【文章內(nèi)容簡介】 的信息，使現(xiàn)場聚集到最旺的人氣。，企業(yè)、實施方、消費(fèi)者（具體包括企業(yè)方、實施方、演員、記者、支持人員等）共同組成路演車宣傳隊伍，在宣傳促銷中擔(dān)負(fù)著不同的角色。實施方人員擔(dān)負(fù)著組織協(xié)調(diào)等方面職能，工作任務(wù)繁重，擔(dān)當(dāng)著搭建“舞臺”的角色，是路演車的配角；企業(yè)是市場的主體，他們憑借這個“舞臺”與消費(fèi)者開展直接對話。，主要以汽車為負(fù)載工具。一方面交通工具承擔(dān)著運(yùn)載大篷車成員抵達(dá)目的地的任務(wù)；另一方面交通工具本身往往也成為宣傳的載體。路演車游走式宣傳，在執(zhí)行城市內(nèi)的廣場或目標(biāo)群體出現(xiàn)的地方進(jìn)行路演活動。應(yīng)充分了解目標(biāo)城市周邊的商業(yè)地區(qū)分布，以目標(biāo)活動地區(qū)為中心點進(jìn)行放射性的活動宣傳；至少以覆蓋周邊重點范圍進(jìn)行前期的宣傳。，安排要緊湊豐富。通過一系列活動將企業(yè)品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營理念等捆綁式地整體促銷。路演車沿途?？扛鱾€城市，使得各新聞媒體跟蹤拍攝；路演車舉行表演以吸引大量觀眾，舉辦產(chǎn)品體驗、互動游戲等，并發(fā)放宣傳資料、紀(jì)念品等，同時與當(dāng)?shù)厝罕姡撛谙M(fèi)者）開展對話、咨詢等交流。現(xiàn)場還將設(shè)置產(chǎn)品游戲互動、抽獎等環(huán)節(jié)，同主消費(fèi)人群進(jìn)行產(chǎn)品溝通；同時，感染潛在消費(fèi)者；進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品同消費(fèi)人群的具體溝通。，路演車促銷活動經(jīng)歷了分析市場營銷機(jī)會、確定目標(biāo)市場、制定促銷方案、協(xié)調(diào)各種關(guān)系、實施營銷計劃，在每一個過程中都有預(yù)期產(chǎn)品或預(yù)期目標(biāo)。現(xiàn)場活動可結(jié)合公益主題征集、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，良好的企業(yè)產(chǎn)品形象將隨著活動線上線下的宣傳，全方位、立體、長期的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。路演車可專門根據(jù)客戶的產(chǎn)品業(yè)務(wù)和宣傳需求為其制定展車設(shè)計方案，并根據(jù)客戶的展出時間、地點要求進(jìn)行巡展，具有極高的個性化和靈活性，方便一線品牌去二三線城市做宣傳。l 流動戶外廣告：廣告展示不間斷、范圍廣；l 流動演藝舞臺：舞臺搭建快捷、高效；l 實時監(jiān)控記錄：配置GPS導(dǎo)航監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)控記錄活動全程； l 專業(yè)管理運(yùn)作：專業(yè)演藝人員，標(biāo)準(zhǔn)化管理運(yùn)作；四、路演車主要特性路演車具有與生俱來的優(yōu)勢：成本低、展出時間和地點由客戶來定，激動靈活。最重要的是，路演車以流動的方式穿行民眾之間，更具親民性，能夠接觸到最大范圍的受眾，結(jié)合聽覺、視覺、觸覺三維感官刺激，也能達(dá)到最好的宣傳效果。經(jīng)過精心組織的路演車活動往往開行幾天到幾十天，經(jīng)過幾座到幾十座中心城市，在范圍廣大的區(qū)域宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品。路演車宣傳活動因其規(guī)模大、聲勢大，主題鮮明，內(nèi)容豐富多彩，加上統(tǒng)一的形象識別，沿途反響強(qiáng)烈，給目標(biāo)市場留下深刻的印象，激發(fā)廣大消費(fèi)者認(rèn)知度提升和強(qiáng)烈的購買動機(jī)。通過路演車，可以直接向各地消費(fèi)者展示企業(yè)形象和產(chǎn)品，通過展示、表演、游戲、互動等多種形式吸引目標(biāo)人群的關(guān)注。路演車運(yùn)用圖文、產(chǎn)品展示、演出、游戲、洽談等將企業(yè)產(chǎn)品信息充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)人群，使得消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生切身感受和深刻認(rèn)識，從而達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品體驗、吸引消費(fèi)者的互動目的。