【廣告策劃】“東風(fēng)本田思鉑睿汽車”廣告效果評估報告ppt(編輯修改稿)
2025-06-05 07:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4 7 . 14 2 . 2合計 上海 廣州 北京 深圳 武漢 杭州出示廣告版前看過出示廣告版后后看過在出示廣告版前和出示廣告版后，六城市平均分別有 44%和 62%的被訪者表示在該戶外大型 LED大屏幕上看到過東本思鉑睿汽車的廣告。其中，上海、廣州、北京三個中心城市的提示后到達(dá)率均在 65%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 洞察中國市場的專業(yè)品牌 19 東本思鉑睿汽車廣告同期投放的媒體廣告到達(dá)狀況 和東本思鉑睿汽車同期投放的其他媒體到達(dá)狀況來看，媒體貢獻(xiàn)率最高的是戶外 LED,其次是電視媒體。 3 9 . 91 7 . 21 2 . 79 . 51 . 51 . 14 4 . 0戶外 L E D電視報紙網(wǎng)絡(luò)雜志機(jī)場燈箱機(jī)場電視注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國市場的專業(yè)品牌 20 東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告到達(dá)時間 在出示廣告版后看過東本思鉑睿戶外大型 LED廣告的受眾中， 19%的人在當(dāng)天看過，有 54%的人群是在過去兩天內(nèi)看到廣告的。 昨天33%過去兩周4%前天21%今天19%過去一周23%注：出示廣告版后表示看過廣告的人， N= 379 洞察中國市場的專業(yè)品牌 21 東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告到達(dá)頻次 在出示廣告版后看過東本思鉑睿戶外大型 LED廣告的受眾中，過去三天內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 ，過去一周內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 。 7 3 . 12 6 . 93 8 . 21 1 . 2 42 . 2 51 . 1 24 7 . 1 91 次 2 次 3 次 4 次 5 次及以上過去三天 過去一周注：最近一次看過廣告的時間 前天， N= 124。最近一次看過廣告的時間 過去一周， N= 89. 平均 洞察中國市場的專業(yè)品牌 22 廣告制作元素回憶 從該廣告的制作元素來看，畫面和文字的回憶率均較高，分別達(dá)到 %和 %； 在畫面元素中， 對汽車駛過水面（ %），東風(fēng)本田標(biāo)識（ %）的印象較為深刻；而在文字元素中，對”東風(fēng) HONDA”（ %）和“思鉑睿 SPIRIOR超凡上市”（ %） 的回憶率較高。 B7 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過 廣告的被訪者 n=379 % 畫面 % 文字 % 5 2 . 03 0 . 32 4 . 51 9 . 85 8 . 15 8 . 66 0 . 4 汽車開過水面的畫面 東風(fēng)本田的標(biāo)識 LOGO 汽車行駛于樹林草地旁 汽車行駛在公路的畫面 汽車內(nèi)部的畫面 汽車儀表盤畫面 汽車外部細(xì)節(jié)大燈的畫面 3 4 . 31 5 . 32 . 43 7 . 55 2 . 8 東風(fēng) HONDA 思鉑睿 SPIRIOR 超凡上市 馭 .動天下 高端運(yùn)動型轎車 洞察中國市場的專業(yè)品牌 23 廣告信息傳遞 從該廣告的信息傳遞來看，目標(biāo)受眾對廣告的理解主要集中在東風(fēng)本田推出了新車思鉑睿轎車（ %），同時對東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端運(yùn)動轎車及其動力、操控等方面均有所提及。 B8 % 廣告的理解 3 6 . 95 2 . 25 2 . 26 0 . 2東風(fēng)本田推出了新車思鉑睿轎車 東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端的運(yùn)動型轎車 東風(fēng)本田思鉑睿轎車動力充沛、操控靈活、內(nèi)飾考究 東風(fēng)本田思鉑睿是一款有品質(zhì)的，有檔次的高端轎車 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過 廣告的被訪者 n=379 洞察中國市場的專業(yè)品牌 24 8 6 . 2 71006 6 . 6 75 8 . 8 26 . 8 6 1 9 . 6 105 . 8 83 4 . 3 13 2 . 3 56 . 8 602 7 . 4 54 . 98 . 8 28 0 . 3 96 0 . 7 87 5 . 4 91 6 . 58 . 0 1合計 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州喜歡 不喜歡 說不清廣告效果分析 是否喜歡 六城市總體中，超過 75%的被訪者都表示喜歡東風(fēng)本田思鉑睿汽車的廣告；其中，廣州的受眾 100%的人都表示喜歡該廣告；北京、上海也都達(dá)到了80%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 洞察中國市場的專業(yè)品牌 25 目標(biāo)受眾對東本思鉑睿戶外 LED廣告的評價 2 5 . 71 6 . 53 3 . 27 7 . 88 2 . 55 9 . 54 5 . 66 8 . 68 1 . 26 2 . 86 2 . 93 3 . 32 1 . 61 6 . 23 8 . 63 2 . 70102030405060708090這是一個新穎有創(chuàng)意的廣告這是一個容易理解的廣告這是一個獨特，與
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1