【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)分工外，逐步向創(chuàng)立自有品牌和建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提升全方位競(jìng)爭(zhēng)能力過(guò)渡。中國(guó)鞋企在品牌、管理和市場(chǎng)等方面的意識(shí)不斷提升，除開(kāi)始注重自有品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)外，還開(kāi)始走出國(guó)門，以自有品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告四、中國(guó)鞋業(yè)概況中國(guó)鞋類產(chǎn)品情況自20 世紀(jì)80 年代以來(lái)，隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施，中國(guó)制鞋工業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1985 年中國(guó)共生產(chǎn)16 億雙鞋， 億雙鞋，%，平%。據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年～2022 年中國(guó)鞋類產(chǎn)品總產(chǎn)量分別達(dá)到71 億雙、80 億雙、92 億雙、100 億雙，分別占世界總產(chǎn)量的45%、48%、% 、60% 。中國(guó)制鞋工業(yè)的跳躍式發(fā)展，帶動(dòng)了中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的快速增長(zhǎng)。據(jù)我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022 年～2022 年分別出口鞋類產(chǎn)品50 億雙、 億雙、69 億雙、76 億雙、81 億雙，出口金額分別為125 億美元、146 億美元、 億美元、210億美元、241 億美元。主要出口國(guó)家和地區(qū)集中在美國(guó)、歐盟、日本和香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)，中國(guó)鞋類產(chǎn)品在歐美已占據(jù)60%以上的市場(chǎng)。中國(guó)皮鞋產(chǎn)品情況1994 年真皮標(biāo)志作為中國(guó)首例證明商標(biāo)的試點(diǎn)在全國(guó)推出，成為中國(guó)皮革、毛皮及制品行業(yè)質(zhì)量自律，構(gòu)建品牌的平臺(tái)。十多年來(lái)，在實(shí)施證明商標(biāo)“ 真皮標(biāo)志” 品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，我國(guó)皮革產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升，制成品的加工水平有了質(zhì)的飛躍。目前皮鞋生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國(guó)際中檔以上水平。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告上企業(yè)統(tǒng)計(jì)（規(guī)模以上企業(yè)指全部國(guó)有企業(yè)及年銷售收入500 萬(wàn)元以上非國(guó)有企業(yè)），2022 年～2022 億雙、 億雙、 億雙、 億雙，其中出口分別為10 億雙、 億雙、 億雙、 億雙、 億雙，出口金額分 億美元、63 億美元、 億美元、 億美元、 億美元。中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)分布中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)形成區(qū)域集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？偟膩?lái)說(shuō)，有四大區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。截止2022 年底，中國(guó)具有一定規(guī)模的制鞋企業(yè)達(dá)到18,000 多家，其中年銷售收入在500 萬(wàn)元人民幣的制鞋企業(yè)為3,880 家。五、市場(chǎng)容量分析全球鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀2022 年全球大約消費(fèi)176 億雙鞋， 雙鞋。2022 年中國(guó)鞋總產(chǎn)量達(dá)100 億雙，占了當(dāng)年全球總產(chǎn)量的60%以上；出口總量達(dá)81 億雙，中國(guó)鞋類出口約占世界出口總量的60%。女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告 雙鞋，但因?yàn)樨毟坏牟町?，鞋的消費(fèi)數(shù)量相差也很大。盡管歐洲、美國(guó)等地區(qū)的人口在世界所占比例不高，但是購(gòu)買力高，人均消費(fèi)量大，對(duì)鞋類消費(fèi)發(fā)揮關(guān)鍵性作用。根據(jù)SATRA Technology Centre 分析資料，2022 年～2022 年中國(guó)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)如下表：據(jù)估算，全球主要市場(chǎng)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)量如下： 雙，美國(guó)、法國(guó)、日本、德女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告國(guó)、、 雙，中國(guó)人均鞋類消費(fèi)水平與這些國(guó)家比較尚存在較大市場(chǎng)空間。中國(guó)鞋業(yè)消費(fèi)總體市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)是世界最大的鞋業(yè)制造基地，又是世界第一大鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，2022年中國(guó)消費(fèi)鞋類產(chǎn)品近23 億雙，占全球消費(fèi)總量的13%左右，超過(guò)美國(guó)鞋類產(chǎn)品年消費(fèi)量。但國(guó)內(nèi)鞋類消費(fèi)總量的85%為中低檔品，而大多數(shù)高檔鞋品均從國(guó)外進(jìn)口。據(jù)SATRA Technology Centre 分析資料，國(guó)內(nèi)女鞋消費(fèi)市場(chǎng)中低檔鞋約占總量的 85%，其中售價(jià)50300 元/雙的鞋約占總量40%，售價(jià) 300500 元/ 雙的鞋約占總量35% ，售價(jià)5001000 元/雙的鞋約占總量 20%，而售價(jià)在2022 元/ 雙以上的鞋約占總量的5%。據(jù)CIIIC 調(diào)查，消費(fèi)者普遍接受每雙100300 元人民幣的皮鞋，其中，在大陸沿海城市，200 元左右人民幣的大陸本土皮鞋則最受歡迎。生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對(duì)鞋類產(chǎn)品的購(gòu)買力最強(qiáng)。進(jìn)口皮鞋雖然在用料、做工方面比本土產(chǎn)品優(yōu)勝，但由于價(jià)格昂貴、市場(chǎng)占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)。中國(guó)皮鞋及女皮鞋消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)皮鞋的銷售比例由早期9%已上升至目前的30% 左右。消費(fèi)群也由原來(lái)的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開(kāi)始由低級(jí)次向中高級(jí)女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告次發(fā)展。近幾年中國(guó)女皮鞋市場(chǎng)呈快速發(fā)展勢(shì)頭。由于女鞋消費(fèi)時(shí)尚性、個(gè)性化的特點(diǎn)，總體來(lái)看女皮鞋消費(fèi)量要大于男皮鞋消費(fèi)量。