【文章內(nèi)容簡介】 家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)以及其他針織類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。我國出口嬰幼兒產(chǎn)品中由于衣帶、紐扣脫落造成嬰幼兒窒息的案例很多，給出口企業(yè)和消費(fèi)者都造成重大損失，標(biāo)準(zhǔn)中增加了考核衣帶、紐扣的縫紉強(qiáng)力并規(guī)定了縫紉強(qiáng)力試驗(yàn)方法。 　　嬰兒服裝選擇首先，對嬰兒的內(nèi)衣、外衣要求不同。對嬰兒的服裝，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)比較高，嬰兒的內(nèi)衣更換頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外衣。而且相對于花色式樣繁多的外衣，嬰兒內(nèi)衣的價(jià)格要相對便宜。所以，在父母為自己的寶寶購置衣物時(shí)，要計(jì)算好，最合理的比例是，內(nèi)衣數(shù)量兩倍于外衣。同時(shí)，嬰兒肌膚嬌嫩，在內(nèi)衣的選擇上一定要吸濕、排汗功能比較好的天然纖維，比如棉制布料等作為首選。而外衣則在功能上比較講究保暖、抗風(fēng)等實(shí)用作用。同時(shí)，嬰兒生長率很陜，出于經(jīng)濟(jì)考慮，各種衣服不用買太多。 　　其次，在嬰兒服裝的式樣選擇要求功能性明確，既要方便父母，又要讓寶寶有舒適的感覺。嬰兒的服飾上一般沒有扣子，是因?yàn)榕聥雰赫`食而造成危險(xiǎn)，所以改用系帶的方式。這就提醒父母們不要為了好看而在嬰兒的衣服上別一些不必要的裝飾品或者是選擇一些有配飾的服飾，避免對嬰兒造成傷害。同時(shí)最適合嬰兒的領(lǐng)型就是圓領(lǐng)，不會(huì)讓衣物摩擦嬰兒脖子而感到不舒服。六、市場預(yù)測（一）市場宏觀預(yù)測國內(nèi)市場環(huán)境分析 （1）生活觀念的改變1. 生活質(zhì)量的顯著提高 人們迫切需要對孩子健康成長有幫助的服務(wù)項(xiàng)目。有關(guān)調(diào)查顯示，隨著人們生活水平的逐步提高和社會(huì)的進(jìn)步，獨(dú)生子女家庭的逐漸增加，父母越來越注重孩子的健康問題，他們希望也有能力為孩子做出更多的付出，讓自己的孩子健康聰明的成長。2. 早教觀念的普及 科學(xué)研究表明，嬰幼兒時(shí)期是孩子神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育最快、各種潛能開發(fā)最為關(guān)鍵的時(shí)期，是早期教育的好時(shí)機(jī)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，早教意識(shí)已漸漸在每個(gè)父母心中扎根。孩子還未出生，父母已經(jīng)在著手教育、生活等各個(gè)方面。其間蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，貫穿整個(gè)衣、食、住、行者四個(gè)方面。經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展 隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的追求不再局限在經(jīng)濟(jì)方面，健康問題成為熱點(diǎn)話題。居民生活水平越來越高，隨之而來的就是電器化產(chǎn)品越來越多，如電腦、電視、手機(jī)、打印機(jī)、電磁爐、電冰箱、電熱風(fēng)扇、空調(diào)等等，而這些電器用品，都會(huì)發(fā)射出大量的電磁輻射，而電磁輻射，對胎兒的影響是巨大的。 各位準(zhǔn)媽媽們對電磁輻射的認(rèn)識(shí)越來越多，重視度越來越大。特別是一些嬰兒受到電磁輻射影響造成畸形、智力衰弱等病例負(fù)面影響，所以越來越多的準(zhǔn)媽媽們都在尋求可以很好保護(hù)胎兒的方法。無論從大城市，還是到二三級城市甚至農(nóng)村，會(huì)有越來越多市場需求。此外，育嬰產(chǎn)品類制作水平技術(shù)越來越高，而制作成本會(huì)越來越低，加上市場開發(fā)的重大投入，育嬰產(chǎn)品價(jià)格會(huì)越來越便宜。