掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的原則和分析的方法(編輯修改稿)
2025-03-12 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? ② 承辦單位 ：具體責(zé)任單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作，承擔(dān)項(xiàng)目盈虧，負(fù)責(zé)項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣等。 ? ③ 協(xié)辦單位 ：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作進(jìn)行補(bǔ)充，主要是協(xié)助項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣。 ? ④ 支持單位 ：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作起支持作用的辦展單位。 六、 會(huì)展規(guī)模 ? 衡量標(biāo)準(zhǔn)：展出面積（毛面積和實(shí)際面積）、參展數(shù)量（參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等）、觀眾人數(shù)（專業(yè)觀眾、普通觀眾）。 ? 會(huì)展規(guī)模的制約因素：市場成熟度、觀眾的數(shù)量和質(zhì)量、辦展機(jī)構(gòu)的實(shí)力和策略。 七、 會(huì)展定位 ? 會(huì)展形象設(shè)計(jì) — 明確展商客商 — 會(huì)展項(xiàng)目特色 — 營銷組合實(shí)施。體現(xiàn)目標(biāo)性（長期目標(biāo)和短期目標(biāo)）、前瞻性（展覽題材的發(fā)展趨勢）、可行性（符合客觀實(shí)際）和相對(duì)穩(wěn)定性（與市場發(fā)展要求吻合）。 參閱：川商“我肥我堅(jiān)強(qiáng)”活動(dòng)定位 ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃\川商高呼“我肥我堅(jiān)強(qiáng)” .doc 八、 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 ? 辦展市場環(huán)境分析 ? 辦展宗旨目的 ? 提出展會(huì)的基本框架 ? 展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案 ? 展會(huì)工作人員分工計(jì)劃 ? 展會(huì)招展計(jì)劃、展區(qū)安排、展位劃分 ? 展會(huì)招商計(jì)劃 ? 展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃 ? 展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃； ? 展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃 ? 展會(huì)開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃 ? 展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 ? 展會(huì)結(jié)算計(jì)劃 第三節(jié) 會(huì)展的具體實(shí)施方案 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 會(huì)展具體實(shí)施方案的內(nèi)容 ..\..\會(huì)展策劃與實(shí)務(wù) \會(huì)展實(shí)務(wù)參考資料 \休博會(huì)相關(guān)文件 \休博會(huì)組委會(huì)名單及大綱職責(zé) .doc 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 ? 是指對(duì)即將舉辦的展會(huì)相關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃。 總體方案 實(shí)施方案 總體 安排 具體 安排 細(xì)節(jié) 安排 工作方案 會(huì)展具體實(shí)施方案的內(nèi)容 ? 會(huì)展籌建計(jì)劃 ? 會(huì)展宣傳推廣計(jì)劃 ? 招商招展計(jì)劃 ? 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 ? 會(huì)展開幕式和現(xiàn)場管理計(jì)劃 ? …… 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃 \溫州首屆尊貴品牌鑒賞會(huì)實(shí)施方案 . 一、 會(huì)展籌建計(jì)劃 （專業(yè)化分工、社會(huì)化服務(wù)、個(gè)性化布置 ） （一） 展區(qū)設(shè)計(jì)與布置 展區(qū)整體布局 展場整體形象設(shè)計(jì) （一） 展區(qū)設(shè)計(jì)與布置 ? 展區(qū)整體布局 ：展廳功能布局（接待區(qū)、展覽區(qū)、洽談區(qū)、辦公區(qū)、會(huì)議區(qū)）及其配套設(shè)施、進(jìn)出通道（展品通道、人員通道、瀏覽通道）、裝卸設(shè)施、后勤設(shè)施（水、電、通信）、服務(wù)設(shè)施（賓館、餐飲、休息區(qū)）等；外部配套設(shè)施（交通、運(yùn)輸、宣傳、廣告、指示、展館布局、停車設(shè)施）和智能化系統(tǒng)（樓宇自控、辦公自動(dòng)化、通信自動(dòng)化、消防與保安系統(tǒng)等）。 ? 展場整體形象設(shè)計(jì) ：展場整體形象設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在會(huì)標(biāo)（會(huì)旗、吉祥物）的設(shè)計(jì)與制作、工作人員制服設(shè)計(jì)、展館總體特征、基調(diào)、色彩和風(fēng)格設(shè)計(jì)。 浙江世界貿(mào)易中心形象標(biāo)志引發(fā)爭議 爭議一：形象含義的爭議 爭議二：標(biāo)志近似的爭議 浙江世界貿(mào)易中心標(biāo)志 溫州某 KTV（夜總會(huì)）標(biāo)志 商標(biāo)注冊在先 商標(biāo)受理公告 W的變體字 象征五大洲 酒杯造型 象征話筒 （二 ）展位設(shè)計(jì)與承建 ? 通過專業(yè)協(xié)作委托專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建。主辦方主要任務(wù)是物色搭建商而且搭建商能準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)主辦方或參展方的展會(huì)定位和辦展理念，以符合展會(huì)的整體形象。具體工作： ? 信息收集：為展位設(shè)計(jì)師提供基礎(chǔ)材料； ? 選擇展位參建商：考察搭建商的資質(zhì)，包括技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和報(bào)價(jià)等，擬定招標(biāo)書； ? 展位承建工作的管理：水電、消防等方面的配合、協(xié)調(diào)和溝通工作。 （三） 會(huì)展物流 委托專業(yè)運(yùn)輸代理公司負(fù)責(zé)展會(huì)物質(zhì)運(yùn)輸，包括海外運(yùn)輸代理和國內(nèi)運(yùn)輸代理。 （四） 會(huì)展的清潔、安全和保安 一般由展館方按照主辦方要求
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