【正文】 20112015年中國路演車市場規(guī)模預測年份市場規(guī)模（億元）年均增長率（%）20115025%201221%20137520%20149020%201515%。未來中國路演車市場將更加成熟和規(guī)范，市場規(guī)模有望持續(xù)增大。用于差異化定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理、象征意義上的利益，這會轉(zhuǎn)化為品牌利益。市場發(fā)展前景分析企業(yè)在進行品牌推廣時，必須了解目標對象的生活形態(tài)或心理需求，知道消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。一般傳統(tǒng)活動的主辦方，需要額外租借場地，專門用來搭場和離場，耗費很多額外資金投入。（三）經(jīng)濟效應：路演車的費用主要包括冠名費、活動費、場地費、人員費用等，事先需要確定展示期限、路線和場次等。（二）品牌效應：路演車為商家提供了一個獨樹一幟的廣告通路，使商家的廣告效果最大化，為企業(yè)在當?shù)厥袌龅母偁幹刑峁娪辛Φ闹С?。精彩的?jié)目表演后，主持人與現(xiàn)場觀眾進行互動游戲，觀眾們興致高昂、踴躍參與，現(xiàn)場氛圍歡快熱烈。 發(fā)送產(chǎn)品宣傳資料，圖文并茂，凸現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)力；178。 每部車有近100平米的車身廣告畫面，廣告視距達500m以上；178。 路演車每天可宣傳8小時，區(qū)域內(nèi)路程可達100公里以上，其廣告受眾可達20萬人次以上；178。 不受地理位置的限制，可根據(jù)客戶需求在各城市的大街、廣場、商貿(mào)區(qū)、社區(qū)等客戶需要的任何目標市場區(qū)域內(nèi)深入廣泛的宣傳；178。聯(lián)合利華路演車以其自帶舞臺和LED成為搶占DT渠道的強大武器，另增加了許多品牌體驗區(qū)域，為旗下各品牌大大增加了曝光率，銷量數(shù)據(jù)更有不俗的表現(xiàn)。通過一系列互動游戲結(jié)合現(xiàn)場的產(chǎn)品品飲活動，建立起消費者對高端、品質(zhì)、文化的聯(lián)想，使品牌與消費者建立起良好的情感?？煜沸袠I(yè)路演車應用企業(yè)飲料、 酒類 食品 化妝品 乳品 日用品 2011年，瀘州老窖計劃在深圳、廣州、北京、上海、武漢等全國大中城市舉辦３００余場路演活動，希望通過與消費者加強溝通和互動，提升品牌知名度，最終拉動產(chǎn)品銷量。優(yōu)質(zhì)的用戶覆蓋、多種創(chuàng)新型的營銷產(chǎn)品，直接面對平面媒體、電視媒體不易覆蓋的用戶群，分布范圍廣，可以滿足客戶不同的營銷需求?？煜沸袠I(yè)的大型企業(yè)已經(jīng)不能滿足于平面海報等帶來的宣傳效果。這就要運用傳統(tǒng)媒體和新媒體進行立體性傳播，讓消費者認識、記住并購買。如何在繁多品牌中突圍出來，有創(chuàng)新自己特色的營銷模式是非常重要。因此快消類企業(yè)的廣告投放需求主要集中在以下幾個方面：更加追求精準的廣告投放，比如定區(qū)域投放、定頻次投放、定時間投放等；具有明確的用戶群需求，比如年輕群體、城市用戶、偏女性群體等。以快速消費品行業(yè)的主力軍——食品飲料為例，像蒙牛、雪碧、紅牛等，都與傳統(tǒng)電視媒體進行合作，覆蓋廣但成本非常高。路演車是汽車生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段應運而生的一種營銷方式，打破了傳統(tǒng)的到4S店看車購車的模式，近距離地走到市民生活中，為那些準車主提供了便捷的看車購車方式,并增添更多的生活樂趣。通過品質(zhì)體驗將用戶購車所能享受的車生活形象地展現(xiàn)在用戶眼前，并且將購車方法及技術咨詢送到廣大群眾身邊。2012年東風日產(chǎn)還將把更多的路演車投入到區(qū)域市場作展示、巡演。巡展對品牌的宣傳，對經(jīng)銷商知名度的提高，加深消費者對產(chǎn)品的認識，擴大了公司和品牌的影響，對車輛銷量的提升都非常有效。巡展是很好的品牌傳播形式，尤其是針對二三級市場，直觀并且有沖擊力。很多人雖然從網(wǎng)絡、報紙或電視上了解感興趣的車型，但面對面近距離了解產(chǎn)品的機會并不多?，F(xiàn)場有很多位消費者訂車甚至提車，看車、咨詢的更是為數(shù)眾多。經(jīng)歷了品質(zhì)之旅的體驗者，不但看到產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，更是在輕松快樂的氛圍中感受到企業(yè)特殊的人文關懷?；顒蝇F(xiàn)場擠滿了看車、賞車、評車、咨詢的人們，對企業(yè)和產(chǎn)品有了更深的了解。隨著路演車的日趨成熟，大眾、東風、長城、雪佛蘭等眾多主流汽車廠商紛紛頻繁推出路演車巡展活動。中國二、三級市場潛力巨大，汽車廠商持續(xù)加大開發(fā)和培育國內(nèi)二、三級汽車市場的力度。而且隨著國內(nèi)汽車行業(yè)競爭的不斷加劇，消費者對汽車的消費需求也在發(fā)生變化，他們已經(jīng)不僅僅滿足于汽車的品質(zhì)、安全、節(jié)油和時尚。汽車行業(yè)應用現(xiàn)狀分析隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的不斷提高，私家車車已經(jīng)越來越普遍，成為眾多家庭不可或缺的工具。終端繼續(xù)活躍，堅持現(xiàn)場演示和派送。進一步提升分銷能力，加強縣鎮(zhèn)渠道的覆蓋與社區(qū)推廣，借助募投項目的實施，加強5S店建設和路演車的推廣。近年來九陽公司不斷加強品牌建設，發(fā)揮品牌效應，加大廣告和宣傳投入，進一步加強品牌建設，不斷提升品牌競爭力、發(fā)揮品牌效應，其中就包括路演車的推廣，消費者對九陽品牌信賴感和品牌忠誠度顯著增強。第二站在江蘇，一個周末銷售額達到數(shù)百萬元，之后每一站都保持這個水平。通過全國近百個縣（市）的巡展，向廣大消費者傳遞最新的家電科技，宣傳海爾家電的環(huán)保、節(jié)能、健康、時尚和人性化，推廣海爾“幸福家園”概念。巡展車里客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴等，各種海爾家電有序地分布于各個功能空間。國內(nèi)主流電子生產(chǎn)廠商均把路演車作為國內(nèi)大范圍推廣活動的首選，九陽等新興的家電企業(yè)也紛紛計劃加大對路演車的投入。中國電子行業(yè)應用現(xiàn)狀分析由于我國電子行業(yè)已經(jīng)處于成熟發(fā)展階段，跨國電子企業(yè)和國內(nèi)大家電企業(yè)不斷擴大規(guī)模和推陳出新，國內(nèi)電子行業(yè)面臨的市場競爭格局非常復雜，行業(yè)競爭日趨激烈。目前快速消費品、娛樂、行業(yè)服務、醫(yī)療等是廣告投入較大的行業(yè)。%，%。2012年，中國經(jīng)濟運行總體良好，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預期方向發(fā)展，中國經(jīng)濟增長動力仍然強勁。隨著一系列政策措施地落實，中國經(jīng)濟形勢有所轉(zhuǎn)變，目前國內(nèi)潛在的