康師傅茉莉清茶上市營銷策劃實(shí)施計(jì)劃方案(已修改)
2025-05-16 02:32 本頁面
【正文】 .. . . ..康師傅茉莉清茶上市營銷策劃方案目 錄一、 策劃背景和市場狀況分析 二、 競爭環(huán)境分析三、 目標(biāo)市場分析四、 具體營銷策略和手段 產(chǎn)品包裝策略 價(jià)格戰(zhàn)擠壓對手空間 深度分銷的渠道策略 促銷宣傳策略 品牌策略五、 市場發(fā)展前景展望與預(yù)測一、 策劃背景和市場狀況分析“茶”，這種源于中國的神奇綠色飲料，在中國已有千年歷史，它也是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，在國際上被稱為“新時(shí)代飲料”，被認(rèn)為符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費(fèi)追求。但世界上的任何一個國家，都沒有中國對茶研究之深，品鑒之徹。雖然2009年全球仍處在金融危機(jī)中，但中國包裝飲料市場依舊保持高速成長。飲料消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：第一季度相比去年同期成長16%，其中即飲茶市場成長最為迅速，相比去年同期成長32%，為各品類之首。據(jù)AC尼爾森市調(diào)數(shù)據(jù)顯示，%，是第二名統(tǒng)一集團(tuán)的兩倍。中投顧問《2009—2012年中國茶飲料市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，中國茶飲料消費(fèi)市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費(fèi)市場份額的20%，超過了果汁飲料而名列飲料市場的“探花”，大有趕超碳酸飲料之勢。21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì)，茶飲料越來越有橫掃其他種類飲料的趨勢，從而成為“飲料之冠”。近日，在超市等商店的貨架上，包裝茶飲料的大軍里又增添兩款新品“鐵觀音茶”和“烏龍茗茶”。經(jīng)多方了解獲悉，這是
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