廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2024-08-22 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于提前獲取網(wǎng)絡回報?，F(xiàn)在許多已建的廣播電視網(wǎng)絡沒有得到預計的網(wǎng)絡回報，并不是技術選擇不當?shù)膯栴}，很主要的一個原因就是忽視了軟件建設，沒有形成一個完整的運營網(wǎng)絡。沒有有效的信息資源用戶就沒有使用網(wǎng)絡的驅(qū)動力；沒有系統(tǒng)的營銷理念就難于尋找到市場的巨大潛在機遇。觀念六、改變傳統(tǒng)的營銷理念，創(chuàng)新是制勝法寶 廣播電視網(wǎng)絡如果寄希望于在現(xiàn)有的業(yè)務和客戶群中通過競爭獲取網(wǎng)絡投資回報，無論從實力、政策、基礎等各方面講都是困難重重的。只有創(chuàng)新才是制勝法寶。競爭和技術進步互為推動，促進了信息業(yè)的不斷變革，新的商業(yè)和經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變世界——電子商務方便快捷、市場全球化、全新的消費行為、全新的商業(yè)運作方式等等。網(wǎng)絡化經(jīng)濟正在推動新的商業(yè)模式，管理模式、銷售模式、生產(chǎn)模式、消費模式等等都在變革。在這種變革中出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、虛擬商場、虛擬貿(mào)易團體，出現(xiàn)了免費上網(wǎng)、免費贈送計算機終端、免費贈送軟件等等，這一切清楚地告訴我們傳統(tǒng)的思維模式必須改變；新的市場機會在等待我們?nèi)ネ诰?。觀念七、尋找新的市場焦點 傳統(tǒng)的廣電主要客戶群是家庭電視收視用戶和商業(yè)廣告用戶，廣播電視作為廣電的主業(yè)無疑是需要繼續(xù)發(fā)揚的，但是，寬帶綜合業(yè)務如果仍然定位于家庭用戶則值得探討。在現(xiàn)有電信信息網(wǎng)絡用戶中家庭用戶占據(jù)了80%左右的份額，商業(yè)用戶大約占20%左右，但是電信業(yè)務收入的80%來自于20%的商業(yè)用戶。很顯然將來誰把握住了20%的商業(yè)用戶，誰就能把握住將來的寬帶綜合業(yè)務網(wǎng)絡。長遠發(fā)展趨勢看，不可否認家庭用戶是寬帶業(yè)務的主要受體，但是業(yè)務的受體未必就是網(wǎng)絡運營商利益的來源，正如電視的主要受體是家庭，但是電視運營商的主要利益來自于廣告——企業(yè)/集團。在今天的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代已開始出現(xiàn)運營商提供免費計算機、免費軟件、贈送上網(wǎng)時間等一系列經(jīng)營手段，可以想象在不久的將來家庭對網(wǎng)絡運營商的直接經(jīng)濟貢獻將更低。因此，我們要改變面向家庭創(chuàng)造收益的網(wǎng)絡運營思維模式，集團用戶是寬帶綜合業(yè)務的焦點。中國廣電網(wǎng)絡業(yè)務分析 一個網(wǎng)絡的建設和規(guī)劃必須要建立在支撐業(yè)務的基礎之上，正如，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)是基于電視和廣播節(jié)目傳送業(yè)務，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡是基于電話業(yè)務、移動通訊網(wǎng)絡是基于無線電話、計算機網(wǎng)絡主要基于Internet互聯(lián)、各類專網(wǎng)是基于企業(yè)內(nèi)部業(yè)務需求等等，那么下面廣電網(wǎng)絡建設應基于什么業(yè)務呢？這個問題是需要認真探討的。社會需求的業(yè)務是繁多的，分類方式也很多，本文主要想分析廣電網(wǎng)絡發(fā)展的支撐業(yè)務是什么？廣電建設綜合業(yè)務寬帶網(wǎng)絡，其投資收益將來自一下幾個方面：一、在現(xiàn)有業(yè)務中提高網(wǎng)絡收益；二、從其它網(wǎng)絡運營者的現(xiàn)有業(yè)務中爭取新的業(yè)務收入；三、挖掘市場潛在需求，拓展新的客戶群，開辟新的業(yè)務收入。現(xiàn)有網(wǎng)絡業(yè)務收益潛力何在？現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡特有的業(yè)務是：CATV、調(diào)頻廣播、無線電視廣播、電視購物等等。這些業(yè)務支撐了廣電現(xiàn)有的主要業(yè)務來源——收視費和廣告費。以現(xiàn)有的CATV網(wǎng)絡運營模式，網(wǎng)絡收益的提高手段是： CATV網(wǎng)絡擴展——農(nóng)村網(wǎng)絡是CATV發(fā)展的主要潛力市場，盡管許多農(nóng)村已存在自己的CATV網(wǎng)，但是由于設備簡陋、缺乏后繼維護很有必要也迫切需要有城市有線電視網(wǎng)絡收編。根據(jù)我國大多數(shù)區(qū)域的經(jīng)濟狀況和人口分布狀況，如果每戶初裝費能夠收到300元左右，不考慮其它收益，通常1~3年能夠收回網(wǎng)絡投資。但是，CATV網(wǎng)向農(nóng)村擴展帶來的收益是有限的，即使再發(fā)展1億用戶，以現(xiàn)在依靠8~10元/戶月租的運營方式，全國CATV收益增加不過100億。 廣告收入增加——在一定的國民經(jīng)濟狀況下，廣告收入的增加應該說是有限的，只能是全國范圍廣告費的從新分配和有限地從其它媒體中爭取一些廣告。 加密電視/圖文電視——受到新技術的挑戰(zhàn)，抑制了這些業(yè)務的發(fā)展范圍，同時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡“孤島”方式的運營也是加密電視不能發(fā)展主要原因之一。 電視購物——由于運營成本高，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?但是廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡的價值遠不只此，如果廣電網(wǎng)絡完成以下調(diào)整后則可以大大提高現(xiàn)有網(wǎng)絡的價值。 SDH全國網(wǎng)絡互聯(lián)完成 DVBC業(yè)務開始開展 SDH網(wǎng)絡的建立使全國各廣播電視網(wǎng)絡的信息交流有了渠道，在以平均一個節(jié)碼流數(shù)據(jù)4~6Mbps計，一個STM1可以傳輸30套左右節(jié)目。可以想象將來在網(wǎng)上傳遞200~300套節(jié)目是輕易的事。而在CATV網(wǎng)中傳送DVBC節(jié)目，結(jié)合QAM/QPSK調(diào)制技術，在現(xiàn)在的一個8M帶寬的電視頻道中傳可傳10套DVBC電視節(jié)目。這一切給CATV網(wǎng)絡運營帶來什么呢？首先，節(jié)目大容量的低廉傳輸、廣范圍的收視使網(wǎng)絡運營費用大幅度降低。其次，DVBC的CA（條件接收）系統(tǒng)可以實現(xiàn)對用戶和視像業(yè)務的良好管理，確保
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