【文章內(nèi)容簡介】 功能的不同，電腦外設(shè)大致可分為三類：（1）人機(jī)交互設(shè)備，如打印機(jī)、顯示器、鼠標(biāo)、鍵盤、音響、繪圖儀和語言合成器等；（2）計(jì)算機(jī)信息的存儲(chǔ)設(shè)備，如磁盤，光盤，磁帶；（3）機(jī)機(jī)通信設(shè)備，如兩臺(tái)計(jì)算機(jī)之間可利用電話線進(jìn)行通信，它們可以通過調(diào)制解調(diào)器完成。電腦外設(shè)產(chǎn)品是電腦周邊產(chǎn)品的必要組成部分，而鍵盤、鼠標(biāo)更是電腦外設(shè)產(chǎn)品中不可或缺的部分。根據(jù)傳輸方式不同，鍵鼠產(chǎn)品又分為有線鍵鼠產(chǎn)品和無線鍵鼠產(chǎn)品。與電腦本身相比，鍵鼠具有自己的行業(yè)特點(diǎn)：（1）不可或缺性：與其他的外設(shè)設(shè)備相比，具有不可或缺性，尤其是筆記本電腦，可以不加配音箱、不加配鍵盤，但大多數(shù)都會(huì)加配一只鼠標(biāo)，尤其是無線鼠標(biāo)，攜帶更加方便；電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告（2）易耗性：與電腦的使用周期相比，鍵盤、鼠標(biāo)的易耗性更大，消耗量也更大；（3）個(gè)性化：作為電腦的低值周邊產(chǎn)品，鍵盤、鼠標(biāo)可以有更多的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以適應(yīng)各種不同的人群及個(gè)人，而且多樣化的特性使鍵盤、鼠標(biāo)的更新?lián)Q代更快；（4）多功能性：隨著鍵盤、鼠標(biāo)的不斷技術(shù)革新，其具備的功能也越來越豐富，比如有些鼠標(biāo)具備遙控器、游戲手柄等多種功能。我國鍵鼠行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）中國市場(chǎng)逐步得到眾多鍵鼠廠商重視，競爭加劇2022 年全球金融危機(jī)對(duì)鍵鼠行業(yè)國際銷售影響較大，很多原只做出口訂單的國內(nèi)制造商轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)；擁有知名品牌和深厚研發(fā)與營銷實(shí)力的國外外設(shè)廠商也紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇。（2）受無線產(chǎn)品擠壓，有線鍵鼠市場(chǎng)逐步縮小2022 無線鍵鼠產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，大部分消費(fèi)者依然選擇百元以內(nèi)的有線鍵鼠產(chǎn)品，有線鍵鼠產(chǎn)品在2022 年仍占據(jù)了大部分市場(chǎng)。筆記本電腦用戶數(shù)量逐漸增長帶動(dòng)了筆記本電腦外設(shè)產(chǎn)業(yè)，這其中也包括了無線筆記本鼠標(biāo)， 無線鍵鼠的市場(chǎng)份額開始呈上電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告升態(tài)勢(shì)，但是限于其昂貴的價(jià)格， 無線鍵鼠的市場(chǎng)比例依然較小，僅占市場(chǎng)5%左右。2022 年中國鍵鼠市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化，雷柏等品牌的出現(xiàn)，將無線鍵鼠產(chǎn)品平民化。 無線鍵鼠產(chǎn)品技術(shù)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可及價(jià)格下降，無線鍵鼠占領(lǐng)的份額逐步擴(kuò)大，有線鍵鼠產(chǎn)品遭受較大的沖擊。而有線鍵鼠產(chǎn)品以網(wǎng)吧用戶的低端鍵鼠產(chǎn)品和游戲玩家使用的高端鍵鼠產(chǎn)品為主。（3） 無線鍵鼠產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)，無線鼠標(biāo)發(fā)展快速，個(gè)性化產(chǎn)品占主流2022 無線鍵鼠產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)焦點(diǎn)的一年，尤其是無線鼠標(biāo)發(fā)展快速。無論是媒體的宣傳，還是廠家新產(chǎn)品的問世都圍繞無線鍵鼠產(chǎn)品展開，無線產(chǎn)品占比上升到17%。各大品牌間在功能、技術(shù)、個(gè)性化等方面的競爭再度升級(jí)，在技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為主趨勢(shì)。鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（1）產(chǎn)品類型根據(jù)產(chǎn)品類型不同，鍵鼠產(chǎn)品可細(xì)分為鼠標(biāo)、鍵盤和鍵鼠套裝。根據(jù)ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，20222022 年，中國鍵鼠市場(chǎng)鍵鼠產(chǎn)品整體銷量分別為2, 萬電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告套、2, 萬套和2,，具體構(gòu)成如下表所示：通過上表可以看出，鼠標(biāo)是鍵鼠市場(chǎng)的重要組成部分，且鼠標(biāo)銷量占鍵鼠整體市場(chǎng)比重近三年穩(wěn)步上升，2022 年鼠標(biāo)銷量為1, 萬套，%；鍵盤銷售增長緩慢，銷量仍未突破800 萬套，且鍵盤產(chǎn)品占鍵鼠整體市場(chǎng)比重呈下降趨勢(shì)；鍵鼠套裝是鍵鼠行業(yè)除鼠標(biāo)外的另一增長點(diǎn)，2022 年鍵鼠套裝實(shí)現(xiàn)銷 萬套，在鍵鼠整體市場(chǎng)占比超過鍵盤。