中國女性內(nèi)衣的消費視角市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在實際消費行為中愿意為此付出成本。 消費者在外衣購買與穿著時的一個需求是身份感的體現(xiàn)，當內(nèi)外匹配很重要時，內(nèi)衣也就同樣可以與價值感、檔次感和身份地位感相關聯(lián)，這就意味著將為內(nèi)衣投入更多的錢。研究發(fā)現(xiàn)，對于“為內(nèi)衣花錢是值得的”這一消費理念，現(xiàn)代女性達到了“比較贊同”的程度。而且當內(nèi)外匹配的觀念不斷上升時，可能在較貴的內(nèi)衣品牌上投錢的可能性越高，從另一方面來講，內(nèi)衣的品牌化就有了價值。內(nèi)衣外化在新的女性消費群體中具有相當?shù)挠绊懥Α ≡谘芯恐?，根?jù)人口學特征及消費者內(nèi)衣消費的內(nèi)在心理需求，將女性分成了三類人群，從而在內(nèi)衣消費理念上發(fā)掘出了兩類區(qū)別于傳統(tǒng)女性的新的女性消費群體――“體現(xiàn)形象的新符號”群體和“內(nèi)外搭配的新形象”群體，三類女性人群的特征及對內(nèi)衣的態(tài)度如下表所示： 研究發(fā)現(xiàn)，“新符號”女性在購買考慮上更強調(diào)款式和風格，在功能上更偏重塑身美體的效果；“新形象”女性在購買考慮上則明顯強調(diào)與外化功能相呼應的要素――服飾搭配、顏色、對身體曲線的調(diào)整、塑身美體的功能、款式，在功能上更偏重對身體曲線的調(diào)整以及性感效果；而傳統(tǒng)女性在購買考慮上則主要關注價格、季節(jié)氣候等非視覺要素，在功能上相對更偏重保暖功能和保健功能?？梢姡瑑?nèi)衣所具有的外顯符號的功能，在新的女性消費群體中，特別是在“新形象”女性中，已經(jīng)具有了相當?shù)挠绊懥?。 調(diào)查結果進一步顯示，新的女性群體在內(nèi)衣審美趣味上也表現(xiàn)出了有別于傳統(tǒng)的新傾向?！靶路枴迸酝瞥绲溲诺暮谏统墒斓呐憎攘Γ靶滦蜗蟆迸詣t追求神秘浪漫的紫色和性感的女性形象。對比傳統(tǒng)女性對肉色和樸素型風格
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