【文章內(nèi)容簡介】 PU高通APQ8064三星Exynos4412Nvidia Tegra3三星Exynos4412CPU主頻GPUAndreno320Mali400MPGeForceULPMali400MPRAM2GB1GB1GB1GBROM16GB16GB32GB32GB存儲卡MicroSD 64GBMicroSD 64GB無無鍵盤虛擬QWERTY虛擬QWERTY虛擬QWERTY虛擬QWERTY屏幕尺寸4屏幕色彩1600萬1600萬1600萬1600萬屏幕材質(zhì)IPSSuper AMOLedSLCD2ASV分辨率1280x7201280x7201280x720960x640觸摸屏電容多點觸控電容多點觸控電容多點觸控電容多點觸控SIM卡標(biāo)準(zhǔn)SIMMicroSIMMicroSIMMicroSIM由表1可知，從配置上而言，小米品牌手機(jī)沒有比各大品牌的高端機(jī)遜色多少，反而價格是最低的。以三星galaxyS3來講，galaxyS3搭載獵戶座四核CPU，小米搭載高通驍龍四核CPU，；galaxyS3 RAM 1GB，ROM 16GB，小米RAM 2GB,ROM 16GB；三星galaxyS3與小米手機(jī)對比主要硬件優(yōu)勢只是屏幕和攝像頭，使用上的性能和操作流暢度沒有占太多的優(yōu)勢。目前市場上可以看到不少品牌定位模糊的產(chǎn)品都一一被淘汰，要確定好品牌定位必須從了解品牌的核心產(chǎn)品理念出發(fā)，結(jié)合自身的條件進(jìn)行市場調(diào)研，才能在市場上探尋到屬于自己的定位。小米產(chǎn)品完全符合小米公司的核心產(chǎn)品理念，因此公司不管是從宣傳上還是產(chǎn)品體驗上都能遵循自己的品牌定位，如此精準(zhǔn)的定位讓小米產(chǎn)品在中高端配置的市場上擁有絕對的價格優(yōu)勢，也讓小米產(chǎn)品獲得“性價比怪獸”的美譽(yù)。4 小米公司的品牌要素 小米公司品牌顯性要素 小米公司品牌涵義品牌要素有時也稱為品牌特征，指的是那些用以標(biāo)記和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計。品牌要素獨立于產(chǎn)品及其營銷方案的決策之外。主要的品牌要素有：品牌名稱、標(biāo)記，圖標(biāo)、廣告語、廣告曲、包裝、形象代表、標(biāo)志符號。品牌名稱是一個基本而重要的要素，它簡潔地放映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容，是消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。品牌名稱是信息傳遞中及其有效的“縮寫符號”。消費(fèi)者了解營銷信息花費(fèi)的時間往往在幾分鐘以上，而注意、理解并記憶一個品牌名稱卻只需要幾秒鐘。盡管品牌名稱通常是品牌的核心要素，但接觸視覺的品牌要素往往在建立品牌資產(chǎn)時起著關(guān)鍵的作用。標(biāo)識在很長的歷史時期內(nèi)都是表示起源、所有權(quán)或組織的一種方式。標(biāo)識和圖標(biāo)具有可視的性質(zhì)，容易識別，由于它是非語言的，在一段時間后根據(jù)需要進(jìn)行更新，通常能夠比較順利地跨文化傳遞。當(dāng)品牌受到限制不能寫出全名時，抽象標(biāo)識就顯示出了它的優(yōu)越之處。廣告語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服信息的短語。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因為它與品牌名稱一樣，能迅速有效的建立起品牌資產(chǎn)。廣告語可以起到“掛鉤”或“把手”的作用，能幫助消費(fèi)者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處。包裝是涉及設(shè)計和制造產(chǎn)品的容器或包裹物，對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建有重要優(yōu)勢。它的主要作用是標(biāo)明品牌、傳遞描述性和說服性的信息、方便產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù)、便于在家中儲存、有助于產(chǎn)品消費(fèi)等。 小米品牌的視覺識別 圖5 小米公司標(biāo)志小米的品牌標(biāo)志是一個“MI”形，首先是Mobile Internet的縮寫，小米要做移動互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)，要讓全世界看到中國人的決心。其次，小米管理團(tuán)隊希望“小米”這個親切可愛的名字成為用戶的朋友，更容易讓人喜歡。另外，小米的品牌標(biāo)志倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓用戶省一點心。 小米公司品牌隱形要素小米公司的標(biāo)志是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的標(biāo)志倒過來是一個“心”字，少一個點。意味著小米要客戶省一點心。另外，MI是米的漢語拼音，正好對應(yīng)其名字稱號。這么一個看似普通實則內(nèi)涵豐富的名字，既朗朗上口又不失簡約風(fēng)格，是小米品牌的一個不可或缺的元件。一個品牌的命名代表著這個品牌的文化、核心價值、觀念等內(nèi)在的精神訴求，命名的寓意和深度往往能帶給人深刻的印象，甚至能夠引人入勝。