（2）巨大的市場空間 據(jù)中華人民共和國國家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)和國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2007年全年出生人口1594萬人，‰；2008年年末,全年出生人口1608萬人，‰，有巨大的發(fā)展空間，查看一下表格可以得出結(jié)論：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料，大陸地區(qū)年度新生人口和死亡人口及凈增人口如下 根據(jù)此表得出的人口增長率和出生率附：人口增長率　　% （2009年度） 　　% （2007年度） 　　% （2005年度） 　　附：出生率： 　　,000人（2009年度） 　　,000人（2007年度） 　　,000人（2005年度） 注：據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局權(quán)威資料預(yù)測，2005年到2016年之間，中國人口增長將保持在每年1500萬至2200萬的水平。 除此之外，據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）的調(diào)查顯示，目前中國兒童（06歲）用品及服務(wù)市場的規(guī)模大約為1200億元，并且有望保持年均15%的增長率，2010年該市場的規(guī)模將達(dá)到1700億元。國際市場環(huán)境分析 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的的不斷發(fā)展，國際市場也在不斷擴(kuò)大。世界人口也在不斷增多，此種趨勢保證了市場的擴(kuò)展。此外，交通工具的發(fā)展使得國際市場的開拓得以保證。（二）市場類型分析勞動(dòng)力市場分析 就業(yè)問題是廣大大學(xué)生畢業(yè)后面臨的問題，本公司主要招聘大學(xué)生。一方面迎合大學(xué)生勞動(dòng)力市場飽滿的現(xiàn)象，一方面力在解決就業(yè)困難問題。信息市場分析 互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)傳媒的發(fā)展使得信息市場不斷擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)在商品的宣傳上，還體現(xiàn)在經(jīng)營方式上。宣傳方式多樣化，而且更具吸引力，經(jīng)營方式不僅是實(shí)體店，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開設(shè)同步網(wǎng)店，為客戶提供全方位便捷式服務(wù)。政策支持分析 2月15日國務(wù)院辦公廳最新發(fā)出通知，加強(qiáng)高校畢業(yè)生就業(yè)工作。自主創(chuàng)業(yè)是大學(xué)生就業(yè)的重要增長點(diǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前應(yīng)屆畢業(yè)生中自主創(chuàng)業(yè)的比例僅為0．3％。創(chuàng)業(yè)難度很大，潛力也很大。為了鼓勵(lì)高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)，《通知》提出四項(xiàng)優(yōu)惠政策包括：免收行政事業(yè)性收費(fèi)；提供小額擔(dān)保貸款；享受職業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼；享受更多公共服務(wù)。（3） 市場技術(shù)分析 消費(fèi)者購買行為分析根據(jù)中國消費(fèi)購買行為模式可以得知，只要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，做好后勤服務(wù)，使得消費(fèi)者獲得很好的消費(fèi)體驗(yàn)，婦幼保健產(chǎn)品存在巨大的市場潛力。 產(chǎn)品分析 本公司產(chǎn)品類型多樣，包括奶粉及相關(guān)嬰兒食物及保健品、嬰兒及孕婦衣物、尿片、推車等一系列相關(guān)產(chǎn)品，為顧客提供各方面需求，能最大限度的滿足顧客的需求。當(dāng)然，在質(zhì)量上，有絕對的保證。本公司一律進(jìn)購有食品安全和物品安全保障的產(chǎn)品，讓顧客買的放心，用的放心。（4） 基礎(chǔ)理論分析 針對公司產(chǎn)品的計(jì)劃，公司成員做出了一個(gè)婦幼保健產(chǎn)品市場問卷調(diào)查 婦幼保健產(chǎn)品市場狀況問卷調(diào)查表調(diào)查員：王琦 吳婧尊敬的女士/先生：您好！