紅桃k成都市場(編輯修改稿)
2024-08-28 15:28 本頁面
【文章內容簡介】 NP：廣電報 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理 ?主要管道 賣場：品牌形象加功效； 小報：品牌形象加功效； 海報與墻標 PR/SP/EVENT/DM 市場策略構成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標 ?通路管理 1）網(wǎng)絡重整 2）溝通與培訓 3）賣場活化 ?對樸血 功效 的反擊 ?對樸血 媒介 的反擊 ?對樸雪 購買者 的反擊 ?對樸雪 通路 的反擊 傳播策略 明修棧道 暗渡陳倉 棧道： 成都市民補血需求狀況的調查報告 陳倉： 建立 “ 紅桃 K—補血專家 ” 的品牌網(wǎng)路 紅桃 K品牌目標 —— A牌（市場領導者） 策略示意 引起注意，刺激需求 建立“紅桃 K=補血專家”的鏈接 提高品牌親和力 促 進 銷 售 策略大綱示意圖 請見附件 1 引起注意，刺激需求的策略 ?策略核心： 以 EVENT為主線，揭示社會現(xiàn)象，引發(fā)輿論話題，達到引起關注的目的。 ?策略簡述： 以系列方式發(fā)布 《 成都市民補血需求狀況的調查報告 》 。 策略背景 ?公眾對“ 貧血 ”已有較清晰認識，但對“ 補血 ”概念認知不全，需要教育； ?消費習慣中對補血類保健品 強調功效 ，信息接受以理性內容為主； ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強調； 沒有足夠實力和氣魄的品牌， 不堪擔當顧客教育的任務 策略執(zhí)行 ?第一波（ ) 《 成都市中青年女性補血需求狀況的調查報告 》 ?第二波 () 《 成都市老年女性補血需求狀況的調查報告 》 ?第三波 ()
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