小米公司成功地將“MI”這一命名注入到品牌的精髓里，“MI”也便成功地代表了小米的品牌，總而歸納其成功的原因是：①“MI”無論是叫法還是寫法都是相當(dāng)通俗，讓小米的名字朗朗上口，也讓消費(fèi)者不容易忘記；②“MI”本身在設(shè)計上就有異曲同工之妙，既是倒著寫的“心”，也是“米”的漢字拼音，設(shè)計之巧妙讓人佩服；③當(dāng)“MI”書寫成漢字“米”時，容易讓人聯(lián)想到食用的米，是一種感覺關(guān)聯(lián)的技巧，小米品牌就像米飯一樣，不可或缺也跟消費(fèi)者的生活息息相關(guān)。小米公司以最親民的方式將品牌與消費(fèi)者的心緊緊相扣，從命名和標(biāo)志設(shè)計上都可以看出其品牌的意識相當(dāng)強(qiáng)烈，“MI”的命名確實功不可沒。5 小米公司品牌的傳播組合 發(fā)布會跟眾多高端品牌如三星、微軟一樣，小米每隔一段時間才進(jìn)行的新產(chǎn)品發(fā)布會同樣也是令人期待和興奮的。偌大的發(fā)布會場地，一個演講臺，一張大屏幕，一個人，一個麥克風(fēng)，一個產(chǎn)品，這樣構(gòu)成一次簡約而隆重的新品發(fā)布會。2013年9月5日在北京國家會議中心，小米手機(jī)3和小米盒子的發(fā)布會隆重舉辦，眾多媒體和觀眾受邀出席了這一盛會，當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場人山人海，喝彩聲源源不斷，氣氛相當(dāng)高漲?，F(xiàn)場消息、照片和各種報道瞬間充斥著整個新聞界，小米的品牌已達(dá)到了最高調(diào)的傳播和推廣，發(fā)布會已儼然變成娛樂盛典。不得不說如今各大中大型品牌如VIVO、魅族等都開始模仿這類形式的發(fā)布會，對觀眾而言具有強(qiáng)烈的視覺效果和一股神秘感，品牌的高端效果也天然形成。產(chǎn)品發(fā)布會對于品牌而言不僅是一種高端的公關(guān)商業(yè)活動，更是一種深入的品牌文化交流，能夠讓眾多的媒體、專家、產(chǎn)品用戶以及社會各界人士更近距離地了解產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的內(nèi)涵，與品牌團(tuán)隊也有更好的交流。小米產(chǎn)品發(fā)布會已連續(xù)多次在北京國家會議中心舉辦，會場精心的設(shè)計和布置讓人賞心悅目，簡約的風(fēng)格和有品位的細(xì)節(jié)處理都讓小米的品牌在與會人士心目中留下深刻印象，發(fā)布會作為小米鮮有的線下公關(guān)活動已超越了一般公關(guān)活動的實際效益。 網(wǎng)絡(luò)傳播小米的品牌推廣完全符合其互聯(lián)網(wǎng)公司的身份，大街上，商場內(nèi)，公交站牌等等最多廣告商爭做廣告的地方，鮮有見過小米品牌的蹤跡，小米團(tuán)隊很明智地篩選著各種網(wǎng)絡(luò)渠道，通過騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等熱門平臺做推廣。如小米的紅米手機(jī)大幅度在上投放廣告，目標(biāo)瞄準(zhǔn)二三線城市的青年，從最多人使用的空間直接發(fā)布，讓許多消費(fèi)者第一時間了解到其品牌推廣，知道小米的會去關(guān)注，不知道的也會通過推廣得到深入了解。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣是目前最常用、最有效的傳播手段之一，小米深諳此道，對此也運(yùn)用得爐火純青。小米手機(jī)的爆紅可以說是得益于前期MIUI網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的粉絲累積，在此之前，小米的品牌沒有做其他的宣傳，也沒有多少其他領(lǐng)域的用戶知道。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是小米網(wǎng)絡(luò)品牌推廣第一個正確的網(wǎng)絡(luò)渠道開發(fā)，通過MIUI粉絲的網(wǎng)絡(luò)傳播，各種極客、IT程序員也逐漸認(rèn)識到這一品牌。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)延伸開來的便是各種新型自媒體如微博，小米巧妙地運(yùn)用各種經(jīng)典的微博營銷手法，迅速累積了龐大的粉絲團(tuán)體，再借由網(wǎng)絡(luò)的力量將品牌推廣開來。小米品牌從網(wǎng)絡(luò)累積粉絲用戶、建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)社交媒體，每一步都緊貼著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的腳步，跟隨著潮流的趨向，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑為品牌作出了巨大貢獻(xiàn)。 口碑（病毒）營銷 所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”，是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。也就是說，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴身邊的人”，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用?？梢院敛豢鋸埖卣f，小米品牌的都是各大米粉、小米產(chǎn)品使用者、資深I(lǐng)T人士通過口碑、相互推薦、測評出來的。小米品牌的口碑一向是“性價比之王”、“性能怪獸”、“發(fā)燒配置“這些