【文章內容簡介】 家強制性標準以及其他針織類產品標準。我國出口嬰幼兒產品中由于衣帶、紐扣脫落造成嬰幼兒窒息的案例很多，給出口企業(yè)和消費者都造成重大損失，標準中增加了考核衣帶、紐扣的縫紉強力并規(guī)定了縫紉強力試驗方法。 　　嬰兒服裝選擇首先，對嬰兒的內衣、外衣要求不同。對嬰兒的服裝，衛(wèi)生標準比較高，嬰兒的內衣更換頻率要遠遠高于外衣。而且相對于花色式樣繁多的外衣，嬰兒內衣的價格要相對便宜。所以，在父母為自己的寶寶購置衣物時，要計算好，最合理的比例是，內衣數量兩倍于外衣。同時，嬰兒肌膚嬌嫩，在內衣的選擇上一定要吸濕、排汗功能比較好的天然纖維，比如棉制布料等作為首選。而外衣則在功能上比較講究保暖、抗風等實用作用。同時，嬰兒生長率很陜，出于經濟考慮，各種衣服不用買太多。 　　其次，在嬰兒服裝的式樣選擇要求功能性明確，既要方便父母，又要讓寶寶有舒適的感覺。嬰兒的服飾上一般沒有扣子，是因為怕嬰兒誤食而造成危險，所以改用系帶的方式。這就提醒父母們不要為了好看而在嬰兒的衣服上別一些不必要的裝飾品或者是選擇一些有配飾的服飾，避免對嬰兒造成傷害。同時最適合嬰兒的領型就是圓領，不會讓衣物摩擦嬰兒脖子而感到不舒服。六、市場預測（一）市場宏觀預測國內市場環(huán)境分析 （1）生活觀念的改變1. 生活質量的顯著提高 人們迫切需要對孩子健康成長有幫助的服務項目。有關調查顯示，隨著人們生活水平的逐步提高和社會的進步，獨生子女家庭的逐漸增加，父母越來越注重孩子的健康問題，他們希望也有能力為孩子做出更多的付出，讓自己的孩子健康聰明的成長。2. 早教觀念的普及 科學研究表明，嬰幼兒時期是孩子神經系統(tǒng)發(fā)育最快、各種潛能開發(fā)最為關鍵的時期，是早期教育的好時機。隨著社會的進步，早教意識已漸漸在每個父母心中扎根。孩子還未出生，父母已經在著手教育、生活等各個方面。其間蘊藏著巨大的商機，貫穿整個衣、食、住、行者四個方面。經濟水平的發(fā)展 隨著經濟水平的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的追求不再局限在經濟方面，健康問題成為熱點話題。居民生活水平越來越高，隨之而來的就是電器化產品越來越多，如電腦、電視、手機、打印機、電磁爐、電冰箱、電熱風扇、空調等等，而這些電器用品，都會發(fā)射出大量的電磁輻射，而電磁輻射，對胎兒的影響是巨大的。 各位準媽媽們對電磁輻射的認識越來越多，重視度越來越大。特別是一些嬰兒受到電磁輻射影響造成畸形、智力衰弱等病例負面影響，所以越來越多的準媽媽們都在尋求可以很好保護胎兒的方法。無論從大城市，還是到二三級城市甚至農村，會有越來越多市場需求。此外，育嬰產品類制作水平技術越來越高，而制作成本會越來越低，加上市場開發(fā)的重大投入，育嬰產品價格會越來越便宜。（2）巨大的市場空間 據中華人民共和國國家人口和計劃生育委員會和國家統(tǒng)計局相關數據顯示2007年全年出生人口1594萬人，‰；2008年年末,全年出生人口1608萬人，‰，有巨大的發(fā)展空間，查看一下表格可以得出結論：根據國家統(tǒng)計局的資料，大陸地區(qū)年度新生人口和死亡人口及凈增人口如下 根據此表得出的人口增長率和出生率附：人口增長率　　% （2009年度） 　　% （2007年度） 　　% （2005年度） 　　附：出生率： 　　,000人（2009年度） 　　,000人（2007年度） 　　,000人（2005年度） 注：據國家統(tǒng)計局權威資料預測，2005年到2016年之間，中國人口增長將保持在每年1500萬至2200萬的水平。 除此之外，據波士頓咨詢公司（BCG）的調查顯示，目前中國兒童（06歲）用品及服務市場的規(guī)模大約為1200億元，并且有望保持年均15%的增長率，2010年該市場的規(guī)模將達到1700億元。國際市場環(huán)境分析 隨著經濟全球化的的不斷發(fā)展，國際市場也在不斷擴大。世界人口也在不斷增多，此種趨勢保證了市場的擴展。此外，交通工具的發(fā)展使得國際市場的開拓得以保證。（二）市場類型分析勞動力市場分析 就業(yè)問題是廣大大學生畢業(yè)后面臨的問題，本公司主要招聘大學生。一方面迎合大學生勞動力市場飽滿的現象，一方面力在解決就業(yè)困難問題。信息市場分析 互聯網等相關傳媒的發(fā)展使得信息市場不斷擴大，不僅體現在商品的宣傳上，還體現在經營方式上。宣傳方式多樣化，而且更具吸引力，經營方式不僅是實體店，還可以運用網絡平臺，開設同步網店，為客戶提供全方位便捷式服務。