（2）連接方式根據(jù)連接方式的不同，鍵鼠產(chǎn)品又可分為有線產(chǎn)品和無線產(chǎn)品。①中國鍵鼠產(chǎn)品不同連接方式市場(chǎng)份額占比電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告受無線產(chǎn)品擠壓，有線鍵鼠市場(chǎng)增長緩慢，2022 年，有線鍵鼠，銷量較2022 %，而在整體鍵鼠市場(chǎng)占比下滑5 個(gè)百分點(diǎn)。相比有線鍵鼠市場(chǎng)，無線鍵鼠市場(chǎng)快速成長，2022 年、2022 %%，且在整體鍵鼠市場(chǎng)比重快速上升。②中國鍵鼠產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)按不同連接方式市場(chǎng)份額占比2022 年國內(nèi)鼠標(biāo)市場(chǎng)中，%，%，有線產(chǎn)品在國內(nèi)鼠標(biāo)市場(chǎng)中仍保持一定優(yōu)勢(shì)。但是從走勢(shì)來看，無線鼠標(biāo)的市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大。2022 年國內(nèi)鍵盤市場(chǎng)中，有線鍵盤占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額%，無線鍵盤在2022 % 。有線產(chǎn)品在鍵盤市場(chǎng)依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2022 年國內(nèi)鍵鼠套裝市場(chǎng)中，有線鍵鼠套裝的市場(chǎng)份額為%，%，二者之間的差距為 個(gè)百分點(diǎn)，有線產(chǎn)品仍擁有較大優(yōu)勢(shì)。電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展預(yù)測(cè)（1）鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)容量2022 年、2022 %和%。隨著金融危機(jī)影響的逐步減弱，中國鍵鼠市場(chǎng)增長速度將逐步提升。根據(jù)ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，20222022 年，中國鍵鼠市場(chǎng)的增長率預(yù)計(jì)分別為%、%%，屆時(shí)中國鍵鼠市場(chǎng)整體銷量分別為3, 萬套、3, 萬套和5, 萬套。（2）鍵鼠行業(yè)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)根據(jù) ZDC 發(fā)布的《20222022 中國鍵鼠市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，鼠標(biāo)將繼續(xù)引領(lǐng)鍵鼠市場(chǎng)。ZDC 預(yù)計(jì)：中國鼠標(biāo)銷量將在2022 年突破2,000 萬套，%；鍵盤市場(chǎng)依電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告舊成長緩慢，市場(chǎng)比重繼續(xù)下滑；鍵鼠套裝在未來良性健康成長，2022 年銷量有望達(dá)到1, 萬套。（3）鍵鼠產(chǎn)品連接方式發(fā)展趨勢(shì)從整體上來看，無線鍵鼠將繼續(xù)高速成長，2022 年銷量將達(dá)到約900 萬套，2022 年銷量預(yù)計(jì)突破2,200 萬套。其中，無線鼠標(biāo)在未來繼續(xù)成為最具前景的產(chǎn)品，2022 年銷量預(yù)計(jì)400 多萬套，2022 年有望突破1,000 萬套。電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告四、行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘技術(shù)壁壘我國鍵鼠生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，總體技術(shù)水平不高，低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場(chǎng)上生存。而在中、高端市場(chǎng)的競爭，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的解決方案開發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、結(jié)構(gòu)電子設(shè)計(jì)能力、制造工藝技術(shù)、精密模具設(shè)計(jì)和加工能力等方面的保證，因此，進(jìn)入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位，需要較強(qiáng)的綜合技術(shù)實(shí)力。