我們是寶寶樂嬰幼兒保健服務(wù)有限責(zé)任公司，我們正在做一個(gè)有關(guān)嬰幼兒及孕婦產(chǎn)品經(jīng)營方面的調(diào)查，首先感謝您在百忙中抽空接受我們的采訪。此次問卷的目的在于了解黃山市婦幼保健公司經(jīng)營方面的客觀情況，以及其他相關(guān)情況，以便我公司能夠?yàn)槟峁椭１敬尾稍L為無記名式，獲得的資料僅作為科學(xué)研究用，同時(shí)您的回答無所謂對錯(cuò)，只要真實(shí)的反映了您的情況與看法就達(dá)到了本次采訪的目的。你的問卷我公司將以職業(yè)態(tài)度嚴(yán)格保密，決不向任何第三方提供問卷資料。希望您能積極的參與，感謝您的配合協(xié)作。為了保證問卷信息的真實(shí)性，請?zhí)峁┮韵禄拘畔ⅲù颉啊獭保?，以便我們對問卷的發(fā)放工作進(jìn)行抽樣核實(shí)：您的性別：□男 □女 您的年齡：□20～30歲 □30～40歲 □40～50歲？（﹪）（﹪）（﹪）（﹪）說明：人們對幼兒游泳服務(wù)項(xiàng)目比較熟悉。 ？（﹪）（﹪）說明：市場前景較好。 ？（﹪）（56﹪）（﹪）說明：市場潛力大?！　?？（﹪）（﹪）（﹪）　　說明：項(xiàng)目市場認(rèn)可度較高。 （﹪）（24﹪） （﹪）（﹪）說明：市場能承受的價(jià)格主要集中在6090元區(qū)域，我們的定價(jià)策略是合理的。 ？有哪些方面需要改進(jìn)的地方？（﹪）（﹪）（13﹪）（﹪）說明：市場很看重價(jià)格，受價(jià)格影響大。？（﹪） （23﹪）（25﹪） D. 偶爾（﹪）說明：有很多的潛在的消費(fèi)者。 ，你愿意在婦幼產(chǎn)品專賣店買產(chǎn)品么嗎？（47）（﹪） （﹪） 　（﹪）說明：項(xiàng)目市場認(rèn)可度強(qiáng)。 調(diào)查概況調(diào)查人數(shù)：120人年齡范圍：2050性別比例：（女性）78：42（男性）調(diào)查地點(diǎn)：昱中花園 百大超市 世紀(jì)廣場 市婦幼醫(yī)院等綜合上述分析，我們發(fā)現(xiàn)寶寶樂嬰幼兒保健服務(wù)有限責(zé)任公司項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)方案是可行的。（五）行業(yè)及競爭狀況分析 嬰幼兒保健服務(wù)業(yè)是新興的行業(yè)，發(fā)展情景廣闊，原來只有一些市婦幼醫(yī)院的產(chǎn)后延伸服務(wù)，所以規(guī)模小，場地有限，根本無法滿足市場現(xiàn)狀的需求。行業(yè)競爭者少，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，有的游泳館服務(wù)項(xiàng)目少，服務(wù)質(zhì)量較差。市婦幼醫(yī)院的服務(wù)專業(yè)但收費(fèi)較高，需求受到影響。總之，競爭環(huán)境寬松，正是大展拳腳，開拓市場的大好時(shí)機(jī)。七、營銷計(jì)劃一 產(chǎn)品產(chǎn)品或服務(wù)主要特征免費(fèi)進(jìn)行社區(qū)宣傳講座每周日邀請會(huì)員朋友進(jìn)行育兒講座，從而帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。每月定期促銷活動(dòng)針對兒童商品及課程的特點(diǎn)，每月定期促銷活動(dòng)?jì)雰杭o(jì)念品組合銷售手腳印、胎發(fā)筆、百歲照食品通過課程銷售食品為媽媽寶寶提供方便二 價(jià)格 產(chǎn)品或服務(wù)成本價(jià)銷售價(jià)競爭對手的價(jià)格免費(fèi)進(jìn)行社區(qū)宣傳講座10元0元3060元/次每月定期促銷活動(dòng)200元0元2000元嬰兒紀(jì)念品組合銷售200元1000元1500元食品150元200元250元三 地點(diǎn)　?。?）選址細(xì)節(jié)：　　地址 面積（平方米） 租金或建筑成本　　新建小區(qū) 100平方米 5000元　　（2）選擇該地址的主要原因：　　周圍居民區(qū)較多，還有幾個(gè)新建小區(qū)，婚房較多，今年又是生育高峰，附近還有幼兒園小學(xué)，小朋友較多，而母嬰用品店在此區(qū)域?qū)儆诳瞻?，顧客購物以及育嬰等相關(guān)方面的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)需求較大，而且本店定位服務(wù)于大眾消費(fèi)群體，所以通過免費(fèi)課程的引導(dǎo)和售后跟蹤服務(wù)，