試談奧巴馬的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷策略(編輯修改稿)
2024-08-23 04:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 究指出，它成功提高了4%的年輕投票人口，跟使用傳統(tǒng)的方法親自拜票和電話銀行每人10或20美元來比較，非常劃算。 在這個(gè)建立于2007年2月的在線社區(qū)里可以做些什么?“發(fā)現(xiàn)你所在地的活動(dòng)與團(tuán)體，聯(lián)系你周邊那些猶豫不決的選民，在blog上分享你的故事”。花費(fèi)幾十秒填寫姓名、電子郵件地址、密碼即可完成注冊(cè)，進(jìn)入社區(qū)。一個(gè)有效的美國郵政編碼，就可以幫助你找到周邊人群、活動(dòng)和團(tuán)體，由此融入政治共同體。 “我的鄰居”、“我的團(tuán)體”、“我的朋友”分別對(duì)應(yīng)著經(jīng)由地域、興趣/話題/立場、現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系區(qū)分并建立的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。該社區(qū)還整合了選民數(shù)據(jù)庫，讓支持者們可以在線撥打電話給周邊其他猶豫不決的選民。 事實(shí)上，在線游戲玩家們也會(huì)從該社區(qū)找到熟悉的元素：它有自己的任務(wù)系統(tǒng)，只不過那些任務(wù)需要在網(wǎng)下生活中完成：打電話、上門拜訪、組織活動(dòng)、募捐、成為志愿者。如何完成這些任務(wù)?社區(qū)用多種方式細(xì)致地進(jìn)行指導(dǎo)。它會(huì)提示任務(wù)完成進(jìn)度，甚至有積分、等級(jí)、排名的設(shè)置(2008年8月以后取消了積分與排名，代之以升級(jí)和“最近行動(dòng)”提示面板)。用戶自行建立了數(shù)以萬計(jì)的團(tuán)體，以電子郵件列表的方式傳遞信息。例如“學(xué)生支持巴拉克”，有36685名成員，主辦了近2萬個(gè)活動(dòng)，打了超過40萬個(gè)電話，募捐超過170萬美元?！叭珖艚袌F(tuán)隊(duì)”有36571成員，打了400萬個(gè)電話，募捐210萬美元。社區(qū)成員們留下了近40萬則日志。 普通人如何參與政治?通過“MyBO”，線上與線下、地方與全國
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