汽車市場調研與預測課件(編輯修改稿)
2025-03-08 05:39 本頁面
【文章內容簡介】 海大眾帕薩特居于市場領先者的地位，別克、雅閣和奧迪同屬于市場挑戰(zhàn)者，紅旗和風神屬于市場跟隨著，其他品牌只能屬于市場利基者。再考慮到奧迪有著特殊的政府背景，暫時不把其作為主要的競爭對手。 所以，上海別克應該著重考慮大眾帕薩特和本田雅閣競爭優(yōu)勢 上海別克（ 110）本田雅閣（ 110）改進重要性競爭者能力采取的行動技術 9 8 低 高 維持成本 4 9 高 高 修正質量 8 中 高 修正服務 6 9 高 高 修正上海別克轎車競爭優(yōu)劣的分析競爭優(yōu)勢 上海別克（ 110）帕薩特（110）改進重要性競爭者能力采取的行動技術 9 8 低 高 維持成本 4 9 高 中 修正質量 8 中 高 修正服務 6 8 高 高 修正上海別克轎車競爭優(yōu)劣的分析綜上分析所得上海別克要從以下幾個方面改進：使設計更適合中國人的需要。進一步進行準確定位，力爭擴大企業(yè)家為主的成功人士市場。強化售后服務環(huán)節(jié)。細分市場，尋找正確的定位，力爭擴大市場份額。背景：數年以來，汽車市場日益增長的偏好中檔汽車的傾向：通用：龐蒂亞克、奧爾茲莫比勒、比克；克萊斯勒：道奇、迪索托；福特：默庫里占有公司汽車產量的 20％。從市場調查反饋回來的信息得出，每年有 1/5的人不再購買低檔汽車，而買價格更高的中檔汽車?！鞍５氯麪?”的悲哀1957年，福特推出埃德塞爾重視程度：從研發(fā)開始到推向市場準備十年打入中等價格市場的唯一項目廣告和推銷工作花費 5000萬美元以福特已故長子給車命名216。1959年，在推出第三代產品以后仍然沒有引起消費者興趣，壽終正寢，合計損失 2億美元謝 謝一月 2121:30:2421:3021:30一月 21一月 2121:30 21:3021:30:24一月 21一月2121:30:242023/1/25 21:30:24? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 10
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