咖啡營銷策劃書模板(編輯修改稿)
2025-08-16 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 因此中國將成為世界上重要的咖啡消費(fèi)市場。” 競爭對(duì)手分析1）品牌分析 星巴克咖啡 星巴克咖啡一直被認(rèn)為是最大競爭對(duì)手，有10%左右的市場占有量。它研制的香濃味甜的速溶咖啡與中國人愛甜的特點(diǎn)十分吻合，在口感上贏得了消費(fèi)者的青睞。優(yōu)勢：b．品種多，口味專家化、細(xì)致化c．溶解率高，不掛杯劣勢：a．進(jìn)入中國市場時(shí)間較晚，沒有在中國人心目中形成根深蒂固的印象b．廣告語不與時(shí)俱進(jìn)，不免有些乏味 藍(lán)山咖啡 藍(lán)山咖啡為何味道純正的“秘密”：他們的咖啡樹全部長在崎嶇的山坡上，采摘過程非常的困難，非當(dāng)?shù)厥炀毜呐じ緹o法勝任。優(yōu)勢：a．品質(zhì)高，口味好b．都在環(huán)境比較好的咖啡廳里出售，在這些場所可以讓人更好的感受到品質(zhì)與休閑劣勢：a．價(jià)格偏高b．口味比較單一2）銷售渠道分析 從淘寶和天貓的搜索結(jié)果，我們可以得知，天貓的咖啡豆相關(guān)商品數(shù)量為3224件。從淘寶近2年來的相關(guān)政策以及成交金額以及淘寶的盈利點(diǎn)來看，淘寶正在逐步的向天貓引流，2014年雙11當(dāng)天，天貓成交金額570億元，2015年雙11當(dāng)天，天貓成交突破900億，由此我們將主要分析天貓商品。在天貓的咖啡豆3224件商品中，咖啡豆為1544件，咖啡粉為212件，進(jìn)口烘培咖啡為496件，其余為配套設(shè)備。 我國咖啡行業(yè)將會(huì)在保持原有的營銷渠道上，滋生出一些新型的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)直銷是直接通過生產(chǎn)商到消費(fèi)者手中，沒有其他環(huán)節(jié)的產(chǎn)生，消費(fèi)者同時(shí)也是經(jīng)營者。也就是說，生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者或使用者。公司具備完整的信息流、資金流、物流體系
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