中國路演車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-08-13 18:20 本頁面
【正文】 40 / 40中國路演車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目 錄 第一部分 中國路演車市場(chǎng)概況一、 媒體地位二、 發(fā)展歷程三、 市場(chǎng)規(guī)模四、 應(yīng)用范圍五、 發(fā)展趨勢(shì)第二部分 中國路演車現(xiàn)狀分析一、 路演車設(shè)備組成二、 路演車主要功能三、 路演車組織運(yùn)作四、 路演車主要特性第三部分 國內(nèi)路演車市場(chǎng)需求分析一、 國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形式影響二、 電子行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀分析三、 汽車行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀分析四、 快消行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀分析第四部分 路演車優(yōu)勢(shì)分析一、 自身具備五大優(yōu)勢(shì)二、 全面優(yōu)于傳統(tǒng)路演三、 媒體千人成本最低第五部分 中國路演車媒體市場(chǎng)前景分析一、 企業(yè)預(yù)期收益評(píng)價(jià)二、 市場(chǎng)發(fā)展前景分析第一部分 中國路演車市場(chǎng)概況一、 媒體地位目前中國主流品牌推廣通路有：電視廣告、戶外媒體、公交廣告、樓宇媒體、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、展覽展廳等。按照落地方式又可以分為三大類：（一）線上媒體：CCTV、各地衛(wèi)視、電臺(tái)、報(bào)紙雜志、分眾傳媒、新聞發(fā)布會(huì)、啟動(dòng)儀式、航空、公交、火車等媒體；（二）網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站、BBS、博客、微博、官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站等；（三）線下終端宣傳：門店陳列、終端促銷、公關(guān)路演宣傳、商場(chǎng)路演等；近年來隨著密集狂轟濫炸式的宣傳推廣，各種信息紛繁復(fù)雜，導(dǎo)致很多企業(yè)廣告贊助商的宣傳效果不明，廣告記憶率和轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)低于預(yù)想效果。電視和紙質(zhì)媒體主流的廣告渠道投放成本大、周期長(zhǎng)，時(shí)段由電視臺(tái)和紙媒安排、受眾范圍小。而網(wǎng)絡(luò)廣告不顯眼，容易遭到網(wǎng)民抵觸，宣傳效果有限。廣告牌則成本大，缺乏親民性和機(jī)動(dòng)性。線下終端宣傳越來越受到企業(yè)的重視。其中公關(guān)路演宣傳則是在特定區(qū)域?yàn)樘囟康乃_展的持續(xù)營(yíng)銷，具有活動(dòng)層次高、目標(biāo)性明確等特點(diǎn)。路演車就是近年來國內(nèi)路演宣傳領(lǐng)域興起的一種代表性的媒體傳播形式。路演車以交通工具為載體，按照一定的宣傳策劃目的，到目標(biāo)市場(chǎng)巡游并開展宣傳、營(yíng)銷等內(nèi)容的活動(dòng)，如廣場(chǎng)宣傳、表演、產(chǎn)品說明會(huì)、洽談會(huì)等。路演大篷車集車身廣告、物料/人員配送、舞臺(tái)活動(dòng)等功能于一體，可深入到34級(jí)市場(chǎng)甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展路演巡回推廣活動(dòng)。路演車具有流動(dòng)方便、安裝快捷、綜合展示、經(jīng)濟(jì)實(shí)效等特點(diǎn)，目前已成為一種廣受廠家歡迎、集巡回路演、品牌推廣和現(xiàn)場(chǎng)促銷功能為一體的多功能廣告宣傳形式。二、發(fā)展歷程路演車又稱路演大篷車、巡展車、舞臺(tái)車、廣告車等，指通過機(jī)械裝置展開、搭建成具有頂棚和舞臺(tái)版演出的舞臺(tái)，并配備安裝舞臺(tái)燈光、音響等所需的專門裝置及電源接口等廂式專用車輛。路演車最早也叫大篷車，大篷車原是指古老的吉普賽民族居住和生活的重要工具。后來大篷車超越了它的創(chuàng)始者吉普賽人巡游的傳統(tǒng)概念，被賦予了新的內(nèi)涵，成為新時(shí)期營(yíng)銷、宣傳、交流的代名詞。路演車作為新興的一種廣告媒體，是廣告與交通工具的第一次有機(jī)的結(jié)合。路演車的歷史并不算長(zhǎng)，最早的一些路演車出現(xiàn)于二十世紀(jì)八十年代的美國。到了九十年代，美國路演車市場(chǎng)逐漸成熟，越來越多的企業(yè)開始采用路演車作為線下活動(dòng)的主體。