中國進口紅酒的市場調查報告(編輯修改稿)
2025-08-28 18:20 本頁面
【文章內容簡介】 最為新鮮的促銷方式，因此在促銷上存在著可很大發(fā)揮空間。A、主要品牌的傳播方式B、主要渠道促銷方式C、目前市場接受度與需求度分析v 由于前些年國產紅酒出現的質量問題，導致很多消費者對國產產品失去信心。在相同價格的情況下60%的消費者會選擇進口紅酒。在崇洋心理的愛國情結的左右下，營銷成為了占領市場的突破口。v 主流消費的新富人群追求時尚、喜歡交際，其飲酒率較大眾消費者要高出許多。這不僅標志著其消費習慣的逐步形成；隨著上一代人群步入中年，新一代再出生，葡萄酒消費群體的比例亦將不斷擴大。D．葡萄酒市場的區(qū)域分布v 中國葡萄酒市場主要集中在在北京、長江三角洲、福州－廈門、珠江三角洲等四大地區(qū)。v 另外，潮汕地區(qū)和成都地區(qū)的消費量也較大。v 盡管近年來葡萄酒消費已經開始向小城鎮(zhèn)和農村滲透，但是由于消費認知的低，在未來相當長的一段時間內，小城鎮(zhèn)和農村市場在葡萄酒消費中所占的比重不會有太大的提高。（3）進口葡萄酒目前競爭市場環(huán)境分析A、目前市場競爭狀況格局a、由于中國深厚的白酒文化底韻，白酒做為葡萄酒的外部市場的主要競爭對手。b、同樣由葡萄發(fā)酵的XO、VSOP干邑等類別的葡萄酒做為邊緣市場的競爭者運用強大的媒體推廣也占據者商務酒的一定份額。c、內部市場的國內紅酒占據葡萄酒80%以上的市場，因此國產主流品牌是主要競爭對手。B、外部市場潛在競爭對手a、茅臺干紅、青島干紅……中國知名的白酒和啤酒廠通過合資、進口、合作手段商試圖向葡萄酒領域延伸；b、 但是由于還是以原產業(yè)為主，不會投入過多去發(fā)展完全是借助原品牌的影響力的葡萄酒，因此茅臺干紅、青島干紅對于葡萄酒市場的沖擊還不如茅臺白酒、青島啤酒在銷費者飲用習慣上對于葡萄酒的影響大。C、內部市場主要競爭對手a、張裕和長城以不同的價格和營銷策略割據南北市場。b、其他主要份額仍然被國產品牌占據，而進口品牌缺乏主導而沒有突出的品牌；c、卡斯特錯張裕之力正在規(guī)范網絡意在占領進口酒中高端市場；d、圣丹尼詩標榜法國進口占據了零售渠道的進口貨架中低端位置。D、國產與進口干紅對比a、我國葡萄酒進口分為2升以上的進口原酒和2升以下的瓶裝進口酒。進口原酒主要用于瓶裝和生產，基本已統(tǒng)計在我國葡萄酒的產量中。b、 瓶裝進口葡萄酒則是我國消費的組成部分。%的消費比例，%，%的份額遞增。年份瓶裝進口（噸）國產總量（噸）國產增產率%瓶裝進口增長率%2009843608093718937315220085550071256776806772007488156657687145832006204424956965161382005103384343254446634620047080367622374702 ?。?）企業(yè)產品進入市場的現狀分析從宏觀的政治、經濟、技術、社會角度分析一切影響行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展的因素，以保證項目所處行業(yè)市場是健康發(fā)展的。A、企業(yè)產品進入市場之政治環(huán)境分析B、企業(yè)產品進入市場之經濟環(huán)境分析C、企業(yè)產品進入市場之文化環(huán)境分析D、企業(yè)產品進入市場之技術環(huán)境分析E、企業(yè)產品進入市場之市場環(huán)境分析a、進口葡萄酒消費是一個潛力巨大且快速增長的市場。國內葡萄酒市場經過數次波動式發(fā)展，目前已經進入一個全新的發(fā)展階段。b、 一方面國內人民人均收入水平有了明顯的提高和改善,另一方面國內消費者的消費觀念也隨國內市場的逐步國際化而發(fā)生了巨大的改變:216。 他們開始從物質型消費向精神型消費轉變；216。 從溫飽需求向營養(yǎng)保健需求過渡；216。 從傳統(tǒng)消費走向現代消費；216。 從盲目購買到理智選擇。c、 這些都使進口葡萄酒的營養(yǎng)保健價值、高貴典雅內
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