鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行書(編輯修改稿)
2024-08-16 07:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務(wù)上的不足。2 、調(diào)查范圍 江蘇大學(xué)及其周邊小區(qū)。 九洲國際影城地理位置特殊，正好處于江蘇大學(xué)對面，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。以江蘇大學(xué)為中心的生活區(qū)有較為密集的人群，是最主要的服務(wù)范圍。3 、調(diào)查人群 1）、江蘇大學(xué)的學(xué)生：大學(xué)生的生活相對來說比較輕松，可支配的時(shí)間也比較多，并且有一定的消費(fèi)能力?？措娪?，對于大學(xué)生來說是一個(gè)比較不錯(cuò)的課后娛樂活動(dòng)。大學(xué)生是九洲國際影城最主要的市場。了解大學(xué)生對電影及影院的要求十分有必要。 2）、教師（教職工家屬）：大多數(shù)教師（教職工家屬）都生活在江蘇大學(xué)附近，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是一塊很有潛力的市場，所以必須了解教師（教職工家屬）的觀影需求。 3）、其他人群（周圍居民，商販等）：這些人群因?yàn)楣ぷ鞯脑?，觀影的需求不太高，可用的時(shí)間也比較有限。了解他們，制定特殊的活動(dòng)來吸引他們。４ 、樣本量確定 A 、有效樣本量：500 根據(jù)江蘇大學(xué)在校生異質(zhì)性狀況以及確定樣本容量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：置信水平95 % ( a=0. 05 ) ，抽樣允許誤差為3 ％。故，此次調(diào)查的樣本量定為500個(gè)左右。 B 、調(diào)查樣本量：735 考慮到問卷拒訪而造成的無效問卷，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)：問卷回收率80 % ，總有效率為85 % ，那么調(diào)查對象數(shù)量＝研究對象令（有效率x 回復(fù)率）即實(shí)際樣本童＝500／( 80% x 85% ) = , 即實(shí)際調(diào)查的樣本數(shù)為735份。 C 、樣本量分配： 進(jìn)入宿舍調(diào)查：有效樣本200 ；調(diào)查樣本294 原由：成本高、難度大、拒訪率高、有效性差，故入戶調(diào)查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。 2 、攔截式校訪：有效樣本300 ，調(diào)查樣本441五、抽樣方法 江蘇大學(xué)進(jìn)入宿舍調(diào)查樣本的抽取方法：事前抽樣和現(xiàn)場抽樣結(jié)合。 依據(jù)調(diào)查總體的分布特點(diǎn)和狀況，本次入戶調(diào)查可選取如下方法： 入戶訪問抽樣［可以按照方便和節(jié)省的原則選取以下一種方法］ ： (1）按宿舍區(qū)、學(xué)院、專業(yè)三級抽樣框逐級隨機(jī)抽取樣本。 (2）按照隨機(jī)原則抽取宿舍區(qū)并按照宿舍區(qū)門牌號等距抽取樣本戶，再在樣本戶中抽取調(diào)查時(shí)象。 （3）攔截式和立意方法調(diào)查訪問選樣：按照偶遇原則采取主觀判斷的方法選取調(diào)查對象。六、問卷設(shè)計(jì) 1 ．問卷由市場調(diào)查項(xiàng)目小組根據(jù)要求，按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷。 2 ．本次調(diào)查問卷題器（問題設(shè)計(jì)與安排）從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式問題，半開豐閉式問題和開放式問題；考慮到開放性問題回答的情景，故開放式問題不超過3 題。 3 ．問卷設(shè)計(jì)出來后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿。七、調(diào)查執(zhí)行 1 ．訪員組成：調(diào)查需訪員6名，由經(jīng)過訓(xùn)練具有市場調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)
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