【文章內(nèi)容簡介】 功能的不同，電腦外設大致可分為三類：（1）人機交互設備，如打印機、顯示器、鼠標、鍵盤、音響、繪圖儀和語言合成器等；（2）計算機信息的存儲設備，如磁盤，光盤，磁帶；（3）機機通信設備，如兩臺計算機之間可利用電話線進行通信，它們可以通過調(diào)制解調(diào)器完成。電腦外設產(chǎn)品是電腦周邊產(chǎn)品的必要組成部分，而鍵盤、鼠標更是電腦外設產(chǎn)品中不可或缺的部分。根據(jù)傳輸方式不同，鍵鼠產(chǎn)品又分為有線鍵鼠產(chǎn)品和無線鍵鼠產(chǎn)品。與電腦本身相比，鍵鼠具有自己的行業(yè)特點：（1）不可或缺性：與其他的外設設備相比，具有不可或缺性，尤其是筆記本電腦，可以不加配音箱、不加配鍵盤，但大多數(shù)都會加配一只鼠標，尤其是無線鼠標，攜帶更加方便；電腦外設行業(yè)分析報告（2）易耗性：與電腦的使用周期相比，鍵盤、鼠標的易耗性更大，消耗量也更大；（3）個性化：作為電腦的低值周邊產(chǎn)品，鍵盤、鼠標可以有更多的個性化設計，以適應各種不同的人群及個人，而且多樣化的特性使鍵盤、鼠標的更新?lián)Q代更快；（4）多功能性：隨著鍵盤、鼠標的不斷技術革新，其具備的功能也越來越豐富，比如有些鼠標具備遙控器、游戲手柄等多種功能。我國鍵鼠行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）中國市場逐步得到眾多鍵鼠廠商重視，競爭加劇2022 年全球金融危機對鍵鼠行業(yè)國際銷售影響較大，很多原只做出口訂單的國內(nèi)制造商轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場；擁有知名品牌和深厚研發(fā)與營銷實力的國外外設廠商也紛紛進入中國市場，市場競爭進一步加劇。（2）受無線產(chǎn)品擠壓，有線鍵鼠市場逐步縮小2022 無線鍵鼠產(chǎn)品價格普遍偏高，大部分消費者依然選擇百元以內(nèi)的有線鍵鼠產(chǎn)品，有線鍵鼠產(chǎn)品在2022 年仍占據(jù)了大部分市場。筆記本電腦用戶數(shù)量逐漸增長帶動了筆記本電腦外設產(chǎn)業(yè)，這其中也包括了無線筆記本鼠標， 無線鍵鼠的市場份額開始呈上電腦外設行業(yè)分析報告升態(tài)勢，但是限于其昂貴的價格， 無線鍵鼠的市場比例依然較小，僅占市場5%左右。2022 年中國鍵鼠市場發(fā)生了明顯的變化，雷柏等品牌的出現(xiàn)，將無線鍵鼠產(chǎn)品平民化。 無線鍵鼠產(chǎn)品技術得到廣大消費者的認可及價格下降，無線鍵鼠占領的份額逐步擴大，有線鍵鼠產(chǎn)品遭受較大的沖擊。而有線鍵鼠產(chǎn)品以網(wǎng)吧用戶的低端鍵鼠產(chǎn)品和游戲玩家使用的高端鍵鼠產(chǎn)品為主。（3） 無線鍵鼠產(chǎn)品引領行業(yè)，無線鼠標發(fā)展快速，個性化產(chǎn)品占主流2022 無線鍵鼠產(chǎn)品繼續(xù)引領行業(yè)焦點的一年，尤其是無線鼠標發(fā)展快速。無論是媒體的宣傳，還是廠家新產(chǎn)品的問世都圍繞無線鍵鼠產(chǎn)品展開，無線產(chǎn)品占比上升到17%。各大品牌間在功能、技術、個性化等方面的競爭再度升級，在技術升級的同時，個性化的產(chǎn)品設計成為主趨勢。鍵鼠行業(yè)市場結構分析（1）產(chǎn)品類型根據(jù)產(chǎn)品類型不同，鍵鼠產(chǎn)品可細分為鼠標、鍵盤和鍵鼠套裝。