品牌壁壘無線普及的過程，也是各大品牌綜合實(shí)力較量的過程，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)技術(shù)、人性化應(yīng)用、品質(zhì)保證和售后服務(wù)等的綜合評(píng)價(jià)電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告對(duì)用戶的選擇將起到重大作用，但最重要的還是品牌的力量，強(qiáng)大的品牌將會(huì)吸引更多的用戶。根據(jù)中關(guān)村在線的調(diào)研數(shù)據(jù)，20222022 年，%、% 和%，雖逐年在下降，但依然占據(jù)市場(chǎng)較大比重。因此，對(duì)于目前的鍵鼠市場(chǎng)，新品牌要得到消費(fèi)者的認(rèn)可困難較大。渠道壁壘鍵鼠產(chǎn)品存在明顯的營銷渠道壁壘。首先，營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需較長時(shí)間的積累和較大的人力、物力及資金投入；同時(shí)，由于鍵鼠產(chǎn)品品種多、數(shù)量大、個(gè)性化強(qiáng)，對(duì)營銷渠道的效率要求非常高，不僅需要廣泛穩(wěn)固的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，也需要具備完善的管理制度及信息系統(tǒng)等支持系統(tǒng)，才能滿足零售渠道及消費(fèi)者的多重需求；此外，對(duì)于已經(jīng)建立的銷售網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道，持續(xù)維護(hù)和管理成本較高。五、行業(yè)利潤水平的變化無線鍵鼠普及的加快和行業(yè)較高的毛利率水平促使投資進(jìn)一步增長，原有線鍵鼠廠商為避免被市場(chǎng)淘汰加大對(duì)無線鍵鼠的投資，此外高毛利也吸引了行業(yè)外資金的投資。隨著行業(yè)投資規(guī)模加大，市場(chǎng)競爭更加激烈，無線鍵鼠的毛利率將會(huì)下降。同時(shí)，以雷柏為代表的國內(nèi)品牌迅速成長，極大的擠壓了部分知名國際品牌的市場(chǎng)份額，對(duì)此，部分國際知名品牌廠商在2022 年初對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施大幅電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告度降價(jià)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。產(chǎn)品價(jià)格的下降短期內(nèi)會(huì)影響行業(yè)的利潤水平，但從長遠(yuǎn)看，價(jià)格下跌會(huì)加速無線鍵鼠產(chǎn)品的普及和提高無線鍵鼠產(chǎn)品市場(chǎng)容量，行業(yè)整體利潤總額會(huì)上升。六、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素及不利因素有利因素（1）金融危機(jī)影響減弱，消費(fèi)潛力得到釋放為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，在外部需求明顯收縮的情況下，國家把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長的根本途徑，采取了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等措施，為釋放消費(fèi)潛力創(chuàng)造了有利條件。隨著市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境不斷改善，再加上政府的正確引導(dǎo)，中國市場(chǎng)日益朝著更加有利于消費(fèi)增長的方向發(fā)展。（2）消費(fèi)意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)品牌得到認(rèn)可國內(nèi)品牌通過實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新、完善售后服務(wù)、洞察國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和偏好，同時(shí)突出自身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，逐漸得到國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。（3）市場(chǎng)競爭推動(dòng)價(jià)格下降，繼而促進(jìn)需求增長價(jià)格逐步下降是未來市場(chǎng)發(fā)展的必然走勢(shì)，在以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品價(jià)格下降必然會(huì)促進(jìn)需求增長。電腦外設(shè)行業(yè)分析報(bào)告（4）廠商加大無線產(chǎn)品推廣力度，前景看好鍵鼠廠商對(duì)產(chǎn)品尤其是無線鍵鼠產(chǎn)品進(jìn)行了有力推動(dòng)，主流鍵鼠品牌廠商在新品發(fā)布和促銷活動(dòng)中絕大部分都圍繞無線鍵鼠產(chǎn)品展開。隨著廠商不遺余力的推動(dòng)，無線鍵鼠產(chǎn)品曝光度提升，用戶認(rèn)可度也會(huì)相應(yīng)增加。（5