【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 編號(hào)：51序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）總結(jié)視頻營(yíng)銷的作用20分（2）總結(jié)視頻可以留下深刻印象的原因20分（3）總結(jié)視頻拍攝的全過程20分（4）總結(jié)視頻拍攝過程中的要點(diǎn)內(nèi)容20分（5）總結(jié)視頻推廣的工具20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)分析單61活動(dòng)情境小李發(fā)現(xiàn)在使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)會(huì)看到很多網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告豐富多彩、形式各樣，而且有些廣告設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意新穎，經(jīng)常會(huì)吸引小李點(diǎn)擊關(guān)注。那么網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有哪些呢？不同形式的廣告有什么特點(diǎn)？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點(diǎn)，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。步驟：（1）打開瀏覽器，登錄新浪（或網(wǎng)易、搜狐）門戶網(wǎng)站。（2）查找一些網(wǎng)絡(luò)廣告，用截圖方式將不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告分別記錄一個(gè)。（3）分析每種類型網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。（4）選擇一個(gè)感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點(diǎn)。（5）針對(duì)該廣告存在的不足，提出改進(jìn)意見。活動(dòng)拓展企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，需要根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)模、傳遞信息特點(diǎn)、資金預(yù)算等來選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。根據(jù)活動(dòng)描述中選定的網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)思考以下問題：企業(yè)為什么要選擇這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告？該廣告是如何傳遞企業(yè)的營(yíng)銷信息的？255。活動(dòng)考核單61班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：61序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）用截圖方式記錄不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告（可附頁）30分（2）分析每種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式30分（3）選定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點(diǎn)20分（4）針對(duì)該廣告存在的不足，提出改進(jìn)意見20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)分析單62活動(dòng)情境小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，也想試試身手制作一則網(wǎng)絡(luò)廣告。制作網(wǎng)絡(luò)廣告前需要先根據(jù)企業(yè)背景、營(yíng)銷目標(biāo)全面策劃設(shè)計(jì)。那網(wǎng)絡(luò)廣告需要設(shè)計(jì)策劃哪些方面？如何策劃呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。目的：通過任務(wù)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的策劃內(nèi)容。步驟：（1）登錄門戶網(wǎng)站或行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站，選定一個(gè)當(dāng)前正在投放的廣告；（2）了解廣告是哪個(gè)企業(yè)投放的、企業(yè)營(yíng)銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息；（3）分析廣告受眾、目標(biāo)；（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、產(chǎn)品、營(yíng)銷內(nèi)容；（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式?；顒?dòng)拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及消費(fèi)者人群的特征，從全局的角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。除了廣告內(nèi)容和形式，廣告投放的載體和廣告預(yù)算也是重要的因素。請(qǐng)登錄相關(guān)網(wǎng)站，了解各類型廣告的價(jià)格。活動(dòng)考核單62班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：62序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）選定一個(gè)當(dāng)前正在投放的廣告10分（2）了解投放該廣告的企業(yè)的營(yíng)銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息30分（3）分析廣告受眾、目標(biāo)20分（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、營(yíng)銷的內(nèi)容20分（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)活動(dòng)分析單63活動(dòng)情境小李的網(wǎng)絡(luò)廣告制作完成了，那到底這則廣告的效果如何呢？