根據(jù)ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場研究年度報告》，20222022 年，中國鍵鼠市場鍵鼠產(chǎn)品整體銷量分別為2, 萬電腦外設行業(yè)分析報告套、2, 萬套和2,，具體構成如下表所示：通過上表可以看出，鼠標是鍵鼠市場的重要組成部分，且鼠標銷量占鍵鼠整體市場比重近三年穩(wěn)步上升，2022 年鼠標銷量為1, 萬套，%；鍵盤銷售增長緩慢，銷量仍未突破800 萬套，且鍵盤產(chǎn)品占鍵鼠整體市場比重呈下降趨勢；鍵鼠套裝是鍵鼠行業(yè)除鼠標外的另一增長點，2022 年鍵鼠套裝實現(xiàn)銷 萬套，在鍵鼠整體市場占比超過鍵盤。（2）連接方式根據(jù)連接方式的不同，鍵鼠產(chǎn)品又可分為有線產(chǎn)品和無線產(chǎn)品。①中國鍵鼠產(chǎn)品不同連接方式市場份額占比電腦外設行業(yè)分析報告受無線產(chǎn)品擠壓，有線鍵鼠市場增長緩慢，2022 年，有線鍵鼠，銷量較2022 %，而在整體鍵鼠市場占比下滑5 個百分點。相比有線鍵鼠市場，無線鍵鼠市場快速成長，2022 年、2022 %%，且在整體鍵鼠市場比重快速上升。②中國鍵鼠產(chǎn)品細分市場按不同連接方式市場份額占比2022 年國內(nèi)鼠標市場中，%，%，有線產(chǎn)品在國內(nèi)鼠標市場中仍保持一定優(yōu)勢。但是從走勢來看，無線鼠標的市場份額正在不斷擴大。2022 年國內(nèi)鍵盤市場中，有線鍵盤占據(jù)主導地位，其市場份額%，無線鍵盤在2022 % 。有線產(chǎn)品在鍵盤市場依然占據(jù)絕對優(yōu)勢。2022 年國內(nèi)鍵鼠套裝市場中，有線鍵鼠套裝的市場份額為%，%，二者之間的差距為 個百分點，有線產(chǎn)品仍擁有較大優(yōu)勢。電腦外設行業(yè)分析報告鍵鼠行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展預測（1）鍵鼠行業(yè)市場容量2022 年、2022 %和%。隨著金融危機影響的逐步減弱，中國鍵鼠市場增長速度將逐步提升。根據(jù)ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場研究年度報告》，20222022 年，中國鍵鼠市場的增長率預計分別為%、%%，屆時中國鍵鼠市場整體銷量分別為3, 萬套、3, 萬套和5, 萬套。（2）鍵鼠行業(yè)產(chǎn)品類型結構發(fā)展趨勢根據(jù) ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場研究年度報告》，鼠標將繼續(xù)引領鍵鼠市場。ZDC 預計：中國鼠標銷量將在2022 年突破2,000 萬套，%；鍵盤市場依電腦外設行業(yè)分析報告舊成長緩慢，市場比重繼續(xù)下滑；鍵鼠套裝在未來良性健康成長，2022 年銷量有望達到1, 萬套。（3）鍵鼠產(chǎn)品連接方式發(fā)展趨勢從整體上來看，無線鍵鼠將繼續(xù)高速成長，2022 年銷量將達到約900 萬套，2022 年銷量預計突破2,200 萬套。其中，無線鼠標在未來繼續(xù)成為最具前景的產(chǎn)品，2022 年銷量預計400 多萬套，2022 年有望突破1,000 萬套。電腦外設行業(yè)分析報告四、行業(yè)市場進入壁壘技術壁壘我國鍵鼠生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，總體技術水平不高，低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，企業(yè)單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。