參與感-口碑營銷(小米)(編輯修改稿)
2024-09-11 21:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播要有幽默感，敢于自嘲，甚至自黑路由器木箱 200，整體 1000 分享給米粉只收 1元辦一場劇場式的發(fā)布會最重要的元素是產(chǎn)品本身會場布置簡潔，舞臺不花哨座椅一致，時(shí)間 90分鐘產(chǎn)品演示是重點(diǎn)，讀圖時(shí)代， 5分鐘一尖叫點(diǎn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視廣告不請明星，不找代言，產(chǎn)品就是明星，用戶就是明星，小米的態(tài)度就是明星，用戶喜歡我們的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)，精神才選擇小米。廣告投放前圍繞小米網(wǎng)，小米社區(qū)，微博，微信，空間，百度貼吧，所有社交媒體宣傳已經(jīng)展開。請看 《 我們的時(shí)代 》搶首發(fā)，上頭條做產(chǎn)品，噓頭成不了賣點(diǎn)，做市場，段子也成不了頭條微博合作賣手機(jī)， 5萬部， 5分 14秒內(nèi)搶空， 130萬預(yù)約用戶參與搶購，事件營銷產(chǎn)品與營銷的關(guān)系，是 1和 0的關(guān)系，如果沒有好的產(chǎn)品，再多的 0都會變得沒有意義互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)要練“不生氣功 ”互聯(lián)網(wǎng)是注意力經(jīng)濟(jì)，一個(gè)品牌和事件的關(guān)注度，一定要有碰撞，有矛盾，有張力才能起來。傳播途中有不同聲音不但正常，還可能是好事，因勢利導(dǎo)，抓大放小，一件傳播事件中有七成是正面聲音就很好了，剩下三成負(fù)面其實(shí)也不所謂。 不是做廣告而是做自媒體傳統(tǒng)思路是做好媒介渠道，現(xiàn)在是做好內(nèi)容，以前是找媒介，現(xiàn)在是媒介找你，內(nèi)容最關(guān)鍵。堅(jiān)持內(nèi)容戰(zhàn)略即品牌戰(zhàn)略內(nèi)容運(yùn)營，先做服務(wù)，再做營銷自媒體內(nèi)容品質(zhì)最重要的是講 “ 人話 ”社會化媒體是主戰(zhàn)場微博和 空間都有很強(qiáng)的媒體屬性，傳播一對多微信基于好友關(guān)系，傳播是一對一，強(qiáng)關(guān)系屬性很適合做客服平臺論壇容易沉淀信息，沉淀老用戶，如果說微博是廣場，那論壇就是俱樂部微博是社會化媒體第一站1，把微博賬號當(dāng)成網(wǎng)站一樣去運(yùn)營 ,2，把微博話題當(dāng)成網(wǎng)站頻道一樣去運(yùn)營
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1