針對李寧籃球鞋市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-16 07:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查結果能說明李寧與各品牌的比較，如下圖：不過這個結果帶有多少民族色彩就不的而知啦！ 李寧的廣告效果 1)、李寧品牌在顧客心目中的形象在這一層，我們將從李寧在普通顧客心目中的形象接著過度到在籃球熱愛者心目中的形象，看下圖：從中我們可以清楚地看出李寧在人群中的形象是比較好的，至少就1個人覺得李寧是貧民化的，同時通過前面我們已經(jīng)知道了所購買過的籃球鞋數(shù)量和每周運動的次數(shù)能夠說明其被調(diào)查者是否是籃球熱愛者，而籃球熱愛者對籃球鞋的評價往往能夠說明其籃球鞋真正在運動中的價值，通過圖我們知道買過34雙籃球鞋和每周運動2次以上的被調(diào)查者對李寧的印象都比較好。 2）、李寧的形象代言人所起的作用及效果高端的體育品牌一定是能把體育的核心精神全部拿來，一個不留的為自己所用的。什么叫全部拿來，就是把消費者對體育的全部認同體驗，挖掘出來。然后，放在產(chǎn)品或品牌上，從而讓顧客一看到你的產(chǎn)品就能聯(lián)想到令人奮發(fā)的精神。如果你是一個運動品牌，那好，你就拿它的活力與拼搏精神，這樣“一切皆有可能”就把你的品牌與“體育精神”嫁接了。但是你所倡導的精神畢竟是抽象的，顧客需要不斷被形象化的提醒才能形成有利的聯(lián)想而形象代言人就是體育精神的良好載體。在“體育營銷”中用得最多的就是代言人“產(chǎn)品”，但是作為企業(yè)要知道這個代言人的“粉絲”們是不是你的目標消費群，這個很重要。重慶力帆集團是如何打進越南市場的，就是用了一個越南的足球明星一舉成功，連廣告都不用做了。這就是找對人的成功營銷案例。這就是用好了“愛屋及屋”策略。下面來看看我們小組的調(diào)查：從調(diào)查中我們可以看到，有超過1/3的人不知道、不清楚李寧的形象代言人，并且其中還有很多明星根本就沒做過李寧的形象代言人，如：劉德華、林丹等，而后者林丹其實是361度的形象代言人。從這里我們可以得出一個結論那就是李寧品牌在形象代言人的選擇以及通過其代言人來進行營銷宣傳上做得十分的不好，這方面與NIKE，ADIDAS等大品牌簡直是相差甚遠，有誰不知道喬丹、科比是NIKE的形象代言人，又有誰不知道葡萄牙的小小羅（C羅）是ADIDAS的代言人。李寧品牌在這方面必須加強！ 3）、顧客心目中李寧的形象代言人人選我們小組讓NBA的一些球星和中國的兩位體育“巨星”進行了比較，結果如下： 從圖中我們可以看到在科比、劉翔和姚明的比較中姚明在被調(diào)查者的認可率最高，絕大多數(shù)的被調(diào)查者都認為姚明最適合做李寧的形象代言人。同時我們可以看出在NBA球星中，被調(diào)查者最喜歡詹姆斯其次是科比和姚明，這說明姚明真的是中國運動員中最適合做李寧形象代言人，他既能夠體現(xiàn)“東方的”這一李寧品牌的訴求點同時這也是區(qū)別于國際大品牌的差異點，當然姚明的國際影響力也是我們現(xiàn)在有目共睹的，這樣的形象代言人也適應了李寧國際化的要求，因此姚明應該是李寧最應該追逐的明星代言人！總結：讓我們來看看在消費者心目中李寧品牌各方面評價的得分情況：我們可以看出消費者對李寧品牌的滿意度并不高，我想這一定與上面分析中“李寧”出現(xiàn)的劣勢有極大地關系，最后我們將會給出一些改進建議。 李寧的產(chǎn)品1） 消費者對籃球鞋關心的重點經(jīng)過我們的調(diào)查，消費者對籃球鞋最關心的是鞋的舒適程度。2） 李寧產(chǎn)品的優(yōu)缺點經(jīng)過我們的調(diào)查，在消費者心
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1