【廣告策劃】“東風(fēng)本田思鉑睿汽車(chē)”廣告效果評(píng)估報(bào)告ppt(編輯修改稿)
2025-06-05 07:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4 7 . 14 2 . 2合計(jì) 上海 廣州 北京 深圳 武漢 杭州出示廣告版前看過(guò)出示廣告版后后看過(guò)在出示廣告版前和出示廣告版后，六城市平均分別有 44%和 62%的被訪者表示在該戶(hù)外大型 LED大屏幕上看到過(guò)東本思鉑睿汽車(chē)的廣告。其中，上海、廣州、北京三個(gè)中心城市的提示后到達(dá)率均在 65%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 19 東本思鉑睿汽車(chē)廣告同期投放的媒體廣告到達(dá)狀況 和東本思鉑睿汽車(chē)同期投放的其他媒體到達(dá)狀況來(lái)看，媒體貢獻(xiàn)率最高的是戶(hù)外 LED,其次是電視媒體。 3 9 . 91 7 . 21 2 . 79 . 51 . 51 . 14 4 . 0戶(hù)外 L E D電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)雜志機(jī)場(chǎng)燈箱機(jī)場(chǎng)電視注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 20 東本思鉑睿汽車(chē)戶(hù)外 LED廣告到達(dá)時(shí)間 在出示廣告版后看過(guò)東本思鉑睿戶(hù)外大型 LED廣告的受眾中， 19%的人在當(dāng)天看過(guò)，有 54%的人群是在過(guò)去兩天內(nèi)看到廣告的。 昨天33%過(guò)去兩周4%前天21%今天19%過(guò)去一周23%注：出示廣告版后表示看過(guò)廣告的人， N= 379 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 21 東本思鉑睿汽車(chē)戶(hù)外 LED廣告到達(dá)頻次 在出示廣告版后看過(guò)東本思鉑睿戶(hù)外大型 LED廣告的受眾中，過(guò)去三天內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 ，過(guò)去一周內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 。 7 3 . 12 6 . 93 8 . 21 1 . 2 42 . 2 51 . 1 24 7 . 1 91 次 2 次 3 次 4 次 5 次及以上過(guò)去三天 過(guò)去一周注：最近一次看過(guò)廣告的時(shí)間 前天， N= 124。最近一次看過(guò)廣告的時(shí)間 過(guò)去一周， N= 89. 平均 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 22 廣告制作元素回憶 從該廣告的制作元素來(lái)看，畫(huà)面和文字的回憶率均較高，分別達(dá)到 %和 %； 在畫(huà)面元素中， 對(duì)汽車(chē)駛過(guò)水面（ %），東風(fēng)本田標(biāo)識(shí)（ %）的印象較為深刻；而在文字元素中，對(duì)”東風(fēng) HONDA”（ %）和“思鉑睿 SPIRIOR超凡上市”（ %） 的回憶率較高。 B7 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過(guò) 廣告的被訪者 n=379 % 畫(huà)面 % 文字 % 5 2 . 03 0 . 32 4 . 51 9 . 85 8 . 15 8 . 66 0 . 4 汽車(chē)開(kāi)過(guò)水面的畫(huà)面 東風(fēng)本田的標(biāo)識(shí) LOGO 汽車(chē)行駛于樹(shù)林草地旁 汽車(chē)行駛在公路的畫(huà)面 汽車(chē)內(nèi)部的畫(huà)面 汽車(chē)儀表盤(pán)畫(huà)面 汽車(chē)外部細(xì)節(jié)大燈的畫(huà)面 3 4 . 31 5 . 32 . 43 7 . 55 2 . 8 東風(fēng) HONDA 思鉑睿 SPIRIOR 超凡上市 馭 .動(dòng)天下 高端運(yùn)動(dòng)型轎車(chē) 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 23 廣告信息傳遞 從該廣告的信息傳遞來(lái)看，目標(biāo)受眾對(duì)廣告的理解主要集中在東風(fēng)本田推出了新車(chē)思鉑睿轎車(chē)（ %），同時(shí)對(duì)東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端運(yùn)動(dòng)轎車(chē)及其動(dòng)力、操控等方面均有所提及。 B8 % 廣告的理解 3 6 . 95 2 . 25 2 . 26 0 . 2東風(fēng)本田推出了新車(chē)思鉑睿轎車(chē) 東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē) 東風(fēng)本田思鉑睿轎車(chē)動(dòng)力充沛、操控靈活、內(nèi)飾考究 東風(fēng)本田思鉑睿是一款有品質(zhì)的，有檔次的高端轎車(chē) 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過(guò) 廣告的被訪者 n=379 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 24 8 6 . 2 71006 6 . 6 75 8 . 8 26 . 8 6 1 9 . 6 105 . 8 83 4 . 3 13 2 . 3 56 . 8 602 7 . 4 54 . 98 . 8 28 0 . 3 96 0 . 7 87 5 . 4 91 6 . 58 . 0 1合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州喜歡 不喜歡 說(shuō)不清廣告效果分析 是否喜歡 六城市總體中，超過(guò) 75%的被訪者都表示喜歡東風(fēng)本田思鉑睿汽車(chē)的廣告；其中，廣州的受眾 100%的人都表示喜歡該廣告；北京、上海也都達(dá)到了80%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌 25 目標(biāo)受眾對(duì)東本思鉑睿戶(hù)外 LED廣告的評(píng)價(jià) 2 5 . 71 6 . 53 3 . 27 7 . 88 2 . 55 9 . 54 5 . 66 8 . 68 1 . 26 2 . 86 2 . 93 3 . 32 1 . 61 6 . 23 8 . 63 2 . 70102030405060708090這是一個(gè)新穎有創(chuàng)意的廣告這是一個(gè)容易理解的廣告這是一個(gè)獨(dú)特，與
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