醫(yī)療行業(yè)維ce合劑新藥上市營銷策劃方案doc-wenkub.com
2025-07-14 20:00 本頁面
【正文】 維體康產(chǎn)品上市區(qū)域部署計劃維體康產(chǎn)品電視廣告篇及專題片策劃方案預(yù)算資金使用原則見附件快樂如此簡單。效的促銷活動。配合媒體：電臺：報紙：終端展示：組合策略：在整個上市期，通過系列的軟廣告進行理性宣傳大型重點城市進行品牌廣告與活動宣傳電視媒體結(jié)合以電視專題、長文案廣告為主。銷售準(zhǔn)備：銷售管理計劃臨床市場旗艦藥店區(qū)域部署市場發(fā)展期：2002年5月2002年10月我們設(shè)計的促銷活動也將非常符合消費者的冬季消費。上市動機：●（1）產(chǎn)品上市安排第六階段內(nèi)容：組織大型公關(guān)促銷活動，完成初次購買并在市場上形成初次購買高潮時間：30天第二階段上市的啟動期分為36個階段重點區(qū)域城市：原有網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，突出終端建設(shè)為突破的單箭頭輻射模式通路模式包括：零售價銷售目標(biāo)●（2）產(chǎn)品上市策略分析本次上市策劃將繼續(xù)發(fā)揚貴企業(yè)的綜合優(yōu)勢，突出重點，樹立這樣一個思想：作好一個產(chǎn)兩個階段的推廣重點將決定廣告發(fā)布的形式、內(nèi)容和側(cè)重點第一階段的推廣策劃：打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡單。先期的市場啟動以地方電視臺為主要手段，全國性大城市的公關(guān)活動為線索，以大型城市的重點旗艦為聯(lián)動。不廣泛鋪貨，以劃定的25個重點區(qū)域城市為拳頭，重中之重的選擇代表性的大型城市為突破口，建立標(biāo)桿城市及旗艦藥店。產(chǎn)品的定位的確定和銷售預(yù)期的確定，另一方面是由廠家習(xí)慣采用的銷售策略和廣告技術(shù)手段的⑶維體康完美女人影展重點活動：原則：公關(guān)與廣告聯(lián)動公關(guān)活動的重點與原則⑴維體康原則：促銷活動與攝影相結(jié)合以打破常規(guī)帶來精彩一瞬，美麗如此簡單為主題策略，抓住主要目標(biāo)人群的消費美麗故事影展，文展創(chuàng)意策略在整合營銷推廣上的運用本次產(chǎn)品的上市策略中，將主要體現(xiàn)在以下三方面：創(chuàng)意腳本三在衛(wèi)生間里補妝干巴巴的海綿（朗讀）標(biāo)志性動作：在視覺輸出中，統(tǒng)一的體現(xiàn)女主人公的對比畫面產(chǎn)品理念的統(tǒng)一輸出美麗源自VE、魅力改變?nèi)松鷦?chuàng)意說明：美麗如此簡單快樂如此簡單生活中許多尷尬和困惑，有我們打破常規(guī)的做法使他變的更美好變換一種生活方式，原來美麗如此簡單獨特的早晨沖水服用的營養(yǎng)美容藥品豁然開朗的美麗一天因此，要將品牌理念結(jié)合特定的功能理念作出創(chuàng)意理念，并在此基礎(chǔ)上形成可以延續(xù)的推廣概念。●（3）整和營銷的創(chuàng)意策略癥狀：維生素缺乏的患者歲職業(yè)：注重皮膚保養(yǎng)、有青春豆，對美容產(chǎn)品了解不多，對該類產(chǎn)品的消費喜歡跟潮流。有小資情調(diào)的傾向、喜看時尚雜志、書籍等收入屬中等歲職業(yè)：長期伏案工作，較注重保養(yǎng)，皮膚晦暗、少彈性、缺乏光澤、眼角有細微皺紋，懂得皮膚保養(yǎng)知識，經(jīng)常使用皮膚保養(yǎng)品（包括保健藥）帶有點小資情調(diào)、喜看雜志、書籍等文靜、不失活撥都市生活2545早間服用，美麗如此簡單美麗原來如此簡單（早晨使用自信源自根本、魅力改變?nèi)松┙y(tǒng)一的機理描述（統(tǒng)一應(yīng)用于各種用途的維體康產(chǎn)品機理說明）消費者直接利益點：提煉過程產(chǎn)品功能分析：藥品、保健品市場產(chǎn)品良莠不齊，消費者購買時較為謹慎，美容類產(chǎn)品市場多以植物中草藥為主，近一兩年，非處方藥類產(chǎn)品增長明顯，可以預(yù)見。競爭對手多且實力強大；市場上有領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者，市場空隙較小，啟動市場廣告投入多，難度大；近幾年美容產(chǎn)品仍處于混亂競爭狀態(tài)，缺乏更新?lián)Q代的產(chǎn)品，為維體康美容類產(chǎn)品市場細分、定價細分等方面范圍較廣，從低端消費市場到高端消費空間的價格差異很大，合理的價格想象空間較大。美容類產(chǎn)品市場多以植物中草藥為主，近一兩年，非處方藥類產(chǎn)品增長明顯，可以預(yù)見。物流和信息流暢通，市場情報應(yīng)變力快；從企業(yè)角度分析：三精維體康上市策略分析（9）各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析（5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析雙鶴維生素EC復(fù)合劑太太口服液選擇較為明顯的競爭品牌進行估算綜合分析：美容非處方藥品功能化妝品（1）整個產(chǎn)品市場的規(guī)模如果維體康的市場定位確定為美容產(chǎn)品，可以非常清晰的將該產(chǎn)品的非處方藥的屬性與保健藥品區(qū)別開，
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