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正文內(nèi)容

購物中心新玩法:產(chǎn)品即場景跨界即連接流行即流量doc(編輯修改稿)

2024-08-14 14:57 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 傳播者、分發(fā)者抑或營銷者在這里其實(shí)不重要了,重要的是信任和人格背書,基于真實(shí)場景的分享帶來了信任溢價(jià)。原因很簡單,因?yàn)楹糜淹扑]的東西是有溫度的,而這同時(shí)又倒逼每一個(gè)人在分享時(shí),都會好好想想“不能讓朋友覺得不靠譜”?!   』氐饺说倪壿?,經(jīng)由微博、朋友圈、、陌陌小組、百度貼吧等等全新格式,渠道被人和人的關(guān)系強(qiáng)制重組,分享成為場景紅利的神經(jīng)中樞?! 〖?xì)節(jié)在此包含真實(shí)需求,形成了解決方案,意味著一種關(guān)系標(biāo)簽,細(xì)節(jié)本身就是入口,入口的消費(fèi)邏輯和細(xì)節(jié)同步變化,敏感于這種變化,并且能夠定義出全新的場景品類,就是價(jià)值洼地之所在。  表征3:跨界即連接  在場景化的電商結(jié)構(gòu)里,任何兩個(gè)產(chǎn)品,哪怕是完全風(fēng)馬牛不相及,只要在同一場景被使用,就有機(jī)會找到彼此的接觸點(diǎn),發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng),形成互補(bǔ)的品牌鏈。場景本身將創(chuàng)造最強(qiáng)勢、最多變、也最失控的連接,其中最大的奧秘便是跨界。  易到用車屬于高黏性與高頻次應(yīng)用的產(chǎn)品,其鎖定“最后一公里”,商務(wù)、旅行中每個(gè)節(jié)點(diǎn)都無縫連接,加上遍布全國的專車、司機(jī)和服務(wù)過程,構(gòu)成了強(qiáng)大的場景?! ∫椎接密囘@個(gè)場景足夠真實(shí),以至于可以和很多品牌擦出火花,譬如靜佳Jplus可以與易到聯(lián)手推出了訂制車載香氛精油,谷物品牌家樂氏準(zhǔn)備與易到聯(lián)合推
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