康師傅茉莉清茶上市營(yíng)銷策劃實(shí)施計(jì)劃方案-wenkub.com
2025-05-01 02:32 本頁(yè)面
【正文】 能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場(chǎng)的繁榮，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加美好的前景。在品牌內(nèi)涵上，依靠其l0余年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，及時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)，加大行銷力度，并通過(guò)建立與消費(fèi)者的良好互動(dòng)關(guān)系確立了茶飲料“老大”的地位。邀請(qǐng)明星做其產(chǎn)品代言一直是很多企業(yè)在提升品牌形象及內(nèi)涵、獲取消費(fèi)者認(rèn)知同時(shí)令產(chǎn)品深入人心的一個(gè)重要手段。該活動(dòng)讓消費(fèi)者親身徜徉于茉莉花海之中，享受由茉莉清茶帶來(lái)的優(yōu)雅生活情趣，突出產(chǎn)品的感性訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生心里共鳴。一時(shí)間，電視、公交車(chē)、道路兩旁、超市，康師傅茉莉清茶的影子隨處可見(jiàn)。廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。以廣東市場(chǎng)為例，其銷售網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋了廣東一、二級(jí)城市，而且在不少縣城都有廠家直接控制的網(wǎng)絡(luò)。2009年夏季，康師傅還延續(xù)“再來(lái)一瓶”的老招數(shù)變相降價(jià)。（二）價(jià)格戰(zhàn)擠壓對(duì)手空間近年來(lái)，我國(guó)茶飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料、水、乳飲料的第四大飲品。在大賽中，他們利用多種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式的組合，將康師傅茉莉清茶悠閑愜意、溫馨親切、文雅恬淡的茉莉生活滲透到目標(biāo)群體的精神世界。”與這一知性群體溝通，顯然需要營(yíng)造一個(gè)能夠吸引他們的知性空間。在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中，康師傅茶飲料是統(tǒng)一茶飲料的最強(qiáng)硬對(duì)手。二、 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析目前，國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯。近日，在超市等商店的貨架上，包裝茶飲料的大軍里又增添兩款新品“鐵觀音茶”和“烏龍茗茶”。飲料消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：第一季度相比去年同期成長(zhǎng)16%，其中即飲茶市場(chǎng)成長(zhǎng)最為迅速，相比去年同期成長(zhǎng)32%，為各品類之首。.. .
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