本步驟?掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi)以及具體的調(diào)研方法?掌握調(diào)(編輯修改稿)
2024-08-15 19:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳媒 —— 圖書(shū)館 —— 官方和民間信息機(jī)構(gòu) —— 銀行 —— 數(shù)據(jù)庫(kù)只讀光盤(pán) —— 因特網(wǎng) 案頭調(diào)研 實(shí)地調(diào)研 定義 ：將所要調(diào)查的問(wèn)題，以口頭或書(shū)面的方式，向被調(diào)查者提出詢(xún)問(wèn)，以獲得所需資料的方法。 類(lèi)型 : 面談?wù){(diào)研法 電話調(diào)研法 郵寄調(diào)研法 之一 —— 詢(xún)問(wèn)法 入戶(hù)訪談法 計(jì)算機(jī)輔助 訪談（ CAPI） 街頭攔截法 面談?wù){(diào)查法 傳統(tǒng) 電話調(diào)查法 電腦輔助 電話調(diào)查法 (CATI) 全自動(dòng)電話 調(diào)查法 電話調(diào)查法 郵寄調(diào)查法 單程郵寄調(diào)研 固定樣本郵寄調(diào)研 之二 —— 觀察法 調(diào)研人員直接到調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)或通過(guò)借助于特殊儀器對(duì)調(diào)查對(duì)象的情況直接觀察記錄，取得第一手資料。 觀察法的基本類(lèi)型： ? 人員觀察和儀器觀察 ? 結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察 ? 直接觀察與間接觀察 定義： 定義 : 將準(zhǔn)備調(diào)查的一個(gè)方面的內(nèi)容，置于一個(gè)小規(guī)模的實(shí)踐活動(dòng)中去，通過(guò)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行分析，取得結(jié)果。 與觀察法的比較： 觀察法是研究自然發(fā)生的現(xiàn)象； 實(shí)驗(yàn)法是將現(xiàn)象放在某種條件之下來(lái)做觀察。 之三 —— 實(shí)驗(yàn)法 深度訪談法 投射法 定性調(diào)研 訪談法 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與抽樣設(shè)計(jì)
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