)現(xiàn)有景點主要是云洞巖景區(qū)和扶搖關(guān)帝廟。歷代名人如朱熹、黃道周、弘一法師等都曾在龍文或開壇設(shè)學(xué)，或隱跡修學(xué)。四、旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀龍文區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，人杰地靈，為中國優(yōu)秀旅游城市。其中中國城市運營商50強企業(yè)廈門經(jīng)濟特區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的樓盤“錦繡一方”榮獲聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和國際公園協(xié)會頒發(fā)的“中國國際花園社區(qū)”及中國城市土地運營博覽會組委會頒發(fā)的“影響中國的30大社區(qū)”等獎項?？傮w上，旅游可進入性較強。郵電通訊 全區(qū)鎮(zhèn)、村都實現(xiàn)電話程控化、電訊傳輸數(shù)字化。三座11萬伏變電站與省電網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)。設(shè)計能力和日供水15萬噸的漳州第二自來水廠，漳州市污水處理廠已在區(qū)內(nèi)動工建成。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀建區(qū)以來，龍文區(qū)按照漳州市委、市政府“建設(shè)新區(qū)、開發(fā)沿江、改善舊城”和“城市東擴、人口東移”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，狠抓新區(qū)的各項基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。電子儀表行業(yè)較為集中，年產(chǎn)值近10億元，目前正在籌建石英鐘電子園區(qū)，將成為漳州市石英鐘產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要基地。龍文區(qū)積極培育特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，全區(qū)共有工業(yè)企業(yè)2400多家，其中規(guī)模企業(yè)130多家，初步形成食品加工、木材加工、糧食加工、電子儀表、家具制造五大特色產(chǎn)業(yè)。朝陽工業(yè)發(fā)展集中區(qū)位于漳州市中心立交橋以北5公里處，規(guī)劃有糧食加工、飲料生產(chǎn)、食品開發(fā)、五金制造、高新技術(shù)等功能小區(qū)。現(xiàn)有來自澳大利亞、美國等14個國家和地區(qū)的食品加工、電子、機械制造、生物醫(yī)藥、家具、鐘表、印刷包裝、紙制品等16個行業(yè)250個內(nèi)外資項目在區(qū)內(nèi)落戶，其中包括世界500強企業(yè)艾默生動力傳動（漳州）有限公司。產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r工業(yè)經(jīng)濟?！闭闹菔侨珖鴥?yōu)秀旅游城市，省、市相關(guān)旅游政策將給龍文區(qū)的旅游開發(fā)和發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。在不久的將來，漳州新城市中心區(qū)將建成最適合人們生活的集行政辦公、商業(yè)住宅、休閑娛樂的生態(tài)型花園城市。人口狀況2000年，根據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)：總?cè)丝?34690人，其中各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口（人）： 藍(lán)田鎮(zhèn) 39089，步文鎮(zhèn) 36929，朝陽鎮(zhèn) 39998，郭坑鎮(zhèn) 18674?，F(xiàn)臺灣人口中1／3的人祖籍是漳州。元初，元兵進攻龍溪，縣人為避戰(zhàn)亂逃往澎湖定居。1951年6月，龍溪縣城關(guān)置漳州市。二、社會環(huán)境歷史沿革1996年5月31日，國務(wù)院批準(zhǔn)（國函[1996]38號）同意設(shè)立漳州市龍文區(qū)：將漳州市薌城區(qū)芝山鎮(zhèn)的古塘、群勇、市尾、塔后、土白、下洲6個村委會，南坑街道辦事處的東岳、岳北、漳糖、東關(guān)、南坑、洋筠6個居委會和洋筠1個村委會，巷口路以東屬新華東居委會的部分，龍海市的郭坑鎮(zhèn)，龍海市步文鎮(zhèn)的蔡榜、西坑、小港、蘭田、梧橋、湘橋、打山、恒坑、橋仔頭、西洋、書廳、石井、圳頭、東嶼、步文、后坂、田豐、塘北、坂上、孚美、后店、流崗、翁建、登科、科坑、漳濱、石州、浦口、朝陽31個村委會和梧浦村委會在國道324線的西北部分劃歸龍文區(qū)管轄。平均降雨量1450mm，年平均日照時數(shù)4430小時，無霜期330天。這不僅為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保證，經(jīng)合理利用也可成為重要的構(gòu)景要素和水體旅游活動的載體。九龍江是其主要河流，北溪、西溪為該區(qū)域地表水的主要來源。