汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)課件(編輯修改稿)
2025-03-08 05:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海大眾帕薩特居于市場(chǎng)領(lǐng)先者的地位，別克、雅閣和奧迪同屬于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，紅旗和風(fēng)神屬于市場(chǎng)跟隨著，其他品牌只能屬于市場(chǎng)利基者。再考慮到奧迪有著特殊的政府背景，暫時(shí)不把其作為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 所以，上海別克應(yīng)該著重考慮大眾帕薩特和本田雅閣競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 上海別克（ 110）本田雅閣（ 110）改進(jìn)重要性競(jìng)爭(zhēng)者能力采取的行動(dòng)技術(shù) 9 8 低 高 維持成本 4 9 高 高 修正質(zhì)量 8 中 高 修正服務(wù) 6 9 高 高 修正上海別克轎車競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣的分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 上海別克（ 110）帕薩特（110）改進(jìn)重要性競(jìng)爭(zhēng)者能力采取的行動(dòng)技術(shù) 9 8 低 高 維持成本 4 9 高 中 修正質(zhì)量 8 中 高 修正服務(wù) 6 8 高 高 修正上海別克轎車競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣的分析綜上分析所得上海別克要從以下幾個(gè)方面改進(jìn)：使設(shè)計(jì)更適合中國(guó)人的需要。進(jìn)一步進(jìn)行準(zhǔn)確定位，力爭(zhēng)擴(kuò)大企業(yè)家為主的成功人士市場(chǎng)。強(qiáng)化售后服務(wù)環(huán)節(jié)。細(xì)分市場(chǎng)，尋找正確的定位，力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。背景：數(shù)年以來，汽車市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的偏好中檔汽車的傾向：通用：龐蒂亞克、奧爾茲莫比勒、比克；克萊斯勒：道奇、迪索托；福特：默庫里占有公司汽車產(chǎn)量的 20％。從市場(chǎng)調(diào)查反饋回來的信息得出，每年有 1/5的人不再購(gòu)買低檔汽車，而買價(jià)格更高的中檔汽車?！鞍５氯麪?”的悲哀1957年，福特推出埃德塞爾重視程度：從研發(fā)開始到推向市場(chǎng)準(zhǔn)備十年打入中等價(jià)格市場(chǎng)的唯一項(xiàng)目廣告和推銷工作花費(fèi) 5000萬美元以福特已故長(zhǎng)子給車命名216。1959年，在推出第三代產(chǎn)品以后仍然沒有引起消費(fèi)者興趣，壽終正寢，合計(jì)損失 2億美元謝 謝一月 2121:30:2421:3021:30一月 21一月 2121:30 21:3021:30:24一月 21一月2121:30:242023/1/25 21:30:24? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 10
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