女褲市場調研報告(編輯修改稿)
2024-08-16 12:57 本頁面
【文章內容簡介】 1—3個月做一次效果最佳。這樣一方面可以避免存貨、壓貨，另一方面也會促進更多的消費者進行購買。 對面料選擇情況分析 面料選擇圖調查結果顯示，消費者對女褲的面料兩極化狀態(tài)，主要以牛仔和棉料為主，%%。據我們了解，市場現在大多是牛仔和棉料女褲比較多，也是消費者選擇的原因之一，從女褲面料的運用上來看，主要考慮到面料的功能性和穿著效果，牛仔比較有型，棉織面料吸汗、透氣，穿著舒適。麻紡、絲綢、化纖、毛紡、皮革則占相當小的比例，%、%、%、%、%。在問卷調查過程中我們向消費者了解過麻紡面料，據反映此面料比較粗糙，穿上雖然很有型很時尚，但舒服感不強，而且比較貴。絲綢在消費者心中的地位是高檔產品，只有少數有錢人才購買?；w和皮革面料從舒適度、耐磨度、手感、美觀性等各方面都比較好，但是作為女褲的面料，這兩種有很多缺點，合成纖維對人體皮膚會有些許的傷害。綜上，從性價比上來說，女褲的面料應多以牛仔和棉織為好。 對款式選擇情況分析 款式選擇圖調查結果顯示，從整體女褲市場的款式來看，消費者主要選擇直筒褲和鉛筆褲兩大品類，%、%，選擇這兩大類型主要區(qū)別在于其設計的褲腿和褲腰上，這兩種褲腿多是直筒，對女性來說，這兩款女褲不僅能顯示他們的線條，更能顯示他們的魅力，不僅穿上舒適，而且更有時尚優(yōu)雅的感覺。對于西褲、錐形褲、斜裁褲、喇叭褲選擇率均不足10%，主要是因為這些女褲穿上對于女性來說風格特點很強，西褲主要是職業(yè)裝，平時生活中很少穿到，而且每個人西褲也不需要太多，錐形褲雖然流行，但對于30歲以上的女性來說也不怎么喜歡其風格，穿上效果感覺不夠成熟，斜裁褲的種類很多，大致分為斜裁小直筒、斜裁中直筒和斜裁喇叭褲，穿上能使人腿型勻稱，順直而圓潤，但是大多數人不了解斜裁褲，對其概念模糊。%，主要是運動褲。 對女褲顏色選擇情況分析 顏色喜好分析圖在鄭州市女褲消費市場被調查對象中，%人喜歡黑色，%的人喜歡白色，%的人喜歡黑色，%的人喜歡藍色。%人喜歡黃色，%的人喜歡紅色，%的人喜歡紫色，%的人喜歡綠色，%的人喜歡咖啡色，%。由此可知在鄭州，女褲消費人群中有更多的人喜歡黑色為主，其次是藍色、白色、灰色。廠商應多聽取消費者意見，調整產品結構，讓鄭州市女褲消費市場得到更大發(fā)展。 對女褲穿著效果期望的分析在鄭州女褲消費市場被調查對象中，有60人希望穿衣效果為精明能干。%，有269人希望得到優(yōu)雅時尚的感覺，%。有72人希望是活潑可愛，%21人希望能有溫情甜美的效果，%，有134希望穿出成熟穩(wěn)重的效果，%，其他為445人，%。由此可見，鄭州女褲消費者穿衣更多希望穿出優(yōu)雅時尚的感覺，而此對于生產商家可以在這方面多做方案，以求最大的滿足市場消費者的需求。 對鄭州女褲市場前景期望的分析 女褲前景示意圖 女褲前景示意圖鄭州市被調查的女褲消費者中有288人希望女褲市場在未來有所改變，%，其中100人希望在服務方面得到改善，%，另外有116人希望能在價格上有所改變，%，還有205人在女褲質量方面希望得到提升，%，有其他方面要求的消費者有22人，%。由此可見鄭州市的女褲消費市場的問題主要的是在款式和質量上有較大欠缺，款式單一，質量上把關不夠。建議廠家能在款式方面多多學習新元素，在質量上嚴加把關，做好質量檢測，在這兩方面達到女褲消費者需求，防止消費者出現消費上的意識轉變，再在其他方面提升。 調查數據的交叉列表分析 個人月收入和能接受女褲價格的交叉分析 個人月收入和能接受女褲價格的交叉分析表月平均收入* 價格范圍 交叉制表價格范圍合計100以下100300300500500800月平均收入1000以下計數949362195月平均收入 中的 %%%%%%10003000計數72254181345月平均收入 中的 %%%%.3%%30005000計數03224258月平均收入 中的 %.0%%%%%5000元以上計數245213月平均收入 中的 %%%%%%合計計數168383537611月平均收入 中的 %%%%%%綜觀全表，月平均收入對購買女褲時能接受的價格范圍會產生一定的影響。從表上可知，%的鄭州市女性能接受的價格范圍在100元以下，這些主要是月收入在1000元以下的消費者，%，說明這部分女性消費者總體收入水平和購買能力不高。而價格在100300元以內的女褲倍受青睞，能接受率相對穩(wěn)定，平均在40%左右，而這部分消費者中收入在1000元3000元的相對較多，%。女褲價格在300元500元的價格范圍內消費者接受能力就很弱了，不足10%，而再高的價格消費者幾乎沒有人愿意購買，這使女褲市場在定價上有了明確而清晰地定位。綜上所述，隨著收入水平的挺高，能接受女褲市場價格的范圍也相對提高，到達一個極限后不會再被接受，而對企業(yè)來說，價格的優(yōu)勢會直接帶來銷售的增長。因此，企業(yè)在女褲市場定價時應首先考慮鄭州市民的人均收入，合適的定
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