地形地貌龍文區(qū)由九龍江沖積平原和部分山地組成，土地肥沃、物產(chǎn)豐富，氣候溫和，雨量充沛，水網(wǎng)稠密。漳州市龍文區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃廈門大學(xué)管理學(xué)院漳州市龍文區(qū)旅游事業(yè)局2007年9月規(guī)劃編制工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員名單組 長：蔡乙鵡 區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長副組長：劉亞東 區(qū)政府副區(qū)長成 員：張和根 區(qū)政府辦主任 宋子鰲 區(qū)財政局局長 盧榮生 區(qū)建設(shè)局局長 林亞遠(yuǎn) 龍文國土分局局長 林輝榮 區(qū)交通局局長 蔡水松 區(qū)民政局局長 蘇水溪 區(qū)農(nóng)業(yè)局局長 黃金成 區(qū)林業(yè)局局長 蘇碰周 區(qū)水利局局長 黃志勇 區(qū)文體局局長 戴曉平 區(qū)環(huán)保局局長 陳亞強 區(qū)統(tǒng)計局局長 鄭寶忠 區(qū)民宗局局長 項建平 區(qū)發(fā)改局副局長 林黎武 區(qū)旅游局副局長 王龍慶 藍(lán)田鎮(zhèn)鎮(zhèn)長 林旺盛 步文鎮(zhèn)鎮(zhèn)長 石振棋 朝陽鎮(zhèn)鎮(zhèn)長 歐陽勁松 郭坑鎮(zhèn)鎮(zhèn)長 張亞木 云洞巖風(fēng)景區(qū)管理處主任規(guī)劃辦公室主任：林黎武（兼）規(guī)劃編制組成員名單顧問 黃福才 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授廈門大學(xué)重要崗位教授、博士生導(dǎo)師 顏亞玉 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授、旅游系主任組長：林璧屬 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授廈門大學(xué)重要崗位教授福建省旅游管理重點學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人成員：魏 敏 博士 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系講師、碩士生導(dǎo)師 黃海玉 博士 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系講師 許杭軍 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院管理系教師 黃俊毅 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院管理系教師 段凌平 漳州師范學(xué)院管理系副教授沈華玉 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院管理系教師 王會娟 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生 倪榮彪 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生 翁鳴鳴 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生 黃婧萱 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生張清影 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生徐欣欣 廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游系研究生目 錄第一章 旅游開發(fā)環(huán)境與區(qū)位條件 6一、自然環(huán)境 6二、社會環(huán)境 7三、經(jīng)濟環(huán)境 8四、旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀 11五、區(qū)位條件 12第二章 旅游資源評價 14一、旅游資源類型 14二、旅游資源總體評價 14三、可重點開發(fā)的資源 17第三章 客源市場時空動態(tài)分析及預(yù)測 21一、我國旅游流的運動規(guī)律分析 21二、旅游者消費行為及傾向性調(diào)查分析 22三、福建各地市潛在出游力分析 28四、旅游目標(biāo)客源市場定位分析 33五、龍文區(qū)旅游客源市場預(yù)測 35第四章 規(guī)劃依據(jù)、原則和目標(biāo) 37一、編制依據(jù) 37二、規(guī)劃解釋與執(zhí)行 38三、規(guī)劃范圍與期限 38四、規(guī)劃指導(dǎo)思想 38五、規(guī)劃原則 38六、規(guī)劃目標(biāo) 40七、戰(zhàn)略定位 41第五章 總體布局與功能分區(qū) 44一、總體布局 44二、功能分區(qū) 44第六章 云洞巖中心區(qū)規(guī)劃 46一、修繕云居寺、塑造云居大佛 46二、云洞巖旅游景觀完善規(guī)劃 49三、三軸動線規(guī)劃 56第七章 功能區(qū)旅游項目規(guī)劃 