醫(yī)療行業(yè)維ce合劑新藥上市營(yíng)銷策劃方案doc(編輯修改稿)
2024-08-13 20:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 早晨沖水服用的營(yíng)養(yǎng)美容藥品豁然開朗的美麗一天（早晨使用自信源自根本、魅力改變?nèi)松┚S體康維生素E、C復(fù)合劑，自信源自根本、魅力改變?nèi)松利愒醋愿久利愒醋訴E、魅力改變?nèi)松利愒瓉砣绱撕?jiǎn)單 產(chǎn)品機(jī)理的視覺表現(xiàn)獨(dú)特的海面結(jié)構(gòu)護(hù)膚理念所有的輸出系統(tǒng)中通過對(duì)干癟的海綿與浸滿水分的海綿對(duì)比的畫面?zhèn)鬟_(dá)同一理念。產(chǎn)品機(jī)理的外延根本性的美容護(hù)膚理念VCE的雙重功效早間服用，美麗如此簡(jiǎn)單打破常規(guī)的進(jìn)入美容市場(chǎng)美麗原來如此簡(jiǎn)單●（2）目標(biāo)市場(chǎng)分析：第一消費(fèi)人群描述2545歲女性有修養(yǎng)、有文化、職業(yè)女性、白領(lǐng)都市生活有家庭、有男朋友、非獨(dú)身經(jīng)濟(jì)條件較好性格：文靜、不失活撥有想法又積極努力工作希望有一種有安全感的生活，渴望創(chuàng)造一種打破常規(guī)的精彩有愛心，喜公益事業(yè)帶有點(diǎn)小資情調(diào)、喜看雜志、書籍等愛搜集小物品、微吸點(diǎn)煙、喜購(gòu)物著職業(yè)裝身體狀況：長(zhǎng)期伏案工作，較注重保養(yǎng)，皮膚晦暗、少?gòu)椥?、缺乏光澤、眼角有?xì)微皺紋，懂得皮膚保養(yǎng)知識(shí)，經(jīng)常使用皮膚保養(yǎng)品（包括保健藥）有的帶有一些職業(yè)病如：靜脈曲張、毛血管破裂、微循環(huán)障礙生活習(xí)慣其他趨同職業(yè)：教師、律師、公務(wù)員、醫(yī)護(hù)人員、文員等第二消費(fèi)人群描述2330歲女性有修養(yǎng)、有文化、白領(lǐng)都市生活收入屬中等性格：開朗活撥、追逐時(shí)尚積極向上有小資情調(diào)的傾向、喜看時(shí)尚雜志、書籍等愛搜集小物品不喜歡拘束身體狀況：注重皮膚保養(yǎng)、有青春豆，對(duì)美容產(chǎn)品了解不多，對(duì)該類產(chǎn)品的消費(fèi)喜歡跟潮流。生活習(xí)慣其他趨同職業(yè)：學(xué)生、等第三消費(fèi)人群描述4555歲女性居多的適應(yīng)癥患者都市生活收入屬中等癥狀：維生素缺乏的患者心腦血管疾病患者其他長(zhǎng)期服用維生素產(chǎn)品適應(yīng)癥患者略●（3）整和營(yíng)銷的創(chuàng)意策略現(xiàn)代整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的多媒體傳達(dá)迅息的一致性，其中主要是對(duì)品牌的傳播，即將所有的傳播信息設(shè)計(jì)在統(tǒng)一的創(chuàng)意概念中，有突出的產(chǎn)品或品牌訴求點(diǎn)來統(tǒng)領(lǐng)整合營(yíng)銷的其他基本要素。藥品的推廣則區(qū)別與其他產(chǎn)品，即要傳播品牌迅息、又要傳播產(chǎn)品迅息，因?yàn)樗幤纷鳛樘厥馍唐返奶厥庑跃驮谟谄淠繕?biāo)消費(fèi)者是適應(yīng)癥患者，只是非處方藥可由患者自行選擇。因此，要將品牌理念結(jié)合特定的功能理念作出創(chuàng)意理念，并在此基礎(chǔ)上形成可以延續(xù)的推廣概念。主要目標(biāo)消費(fèi)者感受從主要目標(biāo)消費(fèi)者的心理出發(fā)挖掘出一個(gè)可以延伸的利益點(diǎn)，2545歲的女性渴望一種打破常規(guī)的精彩的心理，結(jié)合本產(chǎn)品的獨(dú)特的功能理念產(chǎn)生了消費(fèi)者使用的第一感受：獨(dú)特的早晨沖水服用的營(yíng)養(yǎng)美容藥品豁然開朗的美麗一天結(jié)合本產(chǎn)品的功能歷理念打破常規(guī)美容產(chǎn)品的VCE的雙重功效產(chǎn)生在消費(fèi)者的心理作用：變換一種生活方式，原來美麗如此簡(jiǎn)單形成了本產(chǎn)品的創(chuàng)意策略打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單理念升華及應(yīng)用聯(lián)想生活中許多尷尬和困惑，有我們打破常規(guī)的做法使他變的更美好第一階段的推廣策劃：打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單。第二階段的推廣策劃將延伸為：鮮花送人，余香留己快樂如此簡(jiǎn)單兩個(gè)階段的推廣重點(diǎn)將決定廣告發(fā)布的形式、內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)第三階段的推廣重點(diǎn)在：早晨一袋，美麗如此簡(jiǎn)單●（4）統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)廣告創(chuàng)意策略（非廣告語）打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單創(chuàng)意說明：生活中許多尷尬和困惑，可能會(huì)在你打破常規(guī)中他的精彩一瞬。女人，如此；美麗也是如此。每個(gè)人都在日常生活中扮演著自己的角色，怎樣才能保持自己的美麗，就象每天早晨的一杯獨(dú)特的VCE一樣，獨(dú)特的護(hù)膚機(jī)理，帶給你新的靈感，改變一下，豁然開朗，美麗原來如此簡(jiǎn)單。這個(gè)創(chuàng)意利用對(duì)比夸張為主要手段，挖掘生活中種種尷尬的時(shí)刻，通過改變心態(tài)，帶來豁然開朗的變化，反映出來產(chǎn)品的獨(dú)特機(jī)理，形象的將一個(gè)現(xiàn)代女性的心態(tài)展現(xiàn)出來。以該創(chuàng)意為平臺(tái)，開展一系列的的延伸，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的整個(gè)推廣策略。廣告語：自信源自根本、魅力改變?nèi)松利愒醋愿久利愒醋訴E、魅力改變?nèi)松利愒瓉砣绱撕?jiǎn)單自信源自根本、美麗原來如此簡(jiǎn)單打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單產(chǎn)品理念的統(tǒng)一輸出應(yīng)用元素：標(biāo)志形象：1
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