購物中心新玩法：產(chǎn)品即場景跨界即連接流行即流量doc(編輯修改稿)
2024-08-14 14:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播者、分發(fā)者抑或營銷者在這里其實(shí)不重要了，重要的是信任和人格背書，基于真實(shí)場景的分享帶來了信任溢價(jià)。原因很簡單，因?yàn)楹糜淹扑]的東西是有溫度的，而這同時(shí)又倒逼每一個(gè)人在分享時(shí)，都會好好想想“不能讓朋友覺得不靠譜”?！ 』氐饺说倪壿?，經(jīng)由微博、朋友圈、、陌陌小組、百度貼吧等等全新格式，渠道被人和人的關(guān)系強(qiáng)制重組，分享成為場景紅利的神經(jīng)中樞?！ 〖?xì)節(jié)在此包含真實(shí)需求，形成了解決方案，意味著一種關(guān)系標(biāo)簽，細(xì)節(jié)本身就是入口，入口的消費(fèi)邏輯和細(xì)節(jié)同步變化，敏感于這種變化，并且能夠定義出全新的場景品類，就是價(jià)值洼地之所在。 表征3：跨界即連接 在場景化的電商結(jié)構(gòu)里，任何兩個(gè)產(chǎn)品，哪怕是完全風(fēng)馬牛不相及，只要在同一場景被使用，就有機(jī)會找到彼此的接觸點(diǎn)，發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng)，形成互補(bǔ)的品牌鏈。場景本身將創(chuàng)造最強(qiáng)勢、最多變、也最失控的連接，其中最大的奧秘便是跨界。 易到用車屬于高黏性與高頻次應(yīng)用的產(chǎn)品，其鎖定“最后一公里”，商務(wù)、旅行中每個(gè)節(jié)點(diǎn)都無縫連接，加上遍布全國的專車、司機(jī)和服務(wù)過程，構(gòu)成了強(qiáng)大的場景?！ ∫椎接密囘@個(gè)場景足夠真實(shí)，以至于可以和很多品牌擦出火花，譬如靜佳Jplus可以與易到聯(lián)手推出了訂制車載香氛精油，谷物品牌家樂氏準(zhǔn)備與易到聯(lián)合推
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