汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告樣本m(編輯修改稿)
2025-09-01 09:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的考慮比重。另外在訪(fǎng)問(wèn)的過(guò)程中，很多被訪(fǎng)者提到加入WTO會(huì)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)造成的沖擊，這也反映出消費(fèi)者在具有較成熟的消費(fèi)心態(tài)的同時(shí)，更具有關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的靈活性。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)一種商品的時(shí)候，往往是會(huì)貨比三家的，尤其是對(duì)于汽車(chē)這一相對(duì)來(lái)講可算是個(gè)大件的商品，絕大多數(shù)消費(fèi)者是相當(dāng)慎重的。在購(gòu)買(mǎi)小汽車(chē)之前幾乎所有的受訪(fǎng)者都會(huì)利用各種可能的且可靠的途徑去了解汽車(chē)方面的信息和知識(shí)?？梢?jiàn)雖然在IT行業(yè)日新月異發(fā)展的今天網(wǎng)上購(gòu)車(chē)仍然不是我國(guó)居民的首選，傳統(tǒng)的以報(bào)紙、電視為主要信息來(lái)源的方法仍為我國(guó)居民所廣泛接受。消費(fèi)者換車(chē)的因素45%左右的消費(fèi)者換車(chē)是受質(zhì)量的問(wèn)題；24%左右的消費(fèi)者換車(chē)是因?yàn)閴勖搅耍?0%左右的消費(fèi)者換車(chē)是受功能太少的原因；10%左右的消費(fèi)者換車(chē)是因?yàn)闃邮疥惻f；根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),南方人喜歡日系車(chē),北方人卻鐘情歐系車(chē)。在南方，如豐田，本田，日產(chǎn)的車(chē)型，以其外表美觀(guān)，油耗低以及性?xún)r(jià)比高占據(jù)了南方市場(chǎng)的大半壁江山。而在北方，大眾則是占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。這些不僅僅與南方人和北方人的性格有關(guān)。而且與很多因素都有關(guān)。 1).與居住氣候有關(guān)。日系車(chē)的制冷比歐系車(chē)要好。南方多酷熱,長(zhǎng)年開(kāi)車(chē)基本上離不開(kāi)空調(diào),選輛制冷好點(diǎn)的車(chē)也就不得不令長(zhǎng)期居住生活在南方的人納入比較注重的選車(chē)標(biāo)準(zhǔn)。 2)..與消費(fèi)觀(guān)念有關(guān)。南方人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較注重實(shí)效,，絕大多數(shù)南方人會(huì)選擇日系車(chē)。 7. 調(diào)查資料顯示，月家庭收入為2000—%，%。月收入為5000—%，%；%%，都占了四分之三強(qiáng)。由此可以看出，這兩部分人現(xiàn)在是而且還將是汽車(chē)市場(chǎng)的主體，他們的意向與喜好必然左右著汽車(chē)市場(chǎng)的走向。，在已買(mǎi)車(chē)者中學(xué)歷為中學(xué)者最多，%，%；而打算買(mǎi)車(chē)者則隨學(xué)歷提高而呈遞升趨勢(shì)，這是否反映了社會(huì)的一種趨勢(shì)，即隨著社會(huì)的發(fā)展，高學(xué)歷會(huì)普遍伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，知識(shí)在經(jīng)濟(jì)中的作用會(huì)越來(lái)越大。這也是近年來(lái)輿論的趨向之所在。隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)在每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)生活中將起著越來(lái)越重要的作用，這個(gè)調(diào)查也從一個(gè)側(cè)面再次證實(shí)了這一事實(shí)。，事實(shí)上，在調(diào)查數(shù)據(jù)中，是否買(mǎi)車(chē)還與距離呈負(fù)相關(guān)，已買(mǎi)車(chē)者有59%坐公交車(chē)到工作單位所用時(shí)間在20分鐘以下，%，%的人也只在20—40分鐘之內(nèi)。因此，我們判斷，居住地與工作單位距離并不能成為買(mǎi)車(chē)的重要因素。10. 在購(gòu)車(chē)考慮因素上，有將近一半的人首先考慮到汽車(chē)的品牌，他們認(rèn)為品牌車(chē)是有保障的，能確保其購(gòu)車(chē)的質(zhì)量，一般是那些不懂車(chē)的人會(huì)特別注重品牌。購(gòu)車(chē)時(shí)除了重點(diǎn)考慮汽車(chē)的品牌以外，安全性是其僅次于品牌的第二重點(diǎn)考慮的因素，如今汽車(chē)安全是重中之重，汽車(chē)的安全性也顯得格外重要。再次考慮的因素則是汽車(chē)的功能和性?xún)r(jià)比。，消費(fèi)者中有很大比重的人更青睞于SUV運(yùn)動(dòng)型
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