小李決定把網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布出去，監(jiān)測(cè)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果如何監(jiān)測(cè)評(píng)估呢？有哪些指標(biāo)呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)。目的：通過任務(wù)練習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。步驟：（1）登錄PHPStat（易分析）網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的網(wǎng)站（2）記錄PHPStat業(yè)務(wù)介紹；（3）瀏覽器網(wǎng)站，記錄一個(gè)成功案例；（4）進(jìn)行業(yè)務(wù)功能演示；（5）申請(qǐng)?jiān)囉?。活?dòng)拓展目前，國(guó)內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的企業(yè)有很多。請(qǐng)大家登錄99click商助科技公司網(wǎng)站，了解其業(yè)務(wù)，并將其和PHPStat（易分析）進(jìn)行比較。255。活動(dòng)考核單63班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：63序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）登錄PHPStat網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的網(wǎng)站，記錄其業(yè)務(wù)介紹范圍30分（2）瀏覽器公司網(wǎng)站，記錄一個(gè)成功案例30分（3）業(yè)務(wù)功能演示，并簡(jiǎn)要記錄20分（4）申請(qǐng)?jiān)囉?0分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目七 軟文營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知軟文營(yíng)銷任務(wù)分析單71學(xué)習(xí)情境小李是某個(gè)地方性小論壇的管理者，由于論壇受制于地方性的局限，論壇不夠活躍，發(fā)帖和回帖數(shù)量十分有限。因此，小李想通過軟文來給自己所在的論壇進(jìn)行營(yíng)銷，以此來提高論壇的活躍度和知名度。那么，他應(yīng)該找一些什么樣的軟文呢？適合論壇營(yíng)銷的軟文又具備什么樣的特征？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)描述主題：學(xué)習(xí)論壇營(yíng)銷軟文經(jīng)典案例。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同類型的軟文營(yíng)銷，了解軟文營(yíng)銷的基本內(nèi)容。步驟：（1）借助百度、搜狗、好搜、谷歌等搜索若干篇論壇營(yíng)銷的軟文，分析其價(jià)值，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。（2）討論不同軟文的特點(diǎn)。（3）小組討論，如何發(fā)帖、回帖才能吸引更多網(wǎng)友的目光。（4）這對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？任務(wù)拓展請(qǐng)選擇幾個(gè)不同的論壇，比如天涯、百度、貓撲、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易等，分別在上面注冊(cè)賬號(hào)，在論壇里進(jìn)行發(fā)帖，并且選擇性地進(jìn)行回帖，關(guān)注你的跟帖率和關(guān)注度。請(qǐng)思考以下幾個(gè)問題：（1）為什么發(fā)帖會(huì)沒有人跟帖？（2）什么樣的話題能夠吸引別人的關(guān)注？（3）帖子的標(biāo)題應(yīng)該怎么去寫？（4）帖子的內(nèi)容、文章的結(jié)構(gòu)要如何去設(shè)計(jì)？任務(wù)考核單71班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：71序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）尋找五個(gè)大型論壇，瀏覽其帖子30分（2）找出你所瀏覽帖子中最熱門的帖子20分（3）分析軟文營(yíng)銷在論壇營(yíng)銷中的應(yīng)用30分（4）總結(jié)網(wǎng)友接受軟文營(yíng)銷的特征，如網(wǎng)友都偏好瀏覽什么樣的帖子，以及跟帖的行為受什么因素影響20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 軟文營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單72學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣自己的網(wǎng)店，通過學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)到軟文營(yíng)銷能給自己網(wǎng)店的推廣有所幫助，于是想給自己的網(wǎng)店寫一篇軟文，打算運(yùn)用軟文營(yíng)銷推廣自己的網(wǎng)店，那么如何寫軟文、優(yōu)化軟文，并策劃一次成功的軟文營(yíng)銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：對(duì)自己的網(wǎng)店進(jìn)行軟文營(yíng)銷推廣目的：通過任務(wù)練習(xí)軟文的撰寫，掌握軟文營(yíng)銷策劃的具體流程和方法，完成一次軟文策劃工作。步驟：（1）瀏覽不同類型的網(wǎng)店，分析其營(yíng)銷推廣的方法，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。