管理學院市場營銷策劃報告書格式(編輯修改稿)
2024-08-19 00:55 本頁面
【文章內容簡介】 （ 1 ）、企業(yè)賦予產品的形象 1 企業(yè)對產品形象的考慮 2 企業(yè)為產品設計的形象 3 品牌形象設計中的不合理之處4 對客戶進行的產品形象宣傳（ 2 ）、客戶對產品形象的認知 1 客戶對產品形象的反饋 2 客戶認知的形象與企業(yè)設定的形象間的差距 3 客戶對產品形象的預期4 產品形象在客戶認知方面的問題４、 產品定位分析（ 1 ）、產品的預期定位 1 企業(yè)對產品定位的設想 2 企業(yè)對產品定位的不合理之處 3 對客戶進行的產品定位宣傳（ 2 ）、客戶對產品定位的認識 1 客戶對產品定位的反饋 2 客戶認知的定位與企業(yè)設定的定位間的差距 3 客戶對產品定位的預期 4 產品定位在消費者認知方面的問題（ 3 ）、產品定位的效果 1 產品的定位和預期的效果的差距 2 產品定位在營銷中遇到的困難５、 產品分析的總結（ 1 ）、產品特征 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 2 ）、產品的生命周期 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 3 ）、產品的形象 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點（ 4 ）、產品定位 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點四、 企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析１、 企業(yè)在競爭中的地位 1 市場占有率2 客戶認識3 企業(yè)自身的資源和目標２、 企業(yè)的競爭對手 1 主要的競爭對手 2 競爭對手的基本情況 3 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 4 競爭對手的策略３、 企業(yè)與競爭對手的比較 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點五、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析１、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 1 開展的時間 2 開展的目的 3 投入的費用 4 主要內容２、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略 1 廣告活動針對的目標市場 2 目標市場的特性 3 企業(yè)目標市場策略的合理之處 4 企業(yè)目標市場策略的不合理之處３、 企業(yè)和競爭對手的產品定位策略 1 企業(yè)的產品的定位策略 2 競爭對手的產品定位策略 3 企業(yè)的產品定位策略的合理之處
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