政策支持分析 2月15日國務院辦公廳最新發(fā)出通知，加強高校畢業(yè)生就業(yè)工作。自主創(chuàng)業(yè)是大學生就業(yè)的重要增長點。據有關調查，目前應屆畢業(yè)生中自主創(chuàng)業(yè)的比例僅為0．3％。創(chuàng)業(yè)難度很大，潛力也很大。為了鼓勵高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)，《通知》提出四項優(yōu)惠政策包括：免收行政事業(yè)性收費；提供小額擔保貸款；享受職業(yè)培訓補貼；享受更多公共服務。（3） 市場技術分析 消費者購買行為分析根據中國消費購買行為模式可以得知，只要在保證產品質量的前提下，做好后勤服務，使得消費者獲得很好的消費體驗，婦幼保健產品存在巨大的市場潛力。 產品分析 本公司產品類型多樣，包括奶粉及相關嬰兒食物及保健品、嬰兒及孕婦衣物、尿片、推車等一系列相關產品，為顧客提供各方面需求，能最大限度的滿足顧客的需求。當然，在質量上，有絕對的保證。本公司一律進購有食品安全和物品安全保障的產品，讓顧客買的放心，用的放心。（4） 基礎理論分析 針對公司產品的計劃，公司成員做出了一個婦幼保健產品市場問卷調查 婦幼保健產品市場狀況問卷調查表調查員：王琦 吳婧尊敬的女士/先生：您好！我們是寶寶樂嬰幼兒保健服務有限責任公司，我們正在做一個有關嬰幼兒及孕婦產品經營方面的調查，首先感謝您在百忙中抽空接受我們的采訪。此次問卷的目的在于了解黃山市婦幼保健公司經營方面的客觀情況，以及其他相關情況，以便我公司能夠為您提供幫助。本次采訪為無記名式，獲得的資料僅作為科學研究用，同時您的回答無所謂對錯，只要真實的反映了您的情況與看法就達到了本次采訪的目的。你的問卷我公司將以職業(yè)態(tài)度嚴格保密，決不向任何第三方提供問卷資料。希望您能積極的參與，感謝您的配合協作。為了保證問卷信息的真實性，請?zhí)峁┮韵禄拘畔ⅲù颉啊獭保员阄覀儗柧淼陌l(fā)放工作進行抽樣核實：您的性別：□男 □女 您的年齡：□20～30歲 □30～40歲 □40～50歲？（﹪）（﹪）（﹪）（﹪）說明：人們對幼兒游泳服務項目比較熟悉。 ？（﹪）（﹪）說明：市場前景較好。 ？（﹪）（56﹪）（﹪）說明：市場潛力大?！　?？（﹪）（﹪）（﹪）　　說明：項目市場認可度較高。 （﹪）（24﹪） （﹪）（﹪）說明：市場能承受的價格主要集中在6090元區(qū)域，我們的定價策略是合理的。 ？有哪些方面需要改進的地方？（﹪）（﹪）（13﹪）（﹪）說明：市場很看重價格，受價格影響大。？（﹪） （23﹪）（25﹪） D. 偶爾（﹪）說明：有很多的潛在的消費者。 ，你愿意在婦幼產品專賣店買產品么嗎？（47）（﹪） （﹪） ?。ī嚕┱f明：項目市場認可度強。 調查概況調查人數：120人年齡范圍：2050性別比例：（女性）78：42（男性）調查地點：昱中花園 百大超市 世紀廣場 市婦幼醫(yī)院等綜合上述分析，我們發(fā)現寶寶樂嬰幼兒保健服務有限責任公司項目的創(chuàng)業(yè)方案是可行的。（五）行業(yè)及競爭狀況分析 嬰幼兒保健服務業(yè)是新興的行業(yè)，發(fā)展情景廣闊，原來只有一些市婦幼醫(yī)院的產后延伸服務，所以規(guī)模小，場地有限，根本無法滿足市場現狀的需求。行業(yè)競爭者少，行業(yè)服務標準不統(tǒng)一，有的游泳館服務項目少，服務質量較差。市婦幼醫(yī)院的服務專業(yè)但收費較高，需求受到影響?？傊偁幁h(huán)境寬松，正是大展拳腳，開拓市場的大好時機。七、營銷計劃一 產品產品或服務主要特征免費進行社區(qū)宣傳講座每周日邀請會員朋友進行育兒講座，從而帶動產品消費。每月定期促銷活動針對兒童商品及課程的特點，每月定期促銷活動嬰兒紀念品組合銷售手腳印、胎發(fā)筆、百歲照食品通過課程銷售食品為媽媽寶寶提供方便二 價格 產品或服務成本價銷售價競爭對手的價格免費進行社區(qū)宣傳講座10元0元3060元/次每月定期促銷活動200元0元2000元嬰兒紀念品組合銷售200元1000元1500元食品150元200元250元三 地點　　（1）選址細節(jié)：　　地址 面積（平方米） 租金或建筑成本　　新建小區(qū) 100平方米 5000元　?。?）選擇該地址的主要原因：　　周圍居民區(qū)較多，還有幾個新建小區(qū)，婚房較多，今年又是生育高峰，附近還有幼兒園小學，小朋友較多，而母嬰用品店在此區(qū)域屬于空白，顧客購物以及育嬰等相關方面的知識、經驗需求較大，而且本店定位服務于大眾消費群體，所以通過免費課程的引導和售后跟蹤服務，