品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)模板(編輯修改稿)
2025-08-16 13:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 營(yíng)銷(xiāo)方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。（一）針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析一般品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：品牌知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。 產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，致使品牌被消費(fèi)者冷落。 產(chǎn)品包裝太差，品牌檔次提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)不擋，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者沒(méi)有吸引力。品牌定位不當(dāng)。 品牌渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻。 品牌個(gè)性與形象不符。品牌傳播方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。品牌形象老化等。（二）針對(duì)品牌特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。四、品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行后，對(duì)品牌影響力、知名度有否提升，對(duì)品牌資產(chǎn)的建立有何好處等。五、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（具體行銷(xiāo)方案） （一）品牌定位 品牌
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