60一、中國湘橋歷史文化名村、閩臺文化交流中心及旅游接待區(qū)項目規(guī)劃 60二、濱江旅游帶規(guī)劃 66三、生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 81第八章 重點旅游項目——戶外高尚運動休閑旅游區(qū)概念性規(guī)劃 85一、規(guī)劃范圍 85二、規(guī)劃期限 85三、開發(fā)條件 85四、規(guī)劃項目定位 86五、市場培育規(guī)劃 86六、旅游發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想 88七、區(qū)域項目創(chuàng)意與概念設(shè)計 89八、配套設(shè)施概念性規(guī)劃 91第九章 目的地接待服務(wù)體系規(guī)劃 95一、 目的地接待服務(wù)體系分析 96二、 目的地接待服務(wù)體系規(guī)劃 100第十章 旅游產(chǎn)品策劃與旅游線路設(shè)計 109一、 旅游產(chǎn)品策劃 109二、 旅游線路設(shè)計 120第十一章 旅游形象策劃與市場營銷規(guī)劃 125一、 旅游形象策劃 125二、 市場營銷規(guī)劃 132第十二章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略與對策 136一、 發(fā)展戰(zhàn)略 136二、 發(fā)展對策 138150 / 150第一章 旅游開發(fā)環(huán)境與區(qū)位條件一、自然環(huán)境地理位置龍文區(qū)地處漳州平原中部，為福建省第二大河九龍江的西、北二溪交匯處，西臨薌城區(qū)，東接龍海市和長泰縣，是連接廈門、汕頭兩大經(jīng)濟特區(qū)的必經(jīng)之路?？偯娣e113平方公里，人口約13萬。水文龍文區(qū)水源豐富。還有眾多的池塘、水庫。氣候龍文區(qū)氣候類型屬南亞熱帶海洋性季風(fēng)濕潤氣候。龍文區(qū)有豐富優(yōu)質(zhì)的非金屬礦產(chǎn)資源，從郭坑至朝陽呈帶狀分布的熱田，具有很高的旅游開發(fā)價值。從歷史沿革看，龍文區(qū)以原龍海市和薌城區(qū)為主要載體，該區(qū)域于梁大同六年（540年）置龍溪縣，始有龍溪縣城關(guān)，唐貞元二年（786年）州治遷入，龍溪縣城關(guān)遂得名漳州。閩臺僑淵源隋、唐、宋時期，漳州先民就往返于臺灣與大陸之間。民國時期、抗日戰(zhàn)爭勝利及解放戰(zhàn)爭時期，因各種原因，又有一大批龍溪縣人移居臺灣。龍文區(qū)也是著名的僑鄉(xiāng)，又是歷史上遷臺居民的祖居地之一，在吸引海外、港澳臺游客及外資旅游開發(fā)投資方面具有優(yōu)勢。城市規(guī)劃根據(jù)福建省人民政府的精神，漳州市委、市政府駐地將移至龍文區(qū)。漳州市人民政府在其《關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出“把旅游業(yè)培育發(fā)展成為我市國民經(jīng)濟的重點產(chǎn)業(yè)……，加快旅游業(yè)發(fā)展是我市經(jīng)濟社會發(fā)展的必然選擇。目前已形成了市、區(qū)多層次的開發(fā)區(qū)、高科技園區(qū)和工業(yè)小區(qū)，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)都得到了較大的發(fā)展。園區(qū)投資環(huán)境良好，基礎(chǔ)設(shè)施完善，配套服務(wù)齊全，已初步形成集工業(yè)、商業(yè)、娛樂休閑為一體的新型開發(fā)區(qū)雛形。落戶企業(yè)涉及汽車制造、木業(yè)、家具裝飾、輕紡、機電、食品罐頭、紙業(yè)、電子等，其中聚集的6家龍頭企業(yè)，已形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈。特色產(chǎn)業(yè)。糧食加工業(yè)主要集中在福建省級市場浦口糧食交易市場內(nèi)，加工能力全省最強，將發(fā)展成為南方糧食重要物流節(jié)點之一。商貿(mào)物流業(yè)是龍文發(fā)展城市經(jīng)濟的重點，經(jīng)過幾年的努力，現(xiàn)已形成沿九龍大道，包括華東工業(yè)品、浦東副食品、新東城商業(yè)中心、龍門蔬菜、浦口糧食為主的專業(yè)批發(fā)市場走廊；沿迎賓大道，包括通海汽車、一汽大眾、聚力汽車等為主的汽車銷售維修走廊；沿水仙大街南側(cè)，包含聚善堂醫(yī)藥、吉馬物流等為主的東部物流區(qū)，商貿(mào)物流體系日趨完善。九龍江水系發(fā)育較好，水資源豐富，為閩南居民飲用水的主要來源之一。供電 龍文區(qū)電力較為充足，這里基礎(chǔ)設(shè)施完善，投資環(huán)境良好。龍文開發(fā)區(qū)供電體系由2條1萬KVA高壓線路直供，可以滿足區(qū)內(nèi)所有企業(yè)用電需求。鷹廈鐵路穿境而過，漳州市區(qū)唯一的鐵路客運輸送窗口漳州火車東站座落區(qū)內(nèi)；廈漳、漳龍、漳詔高速公路直接城區(qū)，國道32319和省道官九線橫貫?zāi)媳?；陸路距廈門國際機場僅48公里，離漳州港35公里，水路可沿江而下直抵廈門港，基本形成了水、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)，并日趨完善。城市建設(shè)新區(qū)城