寶潔公司在印度舉行了路演車鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展形式的展示推廣項(xiàng)目。而當(dāng)時(shí)國內(nèi)的線下活動(dòng)還很傳統(tǒng)，路演車市場(chǎng)仍是空白。后來路演車才被正式引入中國。178。 1999年6月， 廣西汽車旅游大篷車開創(chuàng)了國內(nèi)旅游巡游宣傳促銷活動(dòng)之先河。2000年又開出有700多人參加的火車旅游大篷車，2002年開出800多人的旅游經(jīng)貿(mào)大篷車，進(jìn)一步豐富大篷車的內(nèi)容和形式，使大篷車活動(dòng)不斷升級(jí)。全國各地開出的旅游、經(jīng)貿(mào)、科技、文化大篷車廣泛地實(shí)踐著大篷車在宣傳促銷上的種種優(yōu)勢(shì)。178。 2005年，NBA（中國）計(jì)劃將一項(xiàng)“NBA大篷車”的線下活動(dòng)引入中國。一臺(tái)車身繪有NBA形象廣告的重型卡車，游歷不同城市，每到一處，車身可以變形成一個(gè)小型的籃球嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，吸引城中籃球少年加入狂歡。 NBA大篷車三、市場(chǎng)規(guī)模近三十年來，中國廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，%，成為中國增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。作為一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，中國的市場(chǎng)空間依然巨大。2007年，中國總體廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1741 億元，在全球排名第五。中國廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李國慶表示，2009年中國廣告營(yíng)業(yè)額超過2000億元人民幣。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2011年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模約383億美元，同比增長(zhǎng)14%。預(yù)計(jì)2012年中國廣告營(yíng)業(yè)額將達(dá)到459億美元。目前國內(nèi)電視仍是廣告市場(chǎng)的老大，但增長(zhǎng)幅度有所減緩，低于廣告市場(chǎng)整體增幅。2011年，；，%；，%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)包括搜索、電商、視頻、門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站等，其中視頻廣告市場(chǎng)約50億元；戶外廣告投放總額達(dá)到480億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21%，其中戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模超過60億元；。研究表明，用戶花在電視上的時(shí)間少于電腦受眾花在視頻上的時(shí)間。受眾娛樂方式選擇的增加，帶來更多的廣告曝光機(jī)會(huì)，并非所有的廣告都效果良好。一些在一二線城市測(cè)試良好的廣告在其他地區(qū)表現(xiàn)不佳，很多用戶沒法領(lǐng)會(huì)到廣告的含義以及其所售賣的商品。中國廣告市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建新的營(yíng)銷理論以及提升廣告?zhèn)鞑シ椒ê鸵?guī)范媒介市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。不同的人口結(jié)構(gòu)對(duì)品牌信息的傳遞和接收產(chǎn)生不同的影響。新生媒體應(yīng)該注意受眾群體的劃分。傳統(tǒng)意義上的廣告覆蓋率僅僅是一個(gè)表象數(shù)據(jù)，廣告客戶更關(guān)心的是廣告的到達(dá)與受眾的吻合，把握好廣告到達(dá)率、細(xì)分受眾群體，就有可能搶得先機(jī)。隨著中國線下活動(dòng)市場(chǎng)的日漸強(qiáng)大，路演車作為自主媒體的一種新興代表，正在發(fā)揮著巨大的影響力，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到50億元，而且年均增長(zhǎng)率在25%以上。四、應(yīng)用范圍路演車直觀性強(qiáng)、形式新穎，以靈活、互動(dòng)、多樣的形式多方位展示客戶的企業(yè)與產(chǎn)品形象，成為品牌宣傳活動(dòng)的亮點(diǎn)，可在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、校園、集市等地
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