據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)估計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，每銷售10 雙鞋中女鞋占6 雙，男鞋占3 雙，童鞋占1 雙。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析可知，2022 年~2022 年各年全國(guó)女皮鞋消費(fèi)量分別不低于5 億雙、6 億雙、7 億雙、10 億雙、13 億雙。據(jù)CIIIC 對(duì)全國(guó)270 家百貨商場(chǎng)品牌女皮鞋銷售情況的調(diào)查顯示，2022 年銷售量為2, 萬(wàn)雙，銷售額為394, 萬(wàn)元；2022 年銷售量為2, 萬(wàn)雙，銷售額為448, 萬(wàn)元，分別比%、%；2022 年銷售量為3, 萬(wàn)雙，銷售額為950, 萬(wàn)元，% 、% ； 2022 年銷售量為7, 萬(wàn)雙，銷售額為2,028, 萬(wàn)元，分別比上年% 、%。2022 年銷售量為7, 萬(wàn)雙，銷售額為2,207, 萬(wàn)元，%、 %。2022 年銷售量為3, 萬(wàn)雙，銷售額為1,167, 萬(wàn)元,分別比上年負(fù)增長(zhǎng)%、%。從 2022 年到2022 年，女皮鞋銷售量和銷售額年%、%。盡管根據(jù)CIIIC調(diào)查結(jié)果，2022 年女鞋銷量和銷售額有所下降，但近幾年女皮鞋銷量和銷售額整體仍保持快速上升趨勢(shì)。女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告未來(lái)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)前景分析未來(lái)中國(guó)仍然是世界上最大的鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)之一，市場(chǎng)前景廣闊。（1）未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭人均收入仍將保持高速增長(zhǎng)中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，特別是九五、十五期間，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1996 年～2022 年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從71,180 億元、5,864 元分別增長(zhǎng)到300,670 億元、22,640 元，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為%、%。增長(zhǎng)情況如下圖：中國(guó)家庭的收入水平隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也得到相應(yīng)提高，1996 年～2022 年中國(guó)城市家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入分別由4,800 元、1,900 元增長(zhǎng)到15,781 元、4,761 元，復(fù)合年均增長(zhǎng)%、%。收入增長(zhǎng)見(jiàn)下圖：女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告根據(jù)國(guó)家“十一五 ”規(guī)劃， “十一五”期間中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值年平%左右，2022 年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比2022 年翻一番，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1,600 美元以上，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入分別年均增長(zhǎng)5%。（2）中國(guó)城市化進(jìn)程加快，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求潛力巨大隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程保持較快速度，中國(guó)城市人口從1996 億（%）增加到2022 億（%），%，城市消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。隨著國(guó)家三農(nóng)政策的落實(shí)，和諧社會(huì)的構(gòu)建，農(nóng)村人口生活質(zhì)量得到明顯改善，農(nóng)村人口消費(fèi)能力大大增強(qiáng)。隨著城市化進(jìn)程加快和農(nóng)村收入水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，我國(guó)也將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由依靠出口拉動(dòng)向內(nèi)需與外需協(xié)調(diào)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告（3）中國(guó)零售業(yè)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民收入水平持續(xù)提高，人民消費(fèi)水平相應(yīng)不斷提高，消費(fèi)品零售市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1996年~2022 年中國(guó)消費(fèi)品零售總額由28,360 億元增長(zhǎng)到108,488 億元，%。增長(zhǎng)趨勢(shì)見(jiàn)下圖：根據(jù)國(guó)家信息中心中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)發(fā)布的零售行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告，2022 年至2022 年間，中國(guó)的零售業(yè)將保持每年8%－10% 的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2020 年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過(guò)20 萬(wàn)億元。（4）未來(lái)中國(guó)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊根據(jù)SATRA Technology Centre 分析資料，2022 年~2022 年中國(guó)城市家庭用于服裝和鞋類產(chǎn)品上的人均消費(fèi)由500 元增長(zhǎng)到880 元，%，與同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度大體一致，增長(zhǎng)趨勢(shì)見(jiàn)下圖：女皮鞋行業(yè)分析報(bào)告其中中國(guó)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)額穩(wěn)步增長(zhǎng)，%，與同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)基本一致。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)鞋類產(chǎn)品消%左右的平均增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022 年中國(guó)鞋類產(chǎn)品零售額將達(dá)到2,200 億元。增長(zhǎng)預(yù)測(cè)如下圖：六、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及主要企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局總體上看，女皮鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢(shì)和升華的特征，優(yōu)勝劣