路演車在目標(biāo)市場上的宣傳是“點”“面”結(jié)合的多層宣傳的疊加：第一層是“活”宣傳，即路演車成員的統(tǒng)一形象、廣場表演和車體的裝飾等都是活生生的宣傳；第二層是地方媒體宣傳，即目標(biāo)市場的迎接儀式、廣場表演、巡游等活動，當(dāng)?shù)匦侣劽襟w都會作圖文報道，幾乎可以覆蓋當(dāng)?shù)兀@種宣傳面較大，甚至可達(dá)到一個省的觀眾；第三層是電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等的圖文報道，在更大范圍引起關(guān)注和討論。市場學(xué)家西蒙馬杰羅(Simon Majaro)提出：“選擇將產(chǎn)品或服務(wù)送到顧客手中的最佳渠道是一項具有戰(zhàn)略意義的決策。渠道選對了，可以增強(qiáng)公司競爭優(yōu)勢”。路演車采用一種全新的市場營銷方式，創(chuàng)新了市場概念、市場組織、市場服務(wù)和市場交易方式。路演車打破傳統(tǒng)的促銷思維和觀念，改間接促銷為直面式現(xiàn)場促銷，改“小、散、弱”促銷為規(guī)?；图瘓F(tuán)化促銷，使目標(biāo)消費(fèi)人群置身于企業(yè)文化和產(chǎn)品的氛圍之中，通過特色表演、產(chǎn)品展示、資料發(fā)放等形式宣傳和展示企業(yè)產(chǎn)品，在舞蹈中宣傳，在歌聲中促銷，顧客在觀賞和互動中被打動，在非?；钴S的現(xiàn)場氣氛中購買產(chǎn)品。這就是路演車在渠道創(chuàng)新方面取得的巨大成功。第三部分 國內(nèi)路演車市場需求分析中國整體經(jīng)濟(jì)形勢影響分析近年來，中國經(jīng)濟(jì)總體保持了快速平穩(wěn)的發(fā)展趨勢，%。良好的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，廣告客戶才會有更多的投放預(yù)算，從而對國內(nèi)路演車不斷放大的市場需求產(chǎn)生持續(xù)的推動作用。社會消費(fèi)品零售總額反映一定時期內(nèi)人民物質(zhì)文化生活水平的提高情況，反映社會商品購買力的實現(xiàn)程度以及零售市場的規(guī)模狀況。制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)體系涵蓋生產(chǎn)與流通、制造業(yè)與非制造業(yè)等領(lǐng)域，是國際上通行的宏觀經(jīng)濟(jì)監(jiān)測指標(biāo)體系之一。如下圖所示：目前世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)逐步復(fù)蘇，中國經(jīng)濟(jì)整體向好。雖然從2010開始中國CPI持續(xù)上漲，%的高位，通貨膨脹高位運(yùn)行的壓力很大。但從2010年之后，中國政府陸續(xù)出臺了一系列打壓政策，包括加息、收緊財政政策和貨幣政策，以擬制房價過快增長，降低CPI增長。隨著一系列政策措施地落實，中國經(jīng)濟(jì)形勢有所轉(zhuǎn)變，目前國內(nèi)潛在的通貨膨脹壓力已經(jīng)大為減小。為應(yīng)對國際金融危機(jī)的影響，中國圍繞“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促民生”發(fā)布了4萬億等一系列經(jīng)濟(jì)振興政策，采取家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等行業(yè)刺激政策，有效拉動了國內(nèi)市場需求，使中國經(jīng)濟(jì)在2009年底企穩(wěn)回升。2012年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)增長動力仍然強(qiáng)勁。從投資看，十二五開局之年，各方投資積極性都比較高。%，%。從消費(fèi)看，社會消費(fèi)品零售總額的增速已連續(xù)4個季度穩(wěn)定在17%左右，而社會保障以及消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)改善，會繼續(xù)提高居民的消費(fèi)傾向。目前快速消費(fèi)品、娛樂、行業(yè)服務(wù)、醫(yī)療等是廣告投入較大的行業(yè)。中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動均為廣告市場