（2）分析同類網(wǎng)店的軟文推廣模式。（3）選擇確定網(wǎng)店需要的軟文類型。（4）小組討論，確定軟文標(biāo)題，進(jìn)行軟文的撰寫工作。（5）選擇合適的軟文發(fā)布渠道。（6）監(jiān)測(cè)網(wǎng)店的軟文營(yíng)銷效果。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）軟文營(yíng)銷后你的網(wǎng)店流量有增加嗎？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的軟文營(yíng)銷吸引人？（4）軟文營(yíng)銷標(biāo)題的作用有多大？（5）如何根據(jù)需要優(yōu)化軟文？任務(wù)考核單72班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：72序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）瀏覽不同的網(wǎng)店，分析其軟文的類型和特點(diǎn)。30分（2）分析與你同類型網(wǎng)店的軟文應(yīng)用情況20分（3）總結(jié)自己網(wǎng)店軟文營(yíng)銷創(chuàng)作、發(fā)布的全過程，并分析軟文營(yíng)銷營(yíng)銷的 過程30分（4）總結(jié)你的網(wǎng)店顧客所接受軟文營(yíng)銷的特征，分 析影響軟文營(yíng)銷效果的因素20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 新聞軟文營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單73學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣自己的微店，通過學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)到新聞軟文營(yíng)銷能給自己微店的推廣有所幫助，于是想給自己的微店寫一篇新聞軟文，打算運(yùn)用新聞軟文營(yíng)銷推廣自己的微店。那么如何寫新聞軟文，優(yōu)化新聞軟文，策劃一次成功的新聞軟文營(yíng)銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)1名。任務(wù)活動(dòng)主題：新聞軟文營(yíng)銷推廣。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解新聞軟文營(yíng)銷，掌握新聞軟文營(yíng)銷的策劃方法，了解新聞軟文營(yíng)銷的技巧及推廣。步驟：（1）通過百度、搜狗、好搜、谷歌搜索等搜索幾篇經(jīng)典的新聞軟文，分析其價(jià)值，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。（2）小組討論，確定一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題。（3）撰寫新聞軟文，對(duì)自己的微店和店里的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。（4）發(fā)布新聞軟文，進(jìn)行監(jiān)測(cè)，看微店的瀏覽數(shù)量是否有增加。（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析如何能更好推廣微店，軟文的撰寫應(yīng)該在哪方面提高。（6）這對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）新聞軟文營(yíng)銷后你的微店關(guān)注情況是否有改善？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的新聞軟文營(yíng)銷吸引顧客的關(guān)注？（4）好的新聞軟文營(yíng)銷標(biāo)題，它對(duì)營(yíng)銷效果的影響有多大？（5）如何才能優(yōu)化新聞軟文？任務(wù)考核單73班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：73序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）搜索五個(gè)新聞軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例，分析其優(yōu)劣，并借鑒30分（2）討論你的微店適合什么類型的新聞軟文營(yíng)銷20分（3）總結(jié)新聞軟文營(yíng)銷的過程30分（4）總結(jié)顧客樂于接受的新聞軟文的特點(diǎn)，提高新聞軟文的寫作技巧20分合計(jì)﹡請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項(xiàng)目八 事件營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知事件營(yíng)銷255。任務(wù)分析單81學(xué)習(xí)情境小李學(xué)習(xí)了事件營(yíng)銷經(jīng)典案例—“笨NANA”的聰明營(yíng)銷，他對(duì)事件營(yíng)銷很好奇，雀巢推出的“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”為什么能夠迅速走紅？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：認(rèn)知事件營(yíng)銷目的：通過對(duì)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例—“笨NANA”的聰明營(yíng)銷的學(xué)習(xí)，了解事件營(yíng)銷的原理，把握事件營(yíng)銷的不同特點(diǎn)，分析雀巢公司取得成功的原因。步驟：（1）通過百度搜索出事件營(yíng)銷經(jīng)典案例—“笨NANA”的聰明營(yíng)銷，了解其整個(gè)事件的過程。（2）小組討論分析該事件營(yíng)銷的原理。（3）分析該事件營(yíng)銷的特點(diǎn)。（4）分析該事件營(yíng)銷幫助雀巢公司取得巨大成功的原因。（5）這驗(yàn)對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇，新奇的吃法，可愛的外表，網(wǎng)友的好奇，加上雀巢精心的引導(dǎo)的微博事件營(yíng)銷，微博上關(guān)于這款冰淇淋的相關(guān)信息迅速超過38萬，就此捧紅了笨