鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場調查項目執(zhí)行書(編輯修改稿)
2025-08-16 07:45 本頁面
【文章內容簡介】 服務上的不足。2 、調查范圍 江蘇大學及其周邊小區(qū)。 九洲國際影城地理位置特殊，正好處于江蘇大學對面，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢。以江蘇大學為中心的生活區(qū)有較為密集的人群，是最主要的服務范圍。3 、調查人群 1）、江蘇大學的學生：大學生的生活相對來說比較輕松，可支配的時間也比較多，并且有一定的消費能力?？措娪埃瑢τ诖髮W生來說是一個比較不錯的課后娛樂活動。大學生是九洲國際影城最主要的市場。了解大學生對電影及影院的要求十分有必要。 2）、教師（教職工家屬）：大多數教師（教職工家屬）都生活在江蘇大學附近，消費能力較強，是一塊很有潛力的市場，所以必須了解教師（教職工家屬）的觀影需求。 3）、其他人群（周圍居民，商販等）：這些人群因為工作的原因，觀影的需求不太高，可用的時間也比較有限。了解他們，制定特殊的活動來吸引他們。４ 、樣本量確定 A 、有效樣本量：500 根據江蘇大學在校生異質性狀況以及確定樣本容量的科學標準：置信水平95 % ( a=0. 05 ) ，抽樣允許誤差為3 ％。故，此次調查的樣本量定為500個左右。 B 、調查樣本量：735 考慮到問卷拒訪而造成的無效問卷，根據經驗：問卷回收率80 % ，總有效率為85 % ，那么調查對象數量＝研究對象令（有效率x 回復率）即實際樣本童＝500／( 80% x 85% ) = , 即實際調查的樣本數為735份。 C 、樣本量分配： 進入宿舍調查：有效樣本200 ；調查樣本294 原由：成本高、難度大、拒訪率高、有效性差，故入戶調查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。 2 、攔截式校訪：有效樣本300 ，調查樣本441五、抽樣方法 江蘇大學進入宿舍調查樣本的抽取方法：事前抽樣和現場抽樣結合。 依據調查總體的分布特點和狀況，本次入戶調查可選取如下方法： 入戶訪問抽樣［可以按照方便和節(jié)省的原則選取以下一種方法］ ： (1）按宿舍區(qū)、學院、專業(yè)三級抽樣框逐級隨機抽取樣本。 (2）按照隨機原則抽取宿舍區(qū)并按照宿舍區(qū)門牌號等距抽取樣本戶，再在樣本戶中抽取調查時象。 （3）攔截式和立意方法調查訪問選樣：按照偶遇原則采取主觀判斷的方法選取調查對象。六、問卷設計 1 ．問卷由市場調查項目小組根據要求，按照科學原則設計的調查問卷。 2 ．本次調查問卷題器（問題設計與安排）從結構上可以分為封閉式問題，半開豐閉式問題和開放式問題；考慮到開放性問題回答的情景，故開放式問題不超過3 題。 3 ．問卷設計出來后進行試調查并據此進行修改和定稿。七、調查執(zhí)行 1 ．訪員組成：調查需訪員6名，由經過訓練具有市場調查經驗的大學
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