而在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強的解決方案開發(fā)能力、工業(yè)設計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、結構電子設計能力、制造工藝技術、精密模具設計和加工能力等方面的保證，因此，進入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強的綜合技術實力。品牌壁壘無線普及的過程，也是各大品牌綜合實力較量的過程，對產(chǎn)品設計、先進技術、人性化應用、品質(zhì)保證和售后服務等的綜合評價電腦外設行業(yè)分析報告對用戶的選擇將起到重大作用，但最重要的還是品牌的力量，強大的品牌將會吸引更多的用戶。根據(jù)中關村在線的調(diào)研數(shù)據(jù)，20222022 年，%、% 和%，雖逐年在下降，但依然占據(jù)市場較大比重。因此，對于目前的鍵鼠市場，新品牌要得到消費者的認可困難較大。渠道壁壘鍵鼠產(chǎn)品存在明顯的營銷渠道壁壘。首先，營銷網(wǎng)絡的建設需較長時間的積累和較大的人力、物力及資金投入；同時，由于鍵鼠產(chǎn)品品種多、數(shù)量大、個性化強，對營銷渠道的效率要求非常高，不僅需要廣泛穩(wěn)固的銷售渠道網(wǎng)絡，也需要具備完善的管理制度及信息系統(tǒng)等支持系統(tǒng)，才能滿足零售渠道及消費者的多重需求；此外，對于已經(jīng)建立的銷售網(wǎng)絡及營銷渠道，持續(xù)維護和管理成本較高。五、行業(yè)利潤水平的變化無線鍵鼠普及的加快和行業(yè)較高的毛利率水平促使投資進一步增長，原有線鍵鼠廠商為避免被市場淘汰加大對無線鍵鼠的投資，此外高毛利也吸引了行業(yè)外資金的投資。隨著行業(yè)投資規(guī)模加大，市場競爭更加激烈，無線鍵鼠的毛利率將會下降。同時，以雷柏為代表的國內(nèi)品牌迅速成長，極大的擠壓了部分知名國際品牌的市場份額，對此，部分國際知名品牌廠商在2022 年初對其產(chǎn)品實施大幅電腦外設行業(yè)分析報告度降價，以應對市場的變化。產(chǎn)品價格的下降短期內(nèi)會影響行業(yè)的利潤水平，但從長遠看，價格下跌會加速無線鍵鼠產(chǎn)品的普及和提高無線鍵鼠產(chǎn)品市場容量，行業(yè)整體利潤總額會上升。六、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素及不利因素有利因素（1）金融危機影響減弱，消費潛力得到釋放為應對金融危機，在外部需求明顯收縮的情況下，國家把擴大內(nèi)需作為保增長的根本途徑，采取了一系列擴大內(nèi)需、優(yōu)化消費環(huán)境等措施，為釋放消費潛力創(chuàng)造了有利條件。隨著市場消費環(huán)境不斷改善，再加上政府的正確引導，中國市場日益朝著更加有利于消費增長的方向發(fā)展。（2）消費意識發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)品牌得到認可國內(nèi)品牌通過實施技術創(chuàng)新、完善售后服務、洞察國內(nèi)消費者消費習慣和偏好，同時突出自身的性價比優(yōu)勢，逐漸得到國內(nèi)消費者認可。（3）市場競爭推動價格下降，繼而促進需求增長價格逐步下降是未來市場發(fā)展的必然走勢，在以價格為導向的消費市場中，產(chǎn)品價格下降必然會促進需求增長。電腦外設行業(yè)分析報告（4）廠商加大無線產(chǎn)品推廣力度，前景看好鍵鼠廠商對產(chǎn)品尤其是無線鍵鼠產(chǎn)品進行了有力推動，主流鍵鼠品牌廠商在新品發(fā)布和促銷活動中絕大部分都圍繞無線鍵鼠產(chǎn)品展開。隨著廠商不遺余力的推動，無線鍵鼠產(chǎn)品曝光度提升，用